商業(yè)空間展示柜的合理設(shè)計

劉 銳

(哈爾濱商業(yè)大學(xué)，哈爾濱 150000)

商業(yè)空間是進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動的公共區(qū)域，也是消費者消費意識產(chǎn)生的場所。要想更好地吸引消費者的關(guān)注度，就要充分利用好商業(yè)空間。展示柜在商業(yè)空間中扮演著重要的角色，對商品起到了展示和陳設(shè)的作用，會直接影響商家的經(jīng)濟(jì)效益。要想充分發(fā)揮展示柜的作用，就需要做好商業(yè)空間展示柜的合理設(shè)計。

1 商業(yè)空間展示柜設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀

在商業(yè)空間中，展示柜是進(jìn)行商品表現(xiàn)的重要載體，也是進(jìn)行商業(yè)視覺空間構(gòu)建的重要框架。由于商品的不同，展示柜的形式和功能也不盡相同。展示柜的設(shè)計效果將對商品銷售情況和企業(yè)形象產(chǎn)生直接影響。目前，人們對展示柜的功能認(rèn)識越來越全面，對企業(yè)品牌的形象越來越重視，開始對展示柜的設(shè)計和制作進(jìn)行深入研究，展示柜的發(fā)展也取得了很大進(jìn)步。但在商業(yè)空間的展示柜設(shè)計中還普遍存在標(biāo)準(zhǔn)不足的情況，出現(xiàn)這種情況主要是因為展示柜的設(shè)計缺乏整體規(guī)劃和專業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)。同時，我國商業(yè)公司的設(shè)計人才匱乏，在商場裝修設(shè)計中缺乏專業(yè)性的公司指導(dǎo)，在實際的商場裝飾規(guī)劃以及展柜的設(shè)計上存在較多的模仿情況。此外，很多商場在視覺空間中存在同質(zhì)化，普遍存在展示柜的經(jīng)濟(jì)性、實用性、藝術(shù)性不足等問題[1]。

2 商業(yè)空間展示柜設(shè)計的注意事項

第一，在展示柜的設(shè)計過程中，要對經(jīng)營面積和展示商品數(shù)量的關(guān)系進(jìn)行分析。商業(yè)空間內(nèi)經(jīng)營場地的面積往往存在很大的不確定，面積過大會導(dǎo)致缺乏足夠花色來進(jìn)行展示空間的填充，面積過小會影響商品的展示效果，需要對展示空間進(jìn)行合理規(guī)劃。

第二，要對展示柜與樓梯間、通道、自動化扶梯的平面位置關(guān)系進(jìn)行分析。應(yīng)先對展示柜在主通道邊或次通道邊進(jìn)行確定，然后對展示柜在商業(yè)空間內(nèi)位置的類級進(jìn)行評估，從而明確整體形象的設(shè)計和創(chuàng)意，合理確定展示柜設(shè)計空間的結(jié)構(gòu)和視覺關(guān)注點。

第三，要對商品類型和性質(zhì)進(jìn)行明確，可根據(jù)商品的外形和幾何形態(tài)來對展示柜的點線面進(jìn)行設(shè)計，保證兩者之間的合理銜接和相互呼應(yīng)。

第四，要對天、地兩個裝飾面與建筑設(shè)施的關(guān)系進(jìn)行評估，比如地面中的樓梯、幾何型的拐角、電氣設(shè)施、消防栓、卷簾門以及頂部中的凸起梁和吊頂?shù)炔糠郑獙⑦@些位置進(jìn)行有效銜接，保證展示柜與地面、頂部之間具有良好的協(xié)調(diào)性，從而有效保證商業(yè)空間的安全性[2]。

第五，對商業(yè)空間內(nèi)的建筑墻、梁、柱等結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理利用，實現(xiàn)對商品展示以及品牌展示面和線的有效延長。若展示柜在商業(yè)空間賣場的中央位置或自動扶梯的位置，就可以借助柱子來進(jìn)行展示面的延長。若沒有柱子，還可以通過材料特性來實現(xiàn)無墻造墻和無柱造柱的效果。

第六，展示柜展示空間的疏密程度和高度要符合人體的視覺效應(yīng)，要從視覺上來提升消費者的舒適性，便于顧客進(jìn)行遠(yuǎn)近瀏覽和商品拿遞，做到人性化設(shè)計[3]。

3 商業(yè)空間展示柜設(shè)計要素

3.1 造型設(shè)計

在商業(yè)空間中，展示柜的基本造型會對展臺效果產(chǎn)生很大影響，造型是展示柜的核心骨架，也是展示柜設(shè)計結(jié)構(gòu)的直接體現(xiàn)。一般情況下，消費者都是從遠(yuǎn)處位置來對商業(yè)空間內(nèi)的商品進(jìn)行觀察的，影響消費者第一印象的就是展示柜的造型。

