新聞策劃在醫院宣傳工作中的作用分析

楊夢琳 瀘州市人民醫院

醫院宣傳工作已經成為醫院在未來發展進程中的工作重點，需要傾注更多的精力和資源。因此就需要制定出更加科學完善的宣傳方案，有效地凸顯醫院的競爭優勢以及特色，這樣有利于社會大眾具有更加深入的了解，以便于社會大眾選擇合適的醫院，也進一步加強了醫院的品牌形象建設。

一、新聞策劃在醫院宣傳工作中的重要性

（一）建立優質的社會形象

經過長時間的發展之后，目前醫院的整體醫療實力不斷增強，工作模式運行的效率不斷提高，使得患者所獲得的醫療服務越來越優質，也建立起了醫院良好的社會形象。但是在激烈的競爭氛圍中，就必須要積極借助新聞策劃來進一步宣傳醫院的優勢，對社會展現出醫院的具體醫療實力、醫療條件、服務水平等，這樣有利于建立起醫院優質的社會形象，實現長久發展。

（二）改善醫患關系

從當前一些新聞報道中可以看出，一部分醫院在開展工作的過程中，出現了醫患關系緊張的問題。特別是一部分病人由于對治療效果不滿給醫務人員帶來了較大的人身傷害，這都是需要在未來發展進程中著重注意的。通過積極開展新聞策劃工作，使得醫院對外散布出最真實的醫療信息，顯示出醫院具體的醫療實力，這樣就能夠更好地確保醫院的正常醫療秩序。如果要改善醫患關系，能夠進一步緩解醫務人員的心理壓力，也減少出現病人誤判導致對醫務人員投訴的可能性。建立這種透明的醫患關系具有十分重要的價值，能夠有利于醫院的健康發展。

（三）社會輿論環境

互聯網信息時代下，每個人都成為信息的發布者和接收者。其中也不乏一些人員隨意散播信息的可能性，這樣就導致一部分虛假的信息廣為流傳，直接影響到了醫院的社會形象。特別是一部分患者在前往特定醫院就診之后，由于治療效果與心理預期存在一定的偏差，也就會在互聯網上過于夸大事實、虛構事件，這樣就構成了對醫院的不良影響。因此通過新聞宣傳來對醫院進行真實的宣傳就顯得尤為重要，有利于整個醫療行業的健康發展和進步，同時也能夠營造出一個積極健康的和諧競爭環境。

二、新聞策劃在醫院宣傳工作中的實踐途徑

（一）確保新聞質量

在未來醫院開展新聞宣傳工作的過程中，要更好地確保新聞的整體質量。根據新聞策劃的相關要點來收集整理素材，這些素材必須要能夠反映出醫院的具體情況，同時也要具備積極宣傳的作用。要更好地保持新聞策劃的敏感性，能夠抓準社會大眾的興趣點，使得在醫院宣傳過程中能夠更好的吸引社會大眾的注意力。要不斷地創新新聞策劃的整體工作形式，保持靈活的發展策略，更好的提高新聞策劃的新穎性，以此來實現長久發展。

（二）注重多個渠道宣傳

如今，新媒體發展越來越迅猛，越來越多的人更加傾向于通過新媒體來獲取信息資訊。因此，在醫院宣傳工作中，也需要更多的注重多個宣傳渠道的靈活應用。這樣有利于建立起一體化式的信息宣傳網絡，吸引更多的社會群體。要通過新聞策劃來更好地適應不同新聞宣傳渠道的各項要求，在積極利用新媒體渠道的同時，也要更多的注重通過傳統媒體渠道來進行宣傳。特別是一部分群體對傳統渠道所發布的信息更加信任，這樣在尋求醫療服務時，也就會優先選擇傳統媒體渠道中所包含的一些醫院信息。但是由于越來越多的年輕人僅僅關注新媒體渠道，甚至已經完全不從傳統媒體渠道來獲取信息，這樣也就顯現出了從新媒體渠道宣傳的重要性。只有合理的利用好這兩種媒體渠道，才能夠更好的實現對醫院的宣傳。

（三）關注醫療事業發展動向

要積極關注醫療事業的整體發展動向，特別是在醫療改革的大環境下，越來越多的醫院不斷的改進工作模式，創新工作體系，也投入了更多的資源來采購新型的醫療設備，這樣有利于更好地提高醫療服務的質量。因此，在進行醫院宣傳時，要有效地凸顯醫院的競爭力，積極解答社會各界的各種問題，形成更加廣泛的信息交流機制。要建立起優質的醫療信息新聞策劃方案，明確工作要點。進一步確保新聞素材的全面性和真實性，避免虛假宣傳的情況出現。

三、結語

本文對新聞策劃在醫院宣傳工作中的重要性進行了深入分析，在未來的發展進程中，醫院應當致力于做好宣傳工作，以此來建立起優質的社會形象，不斷的對外呈現出真實的醫療水平和服務質量，這樣也有利于形成健康的競爭環境，促進整個行業的持續變革。