產業化視角下廣西民族傳統體育的開發與發展路徑研究

一、前言

在產業化視角下，體育產業從出現到初具規模已經經歷了一百多年的時間，在其不斷發展的過程中充分整合了與其互補的行業，同時也將這些行業引向了更加繁榮的信息經濟發展環境。在現代化社會中，傳統體育在各個國家都得到了廣泛的普及，并且隨著經濟的快速發展，現代體育已經成為許多國家經濟增長中不可缺少的組成部分，并不斷促使其提高對體育的重視程度以及資金投入力度。體育行業是近幾年經濟市場中出現的一種全新的產業形式，其主要的發展方向受到了經濟市場內部管理部門的高度關注，盡管當前新時期背景下為體育行業提供了更大的發展空間，但隨著社會經濟的變化，體育行業也逐漸出現了一些問題，需要及時解決。隨著人們對廣西民族傳統體育的認識程度不斷加深，挖掘民族傳統體育的經濟價值已經成為當前人們重點研究的話題之一。加強民族傳統體育各項資源的整合，發展在產業化視角下的集群已經成為一種特殊現象。以往民族傳統體育在其發展的過程中存在體育從業工作者自身對民族文化意識淡薄、體育行業在發展中的對外交流渠道少、缺乏大量的新鮮血脈為體育行業的發展注入源動力等。對此，本文以廣西民族傳統體育為例，對其在產業化視角下的開發和發展路徑進行深入研究。

二、產業化視角下廣西民族傳統體育開發

（一）開發服務型政府新職能

廣西民族傳統體育的相關資源十分豐富，在對其進行開發的過程中，第一步需要轉變傳統政府的工作職能，開發服務型政府新職能。首先，政府部門應當做好建設準備，為偏遠少數民族地區的基礎設施建設提供更加充足的條件。同時，政府部門應當綜合考慮并遵循廣西民族傳統體育的長遠發展需要，為其提供合理的公共場地進行對相關設施建設的完善。

其次，可建立針對廣西民族傳統體育開發的綜合服務型政府部門，將為公共提供體育服務作為部門建設的主要目的。服務型政府部門的主要職能是針對廣西民族傳統體育在未來的開發以及發展過程中的實際情況，進行及時的規劃和調節，并為不同規劃內容提供所需的必要條件。此外，服務型政府部門不需要對社會形成的組織提供公共體育產品，但需要為社會生產提供純公共體育產品。同時，服務型政府部門在其開發的過程中還要起到監督和管理的作用。將政府內部的人力、物力和財力等所有資源不統一整合到廣西民族傳統體育開發的細節當中，從而防止公共資源遭到浪費，并避免政府的工作效率降低，進而防止出現徇私舞弊的現象。

服務型政府還應當增加對廣西民族傳統體育開發的資金投入，并制定一系列有關體育項目競賽的規則和制度，從而培養大批廣西運動員后備人才。當前廣西民族傳統體育開發的問題主要表現在，具有民族特色的體育項目并不是現代社會中競技比賽的主要內容，因此，民族特色體育中運動員的實際能力斷層現象十分嚴重。同時，具有民族特色傳統體育的從業運動員競技技術的發展也十分緩慢。因此服務型政府部門還需要加強對運動員激勵制度的完善力度，增加針對廣西民族傳統體育運動員的梯隊建設，提高與體育競技相關科研內容的研究水平。