展示柜造型的設(shè)計過程是自由、不拘一格的，但為了能夠更好地體現(xiàn)出企業(yè)的文化和形象，一般會將展示柜的設(shè)計過程和企業(yè)的標(biāo)志性圖形相結(jié)合，通過對企業(yè)標(biāo)志圖形進(jìn)行抽象化、立體化處理來實現(xiàn)展示柜造型的創(chuàng)新和設(shè)計，便于和其他展示柜造型進(jìn)行區(qū)分。這樣不僅能夠有效吸引消費者的關(guān)注度，加深消費者對企業(yè)的印象，還能夠充分體現(xiàn)出企業(yè)的特點和精神面貌[4]。展示柜造型的設(shè)計還可以和商品的外形、性質(zhì)等進(jìn)行結(jié)合，能夠讓消費者迅速直觀地觀察到商品情況，便于對商品進(jìn)行辨別，從而激發(fā)消費者的購買欲望。

3.2 色彩設(shè)計

在展示柜的設(shè)計過程中，色彩是非常重要的設(shè)計部分，它能夠有效影響人們的心理，應(yīng)根據(jù)消費者的喜好情況來進(jìn)行色彩的合理選擇。設(shè)計人員要規(guī)避一些會讓消費者產(chǎn)生負(fù)面情緒的顏色，應(yīng)通過色彩的合理選擇來體現(xiàn)出商品的特點，達(dá)到吸引消費者目光的目的，這也是展示柜設(shè)計中的重點和難點部分。在對展示柜進(jìn)行色彩設(shè)計時，要對展示柜的展示時間、展示地點、展品效益以及燈光照明的調(diào)配等因素進(jìn)行綜合性考慮，應(yīng)根據(jù)展品的實際特點來進(jìn)行色彩的選擇設(shè)計。

人們往往會將商品和特定色彩進(jìn)行聯(lián)系，若做好兩者的結(jié)合，就能夠通過色彩來擴(kuò)大商品的展示效果。如果展品和色彩間存在脫節(jié)和不匹配等情況，就會讓人們覺得有一種違和感和生硬感，會對展品產(chǎn)生消極的看法。展示柜的色彩設(shè)計要遵循簡潔性原則，色彩存在過多變化會導(dǎo)致人們出現(xiàn)視覺疲勞。可以借助行業(yè)或企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色、近似色等色系來進(jìn)行展示柜的色彩設(shè)計，從而實現(xiàn)色彩設(shè)計的精確性、簡潔性，以提高展示柜設(shè)計的合理性。

3.3 圖文設(shè)計

通過圖文能夠?qū)φ蛊非闆r進(jìn)行直觀有效地說明，便于人們快速了解展品情況。圖文設(shè)計的主要形式包括文字說明、照片背景以及圖解等，良好的圖文設(shè)計能夠迅速準(zhǔn)確地將商品信息傳遞給觀眾，會使他們留下深刻印象。在展示柜的設(shè)計過程中，設(shè)計人員會通過各種手段來對商品信息進(jìn)行傳遞，最為常見的就是簡潔、直接、易懂、易記憶的文字和畫面。在設(shè)計過程中，設(shè)計人員還要按照展示柜實際規(guī)劃的位置以及觀眾參觀活動的方向來對圖文的朝向和大小進(jìn)行確定，便于觀眾能夠迅速對商品信息進(jìn)行了解。圖文設(shè)計會呈現(xiàn)出一種開門見山的效果，應(yīng)避免使用蘊(yùn)藉表達(dá)，否則就會影響觀眾對產(chǎn)品進(jìn)行記憶和辨別[5]。

展示柜圖文設(shè)計最為常用的方式就是對企業(yè)標(biāo)志進(jìn)行運用，企業(yè)標(biāo)志應(yīng)盡可能醒目、清晰，便于吸引有效區(qū)域內(nèi)的人群。在運用企業(yè)標(biāo)志的基礎(chǔ)上，還需要對圖文內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)安排，便于近處區(qū)域內(nèi)的觀眾對商品情況進(jìn)行深入了解，進(jìn)而通過企業(yè)標(biāo)志和圖文內(nèi)容相結(jié)合的形式來實現(xiàn)商品推廣。

4 結(jié)語

展示柜在商業(yè)空間內(nèi)發(fā)揮著重要作用。要把握好展示柜設(shè)計的注意事項，積極按照展示柜的科學(xué)設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)和實際需求情況進(jìn)行合理設(shè)計，這也是提高商業(yè)活動經(jīng)濟(jì)效益的必要手段。