湘西元素在文創用品設計中的應用探究

孫曉磊 大連科技學院設計藝術學院

一、湘西的文化背景

湘西文化源遠流長，包羅萬象。巫族文化、土家文化、苗家文化是湘西文化中最具代表性的幾種，其代表著湘西人民的風采，表達著湘西人民對生活的熱愛。

沈從文先生《邊城》向我們呈現了一個充滿風情的湘西民俗世界，也讓湘西逐步從一個偏遠的犬牙交錯之地逐漸走入大眾的視野。湘西的土家苗寨蘊含著豐富的民間文化和民間藝術，土家族的擺手舞、起秋節、吊腳樓、西蘭卡普，侗族的鼓樓，風雨橋，侗族大歌，苗家的蘆笙、木鼓舞馳名遐邇，久負盛名。

二、湘西文化元素的構成

湘西奇異的山水間，孕育了許多有廣泛影響的湘西文化。本文將重點分析湘西文化中具有代表的幾種元素，如吊腳樓，苗族刺繡與服飾紋路，建筑紋飾等，闡明如何將這些元素運用到文創產品設計當中。

設計元素1——吊腳樓

吊腳樓，也叫“吊樓”，是湘西地區苗族、侗族、土家族等少數民族的傳統民居，承載在傳統建筑上的大量地緣特征和文化記憶，被鋼筋混凝土的現代建筑毫不留情抹去的時候，我們已經很難像過去那樣，通過觀察一個地方的建筑物，來判斷出它所處的地理和文化區域。然而，吊腳樓這種古老的干欄式建筑，至今仍在被包括苗族在內的廣大西南少數民族人民所廣泛使用，是湘西地區最具代表性的文化元素之一。

在造型上，吊腳樓屬于干欄式建筑，但與一般所指干欄有所不同，吊腳樓的干欄全部是懸空的，所以稱吊腳樓為半干欄式建筑。吊腳樓的半干欄式的建筑形式，屋檐飛翹的曲線，獨特的木制材質都可作為文創元素的主要造型靈感。

設計元素2——苗族刺繡與服飾紋路

苗族服飾，苗語叫“嘔欠”，苗族服飾是我國所有民族服飾中最為華麗的服飾，既是中華文化中的一朵奇葩，也是歷史文化的瑰寶。苗族服飾多姿多彩，是當今世界上最美麗、最漂亮的服飾之一。這些多姿多彩的服飾承載著本民族歷經磨難的歷史變遷，對美好生活的憧憬和古往今來生活環境的濃縮。史學家稱之為：“穿在身上的史書。”

在造型與顏色的特征上，苗族服飾中織錦的特色紋路，苗族刺繡的獨特圖案，苗族銀飾的造型特征，苗族織錦淡雅樸實的紅藍顏色，都可為苗族旅游文創產品的設計提供豐富靈感。

三、旅游文創市場分析

在現代旅游經濟中，繼交通、住宿、餐飲之后，旅游商品已成為拉動旅游業的重要動力。隨著人們旅游習慣和旅游觀念的轉變，旅游商品將會在未來旅游產業發展中的扮演一個重要的角色。

根據相關數據顯示，旅游文創市場近年發展呈現以下幾個趨勢：首先，旅游增長率逐漸上漲，且累計增速穩定在一個較高的水平并有上漲趨勢；其次，旅游人數的年齡主要分布在20歲到40歲之間，而文化體驗游占據著大部分比例，從而說明大部分游客在旅游時希望體驗到當地的風俗人群；此外，將景區中的各要素融合在一起，讓游客在旅游的同時又享受了購物的樂趣。如今旅游景區的建設逐漸被人們重視，突出旅游景區特色的旅游商品也大量涌現。旅游景區也越來越重視旅游和文創商品的銷售，商品與旅游景區的建設同步發展的趨勢也越來越明顯。

四、目標用戶

旅游文創在旅游產地當地的銷量一般都是最好的，因此基于湘西文化的旅游文創最大的目標用戶無疑就是在湘西旅游的游客，他們在感受湘西文化的同時也極有可能購買相關的旅游產品。本文旨在設計以湘西文化元素為主體的一套筆墨紙硯文創產品，因此，該研究的目標用戶應是具備以下特征的群體：

（1）文人及收藏愛好者：如畫家，書法家等，被產品的做工，質量，外觀所吸引；

（2）中高端收入人群：收入較高，喜愛購買和收藏具有地方特色的產品；

（3）對湘西文化感興趣的人群：在親身感受和接觸到神秘的湘西文化之后，被當地特有的湘西文化元素所吸引。

五、湘西元素在文創產品設計中的提取方法

在湘西文創產品的調查中，設計師通常選用具有典型性的苗女作為圖形符號，但結果是大多文創產品缺乏個性化，在外觀和風格上看似雷同，為了避免雷同現象的出現，我們要慎重地選擇合適地圖形元素進行表現，且選擇的圖形元素要有利于表現商品主體，并從中提取圖形的本質特點，進行多途徑的表達。

在圖形元素的挖掘與開發過程中，我們要選擇可以體現商品屬性和文化內涵的設計元素。注重挖掘圖形更深層的含義，用多元化的表達方式來呈現。讓消費者通過文創產品就能夠深入地了解湘西民族文化內涵。

在圖形元素地表現上，我們可以采用元素地分解和重構來呈現。讓產品地觀賞性更強，設計靈感可取自于湘西的建筑元素和湘西的特色紋樣。在材質的選擇上，以黃銅材質取代傳統的筆墨紙硯的材質，表現形式現代化，新穎的展現了湘西地區特有的文化特色。

六、結論

本文以湘西地區傳統文化作為基石，提取其中最為精華的部分，運用獨特的視覺語言和靈活的設計思維，用最有效最直觀的方式將湘西傳統元素在文創產品上進行呈現，產品更加注重消費者的視覺感受，用視覺符號刺激大眾的觀感，從而引起觀者在情感上的共鳴。本次實踐創作從傳統元素的重構與創新、語言的視覺化兩個角度進行實踐創作。將湘西傳統元素融入文創產品設計之中，最大化突出產品個性，以差異化贏得競爭，給地方文創產品市場注入新的活力的同時，又達到了推廣傳統文化的目的。本論文提供的設計思路和設計方法，可以對湘西傳統元素在當地文創產品設計上提供一定的啟示和參考，以彌補湘西地區現有文創產品設計的不足之處，對弘揚湘西傳統文化具有重要意義。