（二）推進非物質文化遺產申報工作

當前，具有民族特色的傳統體育項目并未單獨列入到非物質文化遺產行列當中，而是與民族傳統習俗或民族傳統慶典儀式等共同申報，因此，為推動廣西民族傳統體育的開發，可間接推進非物質文化異常的申報工作。通過這樣的方式可以在最大限度上對具有民族特色的傳統體育文化項目進行保護。并且利用非物質文化遺產的宣傳和推廣，為公眾更好地普及廣西民族傳統體育項目提供有利條件。立足于廣西民族傳統體育的開發，推進非物質文化遺產申報工作。首先，在向社會公眾傳達通過申報非物質文化遺產可有效保護廣西民族傳統體育項目的理念，并在一定程度上提高公眾對申報參與的積極性。通過宣傳可以有效調動公眾的熱情，從而以更加全面的角度實現對廣西民族傳統體育資源的保護；其次，在進行廣西民族傳統體育開發的過程中，通過非物質文化遺產申報可以進一步避免產生體制性的缺失問題，造成由多個領導部門共同管理的現象發生。在進行申報時要將權責分清，并不斷進行深入挖掘，拓寬對非物質文化遺產申報的宣傳力度，從而更加全面地展現廣西文化遺產的風貌。有關政府及高層領導也應當加大對申報工作的監督力度，讓廣西民族傳統體育項目可以以非物質文化遺產的形式被更好地保護；最后，在產業化視角下，還可以結合廣西特有的非物質文化遺產開展體育產業的旅游項目開發，并結合廣西省的實際情況，建立更加科學、合理的體育旅游項目經營理念，實現生態旅游的可持續發展，并將廣西少數民族傳統體育的精髓保留，打造全新的休閑體育旅游概念。

（三）民族傳統體育在高校體育中的課程融合

針對當前廣西民族傳統體育開發中存在的問題，傳統體育項目引入到高校體育教學當中，也能夠實現對廣西民族傳統體育的開發。不僅可以有效提升學生的身體素質水平，同時還可以為高校學生樹立更加良好的體育精神。

高校是學生學習體育的主要場所，同時也是將傳統體育項目轉變為規劃性的體育項目的重要途徑。民族傳統體育在高校體育中的課程融合主要可從以下幾個方面實現：第一，廣西民族傳統體育可選擇與體育教學專業性強的高校進行內容創新。以調查問卷的形式，調查合作的高等院校學生對不同民族傳統體育的喜好程度，并根據調查結果將最受歡迎的民族傳統體育項目引入到高校體育項目課程當中。第二，根據高校傳統體育教學的多種形式，采用校企結合的模式，由體育產業中的優秀企業負責建設校園內部的專業設施，并由學生根據其興趣愛好及自身特長對體育課程內容進行選擇，將民族傳統體育作為一種選修課程，結合在高校的體育課程教學內容當中，將體育課程與民族特色體育項目充分結合，提高學生在整個學期體育課程學習的積極性，進而促進學生各方面的全面發展，并為廣西民族傳統體育注入新鮮的血液，為廣西民族傳統體育的開發提供推動力。

（四）引領公眾自覺參與民族傳統體育資源保護性開發

當前，在民間社會團體的影響范圍十分廣泛，針對這一群體在基層中的優勢，增加引領公眾自覺參與民族傳統體育資源保護性開發的力度，可為廣西民族傳統體育的開發提供幫助。現有體育項目的管理中，政府部門與公眾之間形成了一種合作關系，在政府部門的指導下，公眾對廣西民族傳統體育的參與度可以得到有效提高。同時，通過社會團體的宣傳，針對具有民族特色的體育項目場地也會得到更好的利用。為了使廣西民族傳統體育開發具有更大的作用和意義，還需要在社會團體當中建立與廣西民族傳統體育相關的評價機制和監督機制，對體育項目進行充分的說明，讓公眾作為監督的主體，對項目的開發予以評價。

將重點放在宣傳和支持社會團體的廣西民族傳統體育志愿者的培養，建立良好的志愿者激勵制度，并申請政府部門給予適當的扶持和激勵，從而充分發揮廣西民族傳統體育社團的紐帶作用，為廣西民族傳統體育的開發提供社會民眾基礎。

