視覺傳達(dá)在展覽設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與作用

呂游

視覺傳達(dá)是內(nèi)容包羅萬象的一種新型設(shè)計(jì)理念，它是所有視覺設(shè)計(jì)手段的總和。展覽設(shè)計(jì)是傳統(tǒng)的宣教宣傳形式，它的形式也需追隨潮流。展覽設(shè)計(jì)通過以視覺傳達(dá)手段為載體而得到實(shí)現(xiàn)，二者穿插交融于每一個展覽細(xì)節(jié)當(dāng)中，這需要展覽設(shè)計(jì)者對視覺傳達(dá)體系有一個綜合的把握和統(tǒng)籌運(yùn)用能力。

視覺是看不到摸不到的，如何傳達(dá)給對方呢？我想，與其說視覺傳達(dá)，不如說傳達(dá)視覺，通過一些具象的設(shè)計(jì)元素把想要表達(dá)的內(nèi)容傳遞給眼睛，讓視覺接收這些設(shè)計(jì)元素，從而理解設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的意思。視覺傳達(dá)所說的視覺，需要通過視覺符號表現(xiàn)出來，所謂“視覺符號”，就是指眼睛所能看到的能表現(xiàn)事物一定性質(zhì)的符號，如電視、電影、照片、各類設(shè)計(jì)產(chǎn)品、城市建筑以及文字等，它們都屬于視覺符號。傳達(dá)，是指信息發(fā)送者用符號向受眾傳遞信息的過程。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)等同于平面設(shè)計(jì)或者將平面設(shè)計(jì)的所有元素與門類涵蓋其中。

視覺傳達(dá)被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)，它的作用大體歸結(jié)為四方面：一、通過優(yōu)質(zhì)的視覺形象，引起受眾參與的欲望，它是購買者的向?qū)В琴徺I者的指引，只有優(yōu)質(zhì)的視覺形象和整體形象才能引起購買者的好奇心從而產(chǎn)生購買的結(jié)果。二、通過理性清晰的編輯，使繁雜的信息更加明確。不管是商品或者展覽品或者是戲劇，它們涵蓋的信息量都很繁雜，不能夠讓人一眼窺探全貌，這就需要視覺傳達(dá)用它的圖文編輯特質(zhì)進(jìn)行簡要精煉的概括，讓受眾短時間內(nèi)理解并接受從而產(chǎn)生進(jìn)一步了解的想法。三、通過良好的視覺體驗(yàn)，讓用戶對產(chǎn)品更加滿意。這里說的產(chǎn)品不僅指商品，一場戲劇，一個展覽，也可以是一種產(chǎn)品，一種無形的精神商品，那么這些由視覺傳達(dá)呈現(xiàn)的視覺體驗(yàn)，就是用戶或者觀者真正進(jìn)行視覺傳達(dá)所要傳導(dǎo)的內(nèi)容的全過程。四、通過視覺展示，使人們產(chǎn)生愉悅感。這一點(diǎn)上升到了視覺傳達(dá)的精神層面，視覺傳達(dá)所傳遞的信息能夠讓人得到精神享受甚至通過五感的綜合協(xié)調(diào)得到各種感受，從而使得心情和精神得到愉悅和提升。

展覽展示，是通過展覽設(shè)計(jì)加以呈現(xiàn)的藝術(shù)實(shí)體形式，它依賴視覺傳達(dá)實(shí)體化。展覽設(shè)計(jì)通過對空間的創(chuàng)造，采用視覺傳達(dá)手段，借助一些道具設(shè)施，將信息展現(xiàn)在公眾面前，以期對觀眾的思想與行為產(chǎn)生影響。為此目的所進(jìn)行的創(chuàng)造性勞動就是展示設(shè)計(jì)。展示設(shè)計(jì)是：使展示空間、道具樣式、照明方式等都有利于展示展品和主題，并在精神上深刻感染觀眾的綜合性設(shè)計(jì)行為。”

