網絡經濟時代的經濟法問題探析

劉文慧 深圳信息職業技術學院

在社會進步和經濟不斷發展的背景下，計算機網絡隨之取得較快發展，在人們的生活與工作中，隨處可見網絡的身影。在網絡時代背景下，電商企業發展較快，交易規模不斷擴大，對于競爭優勢而言，在創新以及智力方面得到充分體現。

一、網絡經濟優勢

（一）消費群體龐大

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布第46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2020年6月，我國網民規模達9.40億。伴隨社會的進步，再加上我國近年來經濟的快速發展，人們的生活品質顯著提升，消費能力不斷加強，接觸網絡的時間以及機會變得更多了，隨著時間的推移，在今后的生活以及工作中，網絡將會占據重要位置。網絡，便于人們尋找想要了解的新聞資訊，為網民提供便捷的娛樂渠道，提供效率更高的辦公交易渠道。龐大的網絡消費群體，為網絡經濟的健康穩定發展，發揮了一定的推動作用。現如今，網絡營銷策略得到了人們的廣泛關注，可為網絡經濟更好的發展，提供有力的保障，有著較好的應用前景。

（二）消費能力巨大

依據有關報道得知，在網絡經濟中，主要的類型有兩種，一是互聯網，二是移動互聯網，所覆蓋的業務較為廣泛，在網絡經濟的消費群體中，80后以及90后的網民是主力軍，很顯然這些消費群體具備較強的網絡消費慣性，而且有著較強的消費能力。目前，這些群體的生活水平得到提高，收入能力得到加強，在此基礎上，促使這一群體的消費能力不斷提高，在網絡經濟中，可逐漸形成了新的增長點。

二、網絡經濟劣勢

近幾年以來，我國網絡經濟取得了較快發展，在網絡經濟成分中，網絡購物占據了較大的比例。截至2020年3月，我國網絡購物用戶規模達7.10億，2019年交易規模達10.63萬億元，同比增長16.5%，網購用戶規模穩定增長。不過在網絡經濟發展中，存在諸多因素的影響，進而形成了較多的隱患。目前，網絡經濟劣勢主要包含以下方面：同質化競爭現象嚴重。拿某網站來說，團購網絡營銷在國內發展較快，各大網絡紛紛以團購為噱頭開展營銷，使得消費者產生審美疲勞，實質價值不高。因此，在網絡經濟管制方面，應加強消費者權益保護，規范網絡營銷行為；山寨化情況較為明顯。各大電商為獲取更多的經濟效益，占據一定的市場份額，從而互相進行產品模仿，產品的知識產權得不到保護，由此可以看出知識產權保護是相當緊迫的，有著重要的意義；重利益而輕視消費者需求。在消費者方面，反映出了關注程度不夠的現象，在效益追逐方面，有著較為突出的目的性。伴隨網絡經濟時代的出現，資源獲取方式發生了變化，由以往的免費獲取到充值獲取，這主要源于兩方面，一是信息的獲取，二是網絡費用的支出，兩者并不成正比。消費者網絡費用支出逐漸增多，而得到的網絡服務卻沒有得到相應增加，長久以往，不利于商家品牌和口碑的建立。

三、網絡經濟發展探討

（一）電子商務是中堅力量

2020年我國電子商務經濟體規模將達到47.8萬億元，約為2012年的5.8倍，其中電子商務應用規模和電子商務服務業規模將分別達到43.8萬億元和4萬億元。在網絡經濟發展中，電子商務成為中堅力量，這主要基于實體經濟增長，在國內經濟增長體系中，實體經濟占據重要地位，伴隨實體經濟規模加大，電子商務推廣方向發生了變化，慢慢向低成本的方向進行。在國內的中部以及西部地區，網絡經濟有著較為理想的發展潛力與空間，同時隨著虛擬商品的增多，將會促使電子商務規模變大。簡而言之，在網絡經濟發展中，離不開電子商務，電子商務占據了較大的比例，有關部門對此要加以重視，重視對電子商務相關法律法規進行完善。

（二）網購系統化加深

依據相關統計得知，在網購市場中，2019年網絡購物交易規模達10.63萬億元，網上零售在日常生活中的滲透率越來越高，占比也明顯攀升。由此可以得知，網購系統化是逐漸加深的，可在以下方面得到體現：目前，在實體營銷中，所需的成本逐漸提高，網絡推廣、網絡營銷得到了大部分企業的重視，他們意識到了網絡所具有的優勢，在此情況下，促使網絡交易規模得到提升，交易層面變得更廣；對于網絡營銷模式而言，在一定程度上，會受到實物的影響，不過伴隨知識面的拓展，廣告力量得到了廣泛的關注。目前，電子商務行業的發展方向發生了變化，逐漸向國際化方向進行，這有助于全世界的溝通交流，在此背景下，國際網絡營銷得到了很多電商企業的重視。

（三）網絡游戲走熱

目前，在網民消費體系成分中，網絡游戲占據了較大的比例，有著較好的發展空間。實際上，在當下的網路游戲中存在諸多問題，比如缺乏創新力、經典游戲較少等，這些問題的存在，有礙于網絡游戲更好的發展。現如今，國外網絡游戲得到了很多網民的青睞，再加上國內游戲存在較為突出的唯盈利性，在此情況下，極大降低人們對國產游戲的忠誠度。基于此，為更好解決類似的問題，應改變網絡游戲的發展方向，向益智的方向發展，同時結合網絡游戲的快捷，來吸引更多的網游愛好者。對于國產的大部分游戲來講，游戲內容的益智性應得到深入強化以及挖掘，由此獲取客戶端支撐。

（四）挖掘網絡廣告潛力

最近幾年以來，網絡廣告得到人們的重視并取得了較快的發展，其中最為出名的就是谷歌廣告，由于有著平民化優勢，谷歌廣告獲取了較多的人口基數支持率。伴隨廣告行業的不斷發展，實體經濟也隨之得到發展，這也可以為垂直類網站更好的發展，發揮一定的推動作用。現如今，對于網絡廣告播報而言，主要的形式有網絡社區、視頻等，此外，由于視頻軟件的合并，促使視頻廣告份額發生了變化，總而言之，對于網絡廣告而言，有著較好的發展潛力。

四、結論

通過以上分析得知，網絡營銷策略得到了人們的廣泛關注，可為網絡經濟更好的發展，提供有力的保障，有著較好的應用前景；對于國產的大部分游戲來講，應深入強化以及挖掘其主題內容，以便獲取客戶端支撐；在網絡經濟發展中，離不開電子商務，電子商務占據了較大的比例，有關部門對此要加以重視。