三、產業化視角下廣西民族傳統體育發展路徑研究

（一）強化廣西體育行業工作者民族意識

為了更好地增加廣西民族傳統體育項目在行業市場中的占比程度，應當不斷強化從業人員的民族意識。當前歐美地區的體育精神逐漸影響到我國，并造成了我國體育產業形式的單一性問題產生。針對這一現象，為了全年推動廣西民族傳統體育的可持續發展，政府部門應當鼓勵體育行業的從業人員在節假期間參與到有關廣西民族傳統體育產業的公益項目當中，并由相關負責人指揮本行業的工作者參與到建設廣西民族傳統體育工作的志愿者隊伍當中。根據公益項目的具體內容，設計相應的獎懲機制，將自愿參與到公益項目中的工作人員納入到年終獎的評選名單當中，并根據工作人員在節假日期間參與公益項目的時間，為其提供相應的額外假期。

為進一步提高社會群體的參與度，可由參與到公益項目中的工作人員帶領社會群體中的代表，參與到體育產業的供應鏈當中。政府部門也要根據產業的開發現狀，出臺相關的法律制度，從而激發體育用品生產企業的不斷創新，更深層次地對體育文化資源進行挖掘，并增加企業內部體育文化資源的儲備力量，為廣西民族傳統體育的發展提供扎實的發展條件。

（二）加強廣西民族傳統體育保護力度

體育項目產業作為民族文化傳播的主要載體之一，在其發展的過程中，首先政府應當起到積極的帶頭作用，激發群眾熱情，使其踴躍參與到對民族傳統體育文化建設的宣傳當中。其次，借鑒情感宣傳法則，針對不同的用戶群體，根據其不同需要，總結未來體育生產企業主要的發展方向，從而建立起以用戶群體的需求為主的影響方式，拉近用戶群體與企業之間的關系。同時，體育產業的相關企業部門還可定期帶領用戶群體中的代表參與到全新的體育活動當中，讓用戶充分感受到廣西民族傳統體育項目為其帶來的積極作用，將原本用戶與企業之間的利益關系，逐漸轉變為情感交流關系。最后，還可從提高具有廣西民族文化特色的體育產品在體育市場當中的知名度入手，進一步擴大廣西本土體育產業的影響范圍。同時在宣傳的過程中，還可以明星植入或影視植入的形式，增加宣傳力度，進而提高廣西民族傳統體育項目的知名度，從而保護其不被現代化的體育項目取代。

（三）明確廣西民族傳統體育開發在市場的定位

要想使廣西民族傳統體育產業更好地發展，還需要充分明確其在市場當中的定位。一方面，發展需要明確現階段民族傳統體育產業的內部需求：標定體育項目的衡量價值，提取體育產業發展的關鍵因素，對其進行重組和精煉。另一方面，還需要明確未來民族傳統體育產業的外部需求：確定不同外界因素對體育產業發展的影響程度。結合上述兩點，在產業化視角下，對廣西民族傳統體育的發展提出的要求，預測開發過程中可能存在的風險，對風險問題提前設計解決策略，為體育產業的發展積極探索文化載體，清晰廣西民族傳統體育項目在市場中的定位，明確廣西民族傳統體育系項目發展的具體方向，從而保證廣西民族傳統體育能夠向著正確的方向不斷前進。

四、結語

本文上述對廣西民族傳統體育在產業化視角下的開發和發展路徑進行了深入的研究，除上述方式外，還可通過擴大廣西省內部少數民族傳統節慶體育活動的影響范圍增加民族傳統體育項目資源的利用率，廣西民族傳統體育并不是只有廣西人民才可以參與，全國甚至全世界都可以參與到具有民族特色的體育競技當中，促進廣西民族傳統體育的可持續發展。同時，未來體育產業的發展還會不斷加快，并且城市化的進程也逐漸提高，具有民族特色的傳統體育項目也將會與現代化的競技體育項目產生更大的矛盾。隨著產業化背景的不斷變化，對于未來廣西民族傳統體育在發展過程中出現的問題和解決方法將是未來研究的重點。