奢侈品牌擁抱電子游戲

美國Ozy新聞網1月15日文章，原題：奢侈品牌為何擁抱中國游戲玩家去年11月，中國電競團隊FPX贏得《英雄聯盟》全球總決賽冠軍，他們帶回家的不僅僅是精美的鑲嵌著珠寶的冠軍獎杯，還獲贈了一個裝飾著法國路易威登品牌圖案的獎杯箱。

全球知名奢侈品牌與最受歡迎的電子游戲的合作絕非偶然。類似合作越來越多，二者都在利用中國這兩個超級行業市場的獨特融合，引領這兩個行業的全球增長。在中國人氣與日俱增的電競選手和游戲開發商成為奢侈品牌大使。

2019年初，加拿大化妝品公司MAC推出了五款限量版口紅，它們都是根據中國最受歡迎的網絡游戲《王者榮耀》中的角色設計的。這些口紅在上市24小時內被搶購一空。

一些奢侈品企業正在開發自己的品牌游戲。2018年，愛馬仕發行一款品牌手機游戲。Gucci開發了靈感源于日本游戲公司世嘉的游戲。迪奧則推出一款手游，為其上海旗艦店開業造勢。

中國游戲和奢侈品兩個市場呈現的消費群體重疊現象，是主要經濟體中絕無僅有的。在西方國家和日本，奢侈品消費者大多年齡較大，而游戲玩家則較為年輕。奢侈品消費由女性主導，而男性主導著游戲。但咨詢公司麥肯錫的報告顯示，中國奢侈品市場主要由年人均支出4.1萬元的80后和3.6萬元的90后推動。另一份報告稱，中國78%的奢侈品消費者年齡在35歲以下。

與全球趨勢一致，女性也是中國奢侈品支出的主力（71%）。但她們在中國4.84億游戲人口的占比高達58%。▲

（作者本·哈爾德，崔曉冬譯）