展覽設(shè)計(jì)就是用視覺傳達(dá)的方式，依托視覺傳達(dá)的各個體系和功能綜合運(yùn)用，構(gòu)架起來的立體展示群，視覺傳達(dá)是展覽設(shè)計(jì)的載體，視覺傳達(dá)是展覽設(shè)計(jì)的依托，視覺傳達(dá)是展覽設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)手段。

視覺傳達(dá)包含的領(lǐng)域在展覽展示設(shè)計(jì)當(dāng)中運(yùn)用到的有哪些呢，它們分為如下幾大部分，這幾大類在陳展設(shè)計(jì)中構(gòu)成了展覽設(shè)計(jì)的幾大要素，在構(gòu)思一個展覽的時候，這幾大要素都要考慮到，兼顧到，既要獨(dú)立創(chuàng)意，又要照顧整體，既要獨(dú)樹一幟，又要風(fēng)格統(tǒng)一。下面就逐一來陳述一下這幾方面在陳展設(shè)計(jì)中的應(yīng)用和它的意義所在。

（1）標(biāo)識設(shè)計(jì)在展覽設(shè)計(jì)當(dāng)中的運(yùn)用和作用：首先我們要明確標(biāo)識的意義：標(biāo)識是為了達(dá)到某種視覺效果的一種簡明扼要的概括圖形，標(biāo)識具有標(biāo)記性、提示性、象征性、暗示性、警示性等作用。標(biāo)識是一種信息傳達(dá)媒體，展覽環(huán)境和內(nèi)容環(huán)境都需要引導(dǎo)、指示、說明、提醒、警告或介紹，以便人們很快熟悉展覽環(huán)境，標(biāo)識的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性成為視覺傳送最有效的手段之一。比如一個展覽，它從宣傳版面到引導(dǎo)板版面再到內(nèi)容的每一個設(shè)計(jì)版面都應(yīng)該給整體展覽的標(biāo)識留有一個特定位置，可以做大小顏色之間的調(diào)整，但是，一定要有它的存在，這樣才可以實(shí)現(xiàn)展覽的從頭至尾的統(tǒng)一，以及起到強(qiáng)調(diào)主題，圍繞主題，貫穿主題的作用。我做過的一個原創(chuàng)展覽《不屈的抗?fàn)帯罚拿恳粡堈拱宓挠蚁陆嵌加幸粋€展覽標(biāo)識，以特殊的不規(guī)則圖形作為底襯，紅黃漸變色作為底襯顏色，“不屈的抗?fàn)帯睅讉€字則加以大小長寬高的變形和顏色的重新編輯作為文字部分。把這幾個元素用設(shè)計(jì)手段組合在一起形成一個展覽標(biāo)識，貫穿這個展覽的每一個墻面，每一個版面。這個標(biāo)識對參觀者在參觀展覽的時候有一個縱觀全局，加強(qiáng)細(xì)節(jié)的作用，又能讓展覽看起來更加統(tǒng)一，這就是標(biāo)識在展覽設(shè)計(jì)中的作用。

（2）文字設(shè)計(jì)在展覽設(shè)計(jì)當(dāng)中的運(yùn)用和作用：一個成功的展覽陳列少不了文字魅力帶來的功勞，文字的使用非常關(guān)鍵，文字設(shè)計(jì)更是展覽的重中之重，一味碼方塊字，像是一篇文章印在紙張上而已。不同字體、字號、顏色，排列方向、中英文等文字元素都可以在一張展版、或者重要的一句話中出現(xiàn)。但是不可以設(shè)計(jì)的太過花哨，本著不能“大于二“的原則，既不能在一句話中同時出現(xiàn)多于兩種的字體、字體顏色、字號、字體排列方向、文字種類，這樣子才不至于眼花繚亂不知從哪里看起。相對于計(jì)算機(jī)打字，手寫的文字來的更有生命力、有個性和風(fēng)骨，我個人經(jīng)常用手寫文字掃描進(jìn)電腦經(jīng)過后期加工應(yīng)用到展覽設(shè)計(jì)這樣的文字處理方式，它具有獨(dú)特性，不會和任何文字設(shè)計(jì)重復(fù)。

