國外打造文旅小鎮成功案例借鑒

文/前瞻產業研究院

政治、經濟、文化的發展和不同訴求導致了文旅小鎮的大發展。隨著中國人民生活水平的提高，旅游市場的蓬勃發展，文旅小鎮成為市場歡迎的一個重要旅游產品，相關行業紛紛進入文旅小鎮的建設規劃中。當前中國國內成功的文旅小鎮屈指可數，包括烏鎮在內的眾多文旅小鎮面臨同質化，空心化等等問題。我們不妨把目光轉向國外，學習一下國外的先進經驗。

一、度假享受型

◆ 巴斯小鎮(英國)

巴斯小鎮距倫敦大約160公里，這里不僅有中古世紀及18世紀喬治王時代的特色建筑，更因獨特的溫泉資源聞名遐邇，是一座悠閑、活力與歷史底蘊并存的小鎮。

巴斯小鎮(英國)

依云小鎮(法國)

巴斯溫泉是英國唯一的溫泉，在公元1世紀由古羅馬人開鑿。千百年來，巴斯溫泉一直深受游客歡迎。17世紀后，英國政府重新修建溫泉設施，并在古羅馬大浴場的原址上建立了一座羅馬浴室博物館。至今，游人走過桑拿池、大浴室以及精美的石雕，還能追憶起古羅馬帝國曾經的輝煌。

除了溫泉SPA，巴斯古老的建筑亦被聯合國教科文組織列入《世界遺產名錄》。其中，古建筑群“皇家新月”是最具代表性的帕拉底歐風格建筑。古老的巴斯亦充滿活力，當地每年都會有巴斯國際音樂節、巴斯電影節、啤酒節、國際偶戲節等，供游人投入其中。

◆ 依云小鎮(法國)

依云小鎮因世界知名的依云礦泉水而聞名。因為地理位置得天獨厚———腳下是面積224平方公里的萊蒙湖，背面是終年積雪的阿爾卑斯山脈，小鎮吸引了許多游客夏天來療養、冬天來滑雪。

依云水的來源是阿爾卑斯山上的高山融雪和山地雨水，其珍貴之處在于要經過長達15年的天然過濾和冰川砂層的礦化。號稱世界上唯一天然等滲溫泉的依云溫泉，其PH值幾近中性，對皮膚很有益處，因而用珍貴的溫泉水療養，就成為游人趨之若鶩的事。

除了溫泉療養，依云小鎮上的鮮花也開得格外燦爛、廣闊。此外，位于萊蒙湖畔的依云大師高爾夫球場也是小鎮上的地標，它是法國歷史最悠久的球場之一。

◆ 梅爾斯堡小鎮(德國)

梅爾斯堡位于德國的西南角，毗鄰瑞士。小鎮山頂上有座與小鎮同名的古堡，美麗的博登湖靜靜停泊，美不勝收，當年女詩人安內特選擇在這里終老，在此孕育了《古堡》、《湖畔酒肆》等不朽詩歌，可知她是個度假抑或終老的好地方。

走在小鎮街頭，一邊是古色古香的建筑，一邊是當地人把陽臺、窗臺、門前的空地都用鮮花裝扮起來，動與靜結合得十分恰當。在面對博登湖的咖啡店點一杯咖啡，度過悠閑的午后，度假的心情油然而生。

梅爾斯堡小鎮(德國)

二、娛樂運動型

◆ 因特拉肯小鎮(瑞士)

因特拉肯小鎮是游覽阿爾卑斯山少女峰的必經之地，位于圖恩湖及布里恩茨湖之間，因觀光而興起，以明媚清新著稱，是瑞士著名的度假勝地，小鎮上還建有許多中世紀的建筑和堡壘，漫步其中，既有童話般的風景，也可體會到古老而時尚的氛圍。

因特拉肯小鎮(瑞士)

