現代網購平面廣告中標題字的造型設計探究

吳素歡 徐建偉 石家莊工程職業學院藝術設計系

當前電子商務行業的發展速度越來越快，由此導致購物網站的競爭日趨激烈。為了使網站的綜合競爭力有效提升，吸引消費者的目光，做好網購平面廣告中標題字造型設計是一項重要工作[1]。因為平面廣告能夠以直觀的方式將網絡產品傳遞給消費者，標題字直接決定著平面廣告的作用是否能夠充分發揮，因此，設計人員應該在網購平面廣告中標題字的造型設計方面下功夫，以此為達到理想的平面廣告傳播效果奠定基礎。

一、現代網購平面廣告中標題字造型設計的意義

在新時代背景下，我國互聯網與電子商務之間的關系越來越密切，由此使得網絡交易數量也逐漸增多，網購平臺的規模也越做越大，網購平臺廣告的應用也越來越廣。與此同時，平面廣告設計需要結合藝術與技術，需要將以往的傳統廣告形式徹底突破，將廣告形式獨有的特點發揮出來。文字、色彩及圖形是現代網購平面廣告的主要內容，文字的作用主要是傳遞相關信息數據，文字設計效果關系到人們是否能掌握相關信息，反之，如果文字設計效果較差，那么無法讓人們深入的了解文字所傳遞的內容。為了取得理想的網購平臺廣告宣傳效果，設計人員應當要精細化的設計平面廣告中的標題字造型，以此為達到吸引廣大群眾的眼球，取得理想的平面廣告宣傳效果奠定基礎[2]。

二、現代網購平面廣告中標題字設計需注意的問題

在現代網購平面廣告中標題字設計過程中，設計人員應當與實際情況充分結合起來，極大的發揮文字標題的藝術性，首先應隨著具體內容變化適當的調整平面廣告標題字造型，使其與平面廣告所需的意境相符，防止出現與實際情況相脫離的問題發生。比如，在設計娛樂性較強的平面廣告時，設計人員應采用明快的語言，且公益性廣告的設計中，文字的顏色應盡量選擇樸素，避免過于花哨，這樣能帶給人們一種嚴肅的感覺。與此同時，在互聯網迅速發展的時代背景下，越來越多的網站隨之出現，因此，在設計網絡平面廣告中標題字造型中，應當要注意避免與其他網站出現雷同現象，應當注重設計的創新性，這樣才能引起廣大群眾的關注，使人們留下深刻的印象[3]。另外，還需要注重平面廣告標題字設計的藝術性，平面廣告的宣傳效果與信息資料傳遞有著很大的關聯，設計人員在設計時不僅要真實的傳遞相關信息資料，且需要注重文字設計的視覺效果，以此使人們的審美水平得以提升。

三、標題字造型設計在平面廣告中的應用

在廣告標題設計中，首先需要考慮的問題是整體設計的風格，在對標題字的設計主題明確之后，需要用文字廣告標題將廣告訴求傳遞出來，還需要注重平面廣告標題字設計要有自己的特色，這樣才能帶給人們一種新穎的感覺，由此更好的將品牌文化內涵予以傳達。

文字標題字廣告設計特點可分為四種，一是生動趣味性，這類字體能夠給人們呈現出一種活潑、靈動的感覺，比如，采用方正幼圓體、華文彩云體、方正簡體等來設計平面廣告標題字，這類的字體設計在兒童文具、玩具、服飾等網購廣告中得到廣泛應用，其能將兒童的趣味活潑凸顯出來。

二是柔美流暢型，這類字體帶給人們一種典雅、端莊的感覺，其一般是以微軟雅黑、華文新宋等字體進行設計的，在實際過程中注重線條的流暢，輕柔俊秀是這類字體呈現的主要風格。這類字體在女性用品的網絡平面廣告標題設計中得到廣泛應用，其將女性的柔美端莊特點充分體現出來[4]。

三是古樸雅致型，這類字體最突出的特點是以書法體進行設計的，其呈現一種高雅古典的風格，一般文字筆畫比較細膩，結果比較暴盲，有著深厚的文化底蘊。這類的廣告文字標題設計一般在筆墨紙硯、民間手工票等網絡平面廣告字體造型設計中取得良好應用效果。

四是簡約型。這類字體從世界上給人一種高雅樸素但是又不失端莊的感覺，其據歐較強的現代感，一般情況下是由方正綜藝體、新魏碑等為技術進行設計的。

四、結語

總而言之，要想取得良好的網購平面廣告宣傳效果，應當設計具有特色的標題字的造型，這樣才能引起廣大消費者的注意，因此，設計人員應當根據網購實際情況科學合理的設計購平面廣告標題字的造型，由此將其存在的價值充分發揮出來，從而推動電子商務的良好發展。