（3）排版設(shè)計(jì)在展覽設(shè)計(jì)當(dāng)中的運(yùn)用和作用：排版設(shè)計(jì)也叫版面編輯。即在有限的版面空間里，將版面構(gòu)成要素--文字字體、圖片圖形、線條線框和顏色色塊等因素，根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行組合排列，并運(yùn)用造型要素把構(gòu)思與計(jì)劃以視覺形式表達(dá)出來。是一種創(chuàng)造性的活動。排版設(shè)計(jì)對于展覽的展墻和展板而言重要性主要在于，好的排版設(shè)計(jì)不是任意的堆砌，而是根據(jù)內(nèi)容和人的視覺習(xí)慣，怎么樣進(jìn)行有效而合理的安排才能既不枯燥乏味又生動有趣。這就需要設(shè)計(jì)者首先對展墻上所要體現(xiàn)的內(nèi)容有一個比較全面的了解和概括能力，哪一些內(nèi)容可以總結(jié)歸納在一起，哪一些需要擺放在顯眼位置作為主體，哪一些內(nèi)容不太重要可以一帶而過，這都可以在排版設(shè)計(jì)中得到淋漓盡致的體現(xiàn)。比如我做過的另一個原創(chuàng)展覽《黑土地上的抗戰(zhàn)》，一共分為五部分，每部分大概有12-15個展面，把每一個展面重要的部分都要放大擺在黃金分割的顯眼位置，讓主要內(nèi)容得以突出，讓觀者一眼就看到它的存在，讓它統(tǒng)領(lǐng)全版。文字的排版則可以在有一定規(guī)律的基礎(chǔ)上，按照標(biāo)題的次級，規(guī)定一定的字號進(jìn)行編排，需要設(shè)計(jì)者有美術(shù)功底，知道怎么編排字塊能夠更好的襯托主題圖片的內(nèi)容。圖片也不一定非要四四方方的排列，可以有很多活躍的排版方式穿插在其中。比如把圖片做成圓形，三角形，菱形，或者是挖出圖片主體舍棄背景。圖片可以順序排列可以疊加排列，也可以兩者混合排列，文字也可以繞排混排或者二者組合排列。排版設(shè)計(jì)沒有一個嚴(yán)格的規(guī)律在里面，硬要說規(guī)律的話，那么只有四個字：“舒服好看”。

（4）平面設(shè)計(jì)在展覽設(shè)計(jì)當(dāng)中的運(yùn)用和作用。一個好的展覽，用什么手段才能把握它的整體風(fēng)格和視覺美感，答案就是平面設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的核心，平面設(shè)計(jì)通常指代設(shè)計(jì)制作時的過程。

舉例說明我做過的一個展覽《不朽的豐碑——英雄事跡陳列展》，對展覽有一個大體的認(rèn)知后，先把整體的顏色感覺作出一個構(gòu)想，英雄主題基本可以剔除大紅大綠的鮮艷顏色以莊重沉穩(wěn)隨和的顏色表現(xiàn)主題，再用幾何圖形設(shè)計(jì)出版面的背景板風(fēng)格，繼而用每一部分的重要圖片用設(shè)計(jì)軟件加以處理，融合在背景板面中，這樣給人一種溫柔、懷舊、和娓娓道來的感覺。細(xì)節(jié)方面，文字背景的色塊要跟隨主題顏色，可以不重復(fù)，但不能太跳躍，可以某一處跳躍，不可以處處跳躍，文字方面字體和顏色不能用太多。展覽版面的平面設(shè)計(jì)主要就是把三個元素的面積和表現(xiàn)形式合理運(yùn)用控制好，那么看起來就會舒服，三個元素分別是：文字、圖片、色塊。