值得一提的是，因特拉肯也是有名的運動勝地，精彩活動幾乎全年無休———夏季可在此進行山間游覽以及沖浪、帆船、游泳、網球、高爾夫球等戶外運動，到了冬季，越野滑雪、冰上滑石、輪鞋溜冰等自然也少不了。

位于英國東北部的安尼克鎮，小到連車站都沒有，在旅行手冊上也找不到，卻因為知名電影而走紅。

◆ 皇后鎮(新西蘭)

如果你是看過《指環王》三部曲的人，皇后鎮壯麗的自然風光更值得走一遭。這里集中了電影中的許多拍攝點———布雷納恩淺灘、狄姆瑞爾戴、伊錫利恩、伊森加德、洛絲蘿林、阿蒙漢山脈和王柱等，而除了探尋電影場景，皇后鎮更是冒險家的天堂，這里被公認為是出色的“探險之都”，常年運營的活動與景點超過220種，且絕大多數與綺麗的自然風光融為一體，讓人在運動的刺激中亦能感受到如畫般的天堂美景。

皇后鎮的夏季是山地自行車和徒步旅行愛好者的黃金季節，游客也可以乘坐熱氣球，進行激流泛舟，體驗蹦極、跳傘、噴射快艇等;冬天的皇后鎮則是滑雪的天堂，每年都吸引來自世界各地的滑雪愛好者前來。

皇后鎮(新西蘭)

三、藝術人文型

◆ 巴比松小鎮(法國)

1850年前后，盧梭、科洛、米勒等大批畫家先后遷入巴比松，住在鎮內僅有的兩家客店里。逐漸形成了以人稱“巴比松七君子”(米勒、柯羅、盧梭、杜比尼、特羅容、地亞茲、杜普勒)為代表的藝術家群體———巴比松畫派，原本平凡的小鎮因此聞名。

巴比松小鎮四季景色變化萬千，為畫家們提供了綺麗的創作源泉，因而受到畫家們的青睞。

如今，巴比松的房子很多已變為畫廊，展覽著當今流行的各種風格流派的繪畫。不少房子的外面都刻有某位著名畫家曾住在此處的石碑。

能夠成為香水的故鄉，全賴小鎮上溫暖的氣候和豐美的水土，使得各種香料和植物在這里找到樂土，小鎮上的花田四季飄香。

巴比松小鎮(法國)

◆ 波西塔諾小鎮(意大利)

意大利的阿馬爾菲海灘被譽為歐洲最美麗的海灘，其海岸線旁散布了許多如畫的小鎮，波西塔諾堪稱其中最漂亮的一個。而這里的特別之處，在于曾吸引了一批名人、藝術家，因而匯聚了濃濃的藝術色彩，更有一種夢幻氣質。

波西塔諾小鎮(意大利)

波西塔諾小鎮的特別之處，在于從海邊順著懸崖而上的小巧白房子以及變幻的海景。獨特的景觀吸引了一批學者、名人和藝術家來此安家，包括畢加索、伊麗莎白·泰勒以及那不勒斯親王等。20世紀50年代，諾貝爾文學獎得主約翰·斯坦貝克造訪這里之后則說：“波西塔諾是一個夢鄉”。

四、歷史標志型

◆ 溫莎小鎮(英國)

溫莎小鎮(英國)

溫莎小鎮是英國最著名的王室小鎮，位于倫敦近郊，以溫莎古堡聞名。

建于1070年的溫莎古堡，是威廉一世為了防止英國人民的反抗，在倫敦郊區選址建造的。經過歷代君王的擴建，如今擁有近千個房間，是世界上最大的一座尚有人居住的古堡式建筑。

作為歷來的英國王城，溫莎小鎮上有著傳統的貴族氣氛。街頭有很多布置溫馨、不帶商業氣息的酒吧、咖啡館及特色小店，令人流連忘返。據說英國女王周末或節假日會來小鎮度假———游人如看到堡外升起英國皇室的旗幟，說不定就有機會見到她。