電子商務在農業經濟中的運用

阿海紅 青海省海東市樂都區碾伯鎮人民政府

農業電子商務是利用電子數據傳輸技術在網上開展農業交易的活動。農業電子商務的開展，使銷售環節更加透明，銷售渠道更加通暢，還可節約農產品運輸成本，突破空間的束縛，農產品的宣傳與推廣也更加高效與便捷。然而當前階段，農產品銷售過程中并未實現全面的電子商務覆蓋，電子商務模式運用中尚有部分問題未能得到妥善解決。

一、農業經濟中電子商務運用所面臨的問題

（一）信息化基礎設施建設需要完善

在互聯網的逐步應用與普及下，城鎮及農村的互聯網建設不斷開展，然而與城鎮相比，農村地區的互聯網覆蓋率遠遠不及，并且信息化基礎設施建設并不完善，農村網民的上網時間相對較少，且網民比例也相對較低。同時，部分地區雖可接通網絡，但光纖寬電的覆蓋率并不高，因而上網速度相對較慢。此外，在傳統思想觀念的影響下，部分農民對電子商務的了解不足，認為網絡交易并非真實可見，可信任度不足，因而對電子商務交易方式存在一定的排斥。部分地處偏遠的山區或農村，上網線并未接通，網絡建設難以實現，致使電子商務模式的開展受到了限制，阻礙了農業經濟發展中其功能作用的展現。

（二）農業產業化程度有待提升

現階段，全國范圍內僅有30%左右的農戶實現了產業化生產。電子商務模式運用過程中，適用于農業經濟發展的最佳運行模式為B2B模式，然而此模式在農業產業化方面的標準相對較高。在農業產業化程度不高的限制下，農產品的規模化生產難以實現，因而其電子商務活動的開展也受到了一定影響，這也使農業經濟發展中電子商務作用的發揮受到了一定限制，影響了農業經濟的發展進程。

（三）農產品標準化尚需健全

農產品交易過程中，通常是在電子平臺上利用文字、圖片或音視頻等方式進行產品的描述，虛擬化程度較高，因此，產品質量將成為影響電子商務應用效果的關鍵所在。在農業經濟發展中利用電子商務模式，也是采用此種較為虛擬化的方法進行農產品信息的描述，因而，政府相關部門應根據農業行業的發展特點、結合產品標準而進行市場行為的規范，進而保證電子商務平臺上所出售農產品的質量安全。然而，目前農產品交易并未實現標準化，電子商務模式利用的基本條件并未達到。如目前關于新鮮蔬菜商品的質量標準僅囊括了幾十種蔬菜品種，其他品種的質量標準并未確定，因而市場交易需求難以得到有效滿足。

二、加強電子商務在農業經濟中運用效果的對策

（一）增進農民對電子商務的了解

農民的文化知識水平與農業經濟發展息息相關，具備較高的文化水平，農民更容易接受先進的農業經營理念及商業觀念。因而，應針對農民加強電子商務知識宣傳。可利用手機APP或微信公眾號等向農民進行電子商務相關信息的推送，增強農民對電子商務的了解，同時，可開展電子商務運營培訓活動，利用網絡平臺開展在線教學，同時還應加強農民的安全交易意識培訓，組織其學習電子商務相關的法律常識。

（二）加強農業信息數據庫的建立與完善

農業部門應吸取西方發達國家的農業管理經驗，加強農業相關軟件的研發與應用，吸引更多的專業技術人才從事農業發展工作，逐步構建相對完善的農業信息數據庫，實現多方資源的有效整合，建立生產、銷售、運輸、管理為一體的新型農業發展模式。由于受到思想理念的影響，部分地區的領導未意識到信息化普及的意義，未深入理解農業電子商務開展的重要價值。電子商務模式下農民可通過互聯網及時獲取農產品的市場信息動態，可實現對農產品價值的及時調控，可減少農產品銷售的中間環節，農民可與市場直接對接，農民的經濟收益將會進一步提升。農業部門可鼓勵農民在各大銷售平臺上開設網店，加強品牌宣傳，利用電子商務平臺將農產品銷售到全國各地，進而推動農業經濟的發展。

（三）制定科學全面的農產品行業標準

面對當前農業品質量標準化程度不高的問題，相關部門應加快相應質量標準的建立與完善，不僅要推出相對完善的農產品質量標準體系，還應建立農產品包裝標準體系，構建科學的農業品牌管理標準，建立涵蓋選種、培育、播種、收獲、加工、包裝、銷售等各個環節的管理標準體系，對于農業產業化發展來說，農業產業結構的調整與優化是其中不可忽略的重要內容，各個縣級及鄉級政府應結合地區農業產業化發展的實際情況對其產業結構調整與升級予以針對性地指導，制定出符合自身發展情況的產業化發展方向，選用適合的發展模式，為各地區農業產業結構的調整與完善起到有效的推動作用，進而提高農業的產業化發展程度。

（四）構建完整的物流體系

電子商務活動的開展需要有完善的物流體系作為支撐，從而為農民及客戶的交流與溝通建立通暢的橋梁。農業經濟發展中，新型農業物流供應鏈可采用數字化技術進行農作物產品的銷售與貨物運送。可將地區范圍內類別相同的農產品進行整合，實現統一化的銷售與配送，進而保證農產品可由種植地高效與安全地運送到消費者手中。現階段，全國范圍內的物流體系已逐步構建與完善，但部分偏遠地區仍存在物流不通、運輸困難的情況。因而政府部門應加大政策扶持，加快這些地區的物流網絡建設，加強物流體系建設，使農產品可銷得出、售得遠，進一步提高銷售量，擴展銷售范圍。建立完善的物流體系對農產品的銷售具有一定的推動作用，同時也可促進物流系統的整體發展。

三、結語

提高農民對電子商務的了解、完善農產品信息庫建設、建立完整物流體系，是目前農業電子商務普及的措施，也是未來長遠發展的方向。在信息時代背景下，電子商務逐步應用于各個行業領域當中。農業產業可為社會發展提供基本的農產品需求，農業電子商務發展過程中也應將經營中遇到的困難一一化解，進而推動農業產業的高速與穩定發展。