（5）插畫設(shè)計(jì)在展覽設(shè)計(jì)當(dāng)中的運(yùn)用和作用。插畫又叫插圖，就是用來解釋說明一段文字的畫。它增加趣味性，使文字部份更生動、更具象地活躍在讀者眼前。它不但能突出主題的思想，而且還會增強(qiáng)藝術(shù)的感染力，它在展覽展面的意義也大體相同。像是我做過的很多展覽里面除了具象寫實(shí)的照片，都要偶爾穿插一些插畫插圖，它們或者是油畫，或者是版畫，或者是素描畫，或者是國畫，表現(xiàn)形式不限，但效果都十分亮眼，比如我做過的一個引進(jìn)展覽《鐵人王進(jìn)喜》，記得其中有一副頂天立地的黑白版畫，表現(xiàn)的是王鐵人用身軀在冰冷的泥漿中攪拌的場景，十分感人和震撼。這就是插圖在展覽中的作用的典型實(shí)例，用來破局，打破局限，直指主題。切記，插畫在一個展覽中不可以過多，偶爾穿插才能體現(xiàn)它的畫龍點(diǎn)睛。

（6）色彩設(shè)計(jì)在展覽設(shè)計(jì)當(dāng)中的運(yùn)用和作用。色彩設(shè)計(jì)對于一個展覽是否美觀起到?jīng)Q定性的作用，展版色調(diào)和燈光以及環(huán)境裝修都要做到視覺舒緩。色彩的象征在展版設(shè)計(jì)中也比較重要，這里我們要普及一下這個知識點(diǎn)：

紅色代表：革命、 興奮、熱情、欲望、力量、侵略

黃色代表：華麗、樂觀、希望、陽光、哲學(xué)

藍(lán)色代表：深遠(yuǎn)、永恒、平靜、和諧、信任、真相

桔色代表：光明、甜蜜、溫暖、熱情、率直、火焰

綠色代表：新鮮、健康、更新、青春、努力、富饒

紫色代表：靈性、高貴、儀式、神秘、智慧、啟發(fā)

褐色代表：可靠性、安逸、耐力、穩(wěn)定性、簡潔

灰色代表：平凡、憂郁、固定、謙遜、尊嚴(yán)、成熟、保守

白色代表：尊敬、純凈、簡潔、清潔、和平、謙卑、清白

黑色代表：力量、恐懼、虛無、正式、優(yōu)雅、罪惡、絕望

另外色彩的配色效果也是設(shè)計(jì)者需要考慮的，類似色相類似色調(diào)配色。例如深淺不同的同一顏色搭配在一起對比不強(qiáng)烈，容易達(dá)到統(tǒng)一和諧的效果，這是基礎(chǔ)的配色方法。色相反差大的顏色不可等面積應(yīng)用，這樣沒有主次，色相的落差通過面積大小突顯色彩突出部分，有強(qiáng)調(diào)主體的效果。黑白灰三色是不算顏色的非彩色。非彩色和彩色搭配使用，也是常用的配色方式之一，也是視覺上比較舒服容易創(chuàng)新的配色方案。好的配色方案能夠使得展覽熠熠生輝，觀之身心舒暢，不僅有教育意義還有觀賞價值。

展覽設(shè)計(jì)的每一個想法、每一個展示手段、每一處細(xì)節(jié)，都可以歸納為視覺傳達(dá)的一部分，參觀者用視覺參觀展覽，展覽單位用設(shè)計(jì)傳達(dá)思想，視覺傳達(dá)和展覽設(shè)計(jì)，你中有我，我中有你，二為一體，都是為傳遞藝術(shù)與思想而服務(wù)的。視覺傳達(dá)是最廣泛而新型的藝術(shù)媒介，展覽設(shè)計(jì)是最傳統(tǒng)有待突破的宣教手段，它們的良好結(jié)合勢必會帶來不同凡響的效果，給人民群眾的精神生活帶來更多美好的享受。

（作者單位：東北烈士紀(jì)念館）