試析基于融媒體的國有企業宣傳思想工作創新

王迪 新疆神火炭素制品有限公司

科技和網絡技術的發展催生了很多新型媒體，在這樣的背景下，越來越多的移動客戶端不斷涌現出來，比如微信、微博、公眾號、QQ、抖音等，這些傳播媒體朝著多元化的方式發展，加大了信息傳播的廣度、寬度以及速度，同時這也為融媒體宣傳工作做好了鋪墊，以后必然會成為發展趨勢。因此，國企宣傳思想工作要勇于創新，豐富宣傳形式，通過適當的方式來適應時代發展要求。

一、融媒體國企宣傳思想工作發生的變化

第一，傳播環境和宣傳主題的變化。通過融媒體，人們之間溝通和交流的方式有了很大改變，幾乎所有人都可以成為信息的傳播者和制造者，而且傳播以網狀形式輻射四周，社會關系也表現的更加復雜、深層、互動。數字技術的應用拓寬了信息傳播范圍，也給予了每個人一定的話語權，但是這樣的弊端就是對國家組織的依賴感沒有之前強，也有部分人在表達話語的適合充斥著強烈的情感，也能夠分解官方議題，傳播環境更具有深層次。

第二，宣傳方式及環境的變化。傳統媒體的宣傳工作受到新型媒體的很大影響，特別是新媒體的用戶越來越多，因此，傳統媒體也紛紛開始轉型升級，對兩微一端模式做了細致分析。研究部分官方微博和微信可以發現，當前信息傳播方式不同于以往，人們在接受信息的方式也發生很大變化，通過國家的凈網活動，我們的網絡輿論環境也日趨更好，雖然有些網民也參與到了網絡輿論中，但是互動性、理論性的方面更多。

二、融媒體背景下國企宣傳思想工作遇到的問題

（一）思想多元化

網絡輿論的互動不限制任何人，所有人都可以參與其中，學歷、職業、年齡都很容易被忽略。當然，網民具有不同的層次，相應的需求也各不一樣，民間輿論價值取向更加多元化，網民要想獲取更靠譜的信息，還是需要官媒官方信息。如果討論的話題比較空洞，一般情況下也無人注意，因此，國企宣傳思想教育工作需要加大話題的新穎程度，使其更加接地氣，有挖掘潛力，最后通過專業化的方式進行傳播。

（二）宣傳渠道多樣化

在網絡信息時代，人們獲取信息更加便捷，也不局限與以往的報紙、電視、廣播等，隨著網民數量的急劇增加，人們關注和獲取信息除了之前的官方渠道，還可以通過網絡平臺，比如頭條號、快手、自媒體公眾號等，同時搜索引擎、社交媒體、短視頻等傳播方式也更受歡迎，宣傳渠道的多樣化為國企官方宣傳工作既帶來了挑戰，也迎來了機遇。

（三）新媒體機制改革出現瓶頸

在當前融媒體盛行的背景下，媒體體制改革也出現了瓶頸，這樣就對國企宣傳工作產生負面影響。為突破這一阻礙，國企宣傳思想工作要從以下幾方面做起。第一，國企應該理論聯系實踐，分析現在企業整體運行情況，然后制定合理的發展戰略，提供媒介融合深度和廣度，為宣傳工作打好基礎。第二，國企媒體管理體制比較僵化，在創新方面能力不足，而且需要調整相應的組織結構。第三，國企對傳播機制的調整需要結合市場需求，鑒于國企新聞生產機制比較呆板、生硬，信息告知和推廣上也顯得比較滯后，只有對此進行改革，才能確保國企宣傳思想工作更進一步。第四，人才是國企宣傳工作的主體，應當完善當前的人才激勵機制，做到能者上庸者下，保證國企宣傳思想工作既有質量又有效率，讓作出貢獻的人得到應有獎勵，做的不好的人得到相應處罰，激發員工工作積極性和主觀能動性。

三、融媒體背景下國企宣傳思想工作創新措施

（一）改變以往媒體的思想

通過融媒體作為載體，要想確保國企宣傳思想工作的改革和創新，就必須改變以往媒體的思維，進一步強化對互聯網技術的應用，發揮其創新作用。首先，互聯網具有開放性強、參與度高、互動性強的特點，因此，國企對此要充分利用，多接地氣，擺脫國企的“官本位”思想，在宣傳方面盡量適應新媒體的傳播特點和話語風格，以客戶為導向，應用人工智能技術和大數據技術去挖掘客戶需求和興趣，對于用戶的垂直化需求，要盡力滿足。其次，提高宣傳內容的質量，使客戶對此保持黏性，國企在宣傳工作方面要堅持內容為王，一方面要體現出權威性，另一方面又要引導好輿論方向，使之朝著正確的方向發展，對于有深度的信息要不斷挖掘，滿足不同人群對不同信息的需求。

（二）推動媒體技術發展

國企宣傳思想工作的創新需要技術的支持，這是其能夠長遠發展的基礎。首先，對于技術要勇于嘗試，不要止步不前，比如5G 技術、區塊鏈技術、人工智能技術等，積極學習這些技術，通過應用先進技術來建立企業內部智能編輯部。其次，通過現代化傳播技術加強新聞傳播的時效性、全球性，擴大宣傳格局。再次。為確保國企宣傳思想工作更具影響力，還應當對宣傳矩陣和管理模式進行創新，憑借技術先進實現渠道貢獻。最后，整合產業鏈的上下資源，確保傳播生態模式是良性的，然后根據不同的宣傳內容再組合恰當的媒介，提高企業宣傳思想工作的效果。

（三）做好輿論引導

第一，國企在我國經濟發展中占據主體地位，其宣傳思想工作的創新要以提高輿論引導能力為基礎，實現和公眾平臺、媒體平臺的三者聯動，構建全新的輿論導向新局面。第二，國企加大對媒介的融合力度，做好和公眾的互動，尊重用戶的選擇，積極接受監督。要定期和主流媒體平臺做好互動，占據輿論導向制高點，通過引導公眾的興趣點，來凈化網絡環境，使用戶也能夠正確表達自己的觀點和意見，降低網絡暴力以及負面信息對用戶的影響。

四、結語

總之，在網絡技術發展的背景下，對國企宣傳思想工作進行創新勢在必行，要充分利用好融媒體的優勢，豐富宣傳方式、凈化輿論環境、增加宣傳主體，確保宣傳思想工作更接地氣，也更容易讓受眾接受，提高國企宣傳思想工作的質量。