新形勢下廣播電視發展對策分析

吳曉華 禹州市廣播電視臺

一、現階段廣播電視發展情況

廣播電視產業在當前得到快速發展，并且呈現出一片大好的繁榮景象，當前的廣播電視發展情況主要體現在以下幾個方面。第一，廣播電視產業資源十分豐富。廣播電視具備完善的電視傳輸的覆蓋網絡，完善、合理的節目系統以及豐富的頻率資源等，在產業發展上具有較大的優勢。第二，市場需求量較大。第三，發展空間較大。當前，廣電產業開發能力一般集中在廣告這方面。此外，數字電視經營的用戶較少，在農村市場并未得到廣泛普及。

二、廣播電視在媒介融合中缺乏充足的內在發展動力

第一，長期以來，中國廣播電視是在壟斷的生態環境下生存，雖然已過發展的最佳時期，但傳統的生存慣性依然會持續，在政府撥款+廣告+交通廣播的支持下，一些廣播電臺還可以“衣食無憂”。雖然，有些廣播電視生存狀態不好，卻還沒有到生死存亡的階段，因此，拓展新媒體動力不足。

第二，體制結構造成，且短期內難以改變。雖然廣播電視近年來開展聯盟合作以提升整體影響力及競爭力，如全國奧運、全國交通、城市廣播、音樂衛星等。除此之外，珠三角以及中部六省等廣播進行了聯盟。但是，這些都是一種“民間自發行為”，并沒有上升到政策層面，廣播電視缺乏跨地區以及跨行業的體制及機制保障。第三，商業新媒體在以下方面更靈活，如市場進入、人員聘用等方面相對廣播電臺更加靈活、優越。所以，無論綜合實力還是市場份額，新媒體都有絕對的優勢。傳統廣播電視轉型，不但需要面對強大的競爭對手，而且要克服內部種種掣肘，一旦轉型不佳，局面將會比維持現狀要惡劣。因此，廣播電視行業相關人員不愿冒費力及費錢的風險。

三、我國廣播電視行業發展面臨的新問題

（一）復合型人才缺乏

目前，從事廣播電視各行業的工作者數量十分巨大，但人才結構卻十分單一。出現這種情況的根本原因是傳統廣電人才更側重于專業技術方面的能力。但是，隨著我國廣播電視行業發展趨勢不斷變化，市場、技術都隨之不斷更新，傳統的人才隊伍已經不能滿足新形勢下廣播電視行業數字化發展的需要。針對這種情況，廣播電視行業未來的發展方向應該將重點放在人才的選拔上，選拔掌握項目管理、戰略管理、資本投資技能的復合型人才。

（二）資源配置不合理

受經濟利益等因素的影響，長久以來，如果一個電視節目吸引了大量的觀眾，受到較多的好評，收視率上升，那么很多電視臺就會開發類似的電視節目來進行市場的搶奪，導致節目之間出現很高的相似度，不僅造成觀眾的視覺疲勞，還在很大程度上造成資源浪費。

（三）多元化媒體帶來的危機

隨著市場經濟和科學技術不斷發展，市場環境和市場需求都隨之不斷變化，廣播電視行業本身也具有一定的滯后性，難以做到行業的發展和現代科學技術有效結合，最終導致廣播電視行業發展效果不理想。另外，在互聯網信息技術發展的大背景下，很多觀眾更趨向于便捷的網絡媒體，這也是目前廣播電視行業面臨的最主要最艱難的挑戰和威脅。

四、推進我國廣播電視行業發展的策略

（一）加強人才建設，實施人才發展戰略

人力資源的質量直接關系廣播電視發展的質量，因此，廣播電視要實行公開競聘制度，堅持挖掘和引進人才，在人才的招募中要打破地域限制，拓寬人才招聘途徑，組建優質人才隊伍。另外，廣播電視還要完善現有的人才培養機制，通過選派技術骨干、業務領頭人到廣播電視行業發展較快的城市進行培訓學習，提高現有工作人員的業務理論水平及實踐操作能力。提高人才隊伍質量，發現人才并留住人才，推動人才隊伍向復合型、綜合型、專業交叉型方向轉變。

（二）完善廣播電視行業市場體系

改革開放之前，國內并沒有形成真正意義上的電視產業市場體系，當時進行改革的主要目標就是打破市場壟斷，建立合理競爭、開放統一的市場模式，在此基礎上推動廣播電視行業管理體制的形成。面對目前我國廣播電視行業資，源配置不合理、資源浪費嚴重的現狀，相關管理部門要立足當下發展的實際情況，提出相應的資源配置方案，優化生產要素組合，提高電視節目的質量。

（三）實施跨媒體發展戰略

當前，新媒體迅速發展，廣播電視媒體要加快與之融合的步伐，實現跨媒體發展，形成相互融合共同促進的行業發展格局?？缑襟w的發展戰略主要是指推進報紙、廣播、雜志等不同類型的媒體相互融合滲透，共同經營，共謀發展，建立混合媒體經營的發展模式。國內媒體多是單一媒體，如廣播電視業僅僅涉及廣播電視節目，而不能涉及其他報紙雜志。不同媒體之間涇渭分明，沒有融合和滲透。如今，必須要打破這種模式，突破媒體之間經營發展的局限，堅持跨媒體經營，才能在很大程度上改變目前廣播電視行業發展的尷尬局面。

五、廣播電視行業的持續發展

在網絡技術快速發展的今天，廣播電視行業必須要把握自身發展的優勢，依靠內容品牌、廣大觀眾支持者和高質量的專業工作者等資源，推進廣播電視行業和網絡媒介技術的融合，獲取強大的資金支持，取長補短，理性面對發展中的機遇和挑戰，制定科學合理的發展目標，只有這樣才能獲取更多的收視效益及價值效益。現階段，網絡媒體也并非完全依靠自身就實現了新聞的采編、制作等工作，而是在與傳統媒體相互配合協調的過程中不斷進步成長。在今后的很長時間內，網絡媒體必然要依托傳統媒體實現發展，所以最終二者必然會走向合作之路。目前，許多門戶網站發展的基本路線都是兼顧媒體內容和媒體經營。此時，內容是基礎，而經營是手段。相對于傳統媒體而言，網絡媒體具有更高的科技含量，但技術手段不能完全取代傳統媒體傳播的獨特魅力。所以，盡管網絡媒體有許多傳統媒體不具備的優勢和特點，但卻不能完全替代傳統媒體。隨著互聯網技術的進一步發展，網絡媒體的信息存儲量日益上升，信息的傳輸也從單向傳輸轉向雙向交流，信息的更新速度和頻率也在不斷提高，傳統媒體和網絡媒體之間的差別也在不斷擴大。此時，傳統媒體一定要找準定位，重視互聯網技術的作用，加快推動自身的轉變。

六、結語

廣播電視行業正處于上升發展時期，為了促進我國廣播電視行業進一步發展，必須結合時代趨勢，緊緊抓住關鍵點。針對行業的內部實際情況，應當做到以下幾點：加強人才建設，實施人才發展戰略；完善廣播電視行業市場體系；實施跨媒體發展戰略等，通過切實有效的措施，實現良好的發展效果。