數字化背景下的云視覺傳媒企業形象探討

于 楠

(黑龍江建筑職業技術學院，哈爾濱 150001)

信息科技已在各領域得到廣泛發展，特別是在電子信息及網絡傳媒等方面應用廣泛，帶動了數字傳媒技術的全面發展。網絡技術的快速發展對媒體企業產生重要影響，特別是信息技術發展不斷加快，數字化信息時代的來臨推動了新媒介的產生。企業應利用數字化時代的發展優勢，加快實現云視覺傳媒企業形象的建立，這對傳媒企業的文化推廣起到了積極作用。在現代藝術設計中應用數字化設計技術，全面增強了數字化背景下云視覺傳媒企業的設計服務功能，為企業的發展提供了堅實保障。

1 數字化背景下傳媒企業形象設計

傳媒企業的形象設計對企業的發展至關重要，特別是數字化背景下企業形象設計內容、結構更加豐富。應運用數字化信息技術改進我國現代藝術設計，以適應時代發展的要求。企業應認真研究數字化信息技術，利用技術優勢，樹立良好的企業形象，尤其是一些個性鮮明的企業形象，對企業的文化發展十分重要。應認真分析數字化背景下云視覺傳媒企業的宣傳設計思路，為數字化發展奠定堅實基礎。特別是網絡技術的發展，對數字化信息技術起到積極作用，目前已運用于微視頻、宣傳片、動漫領域等新媒體形式。應對數字化藝術設計進行分析，為企業形象的全面提升提供保障，通過形象方面的改善，使企業逐漸被大眾認可，進而受到全社會的廣泛關注。在數字化藝術設計領域，藝術和技術始終都是兩個重要的影響因素，互相影響，這種影響具有非常重要的意義。應強化技術設計的把握，運用信息技術在短時間內快速傳播海量信息，擴大企業自身的影響力，提升競爭優勢，促進企業的長遠發展。企業為了追求良好的個性化形象，應分析企業的優勢，充分包裝企業形象。目前，很多專業設計人員利用數字化信息技術的強大優勢，融入了更多的現代藝術設計元素，使企業的形象得到推廣，贏得市場的贊譽。當前，數字化應用已經成為社會發展的重要產物，能夠使新媒體藝術得到快速發展和傳播，加快了數字化媒體的發展，提高了藝術設計的影響力和附加值，同時也促進了數字化技術的發展，對藝術媒體產生了重要影響，同時促進了各學科和各領域之間的交流與創新融合。將數字化信息技術與現代藝術設計理念有機結合，能夠促進企業形象設計的改變，實現規范性與原則性的共同發展。但在實際發展過程中，仍然具有片面性和功利性的特點，這就需要在數字化背景下完善企業的形象設計，避免出現單一的問題，這樣才能提高企業形象的規范性。數字化信息技術促進了數碼、聲音技術的發展，為新媒體藝術信息的發展提供了技術支持。但還有一些企業的形象設計過于追求表面性，不能融入文化藝術內涵，造成藝術性的缺失。

2 傳媒企業形象設計的概念

企業形象設計簡稱CI設計，主要內容是將企業的各種文化和精神進行全面融合，也涵蓋企業的經營策略、政策方針、追求目標等相關的企業經營內容。傳媒企業在樹立形象的過程中，會使用一些視覺性的信息進行包裝，實現建立品牌形象的目的。數字化背景下，傳統的廣告詞與商標等企業形象已逐漸無法適應現代發展的需要，應依靠數字化信息手段，帶動視覺藝術的發展，豐富企業設計的內涵，形成高度統一的企業形象視覺體系。

3 云視覺傳媒企業形象設計思路

3.1 云視覺傳媒企業形象制作

數字化背景下的創作應區別于傳統藝術創作形式，傳統的企業形象設計主要依賴于人工繪畫，使用傳統的顏料畫筆和美術紙張，形式過于落后，不夠靈活。數字化背景下的云視覺傳媒企業形象設計，依靠網絡技術和計算機系統，利用制圖軟件進行形象創造，與傳統設計有著本質區別。利用云視覺傳媒開展企業形象設計，是運用現代技術創作各種生動造型，表現手法多樣，充分利用了計算機技術，不使用任何畫筆和顏料，就能創造出豐富的形象。

3.2 云視覺傳媒企業形象設計內容

數字化背景下的云視覺傳媒企業形象設計的內容包括很多方面，應分析企業形象的基本情況，運用數字化信息技術，使用現代技術儀器，如多媒體、電腦、LED燈等。設計師可以利用計算機進行繪圖設計，選擇各種標準化字體結構和字體色彩，通過計算機的數字變化產生各種效果，達到預期目的。經過設計后的傳媒企業形象能夠吸引大眾目光，對企業的宣傳起到積極作用。設計師應考慮更多的實用性設計，最佳的設計方案就是宣傳片，因為宣傳片能夠讓人們更加直接地了解企業的經營狀況，感受企業形象，結合文字和圖形，宣傳也更具影響力，特別是與傳統的紙質宣傳單相比，具有更顯著的效果，可增強企業的知名度。

3.3 云視覺傳媒企業設計要求

目前，很多傳媒企業運用數字技術實現自身形象的樹立，已將其有效應用于企業形象的宣傳，這也是實現企業數字化形象設計的重點工作。企業通過對自身形象的包裝和數字化應用完成宣傳任務，運用數字化背景下的云視覺傳媒企業形象設計，應使用多媒體繪畫創作程序，最大程度地滿足企業宣傳需要。在不同的創作背景下，可以根據不同的要求選擇更多的藝術觀點進行創作，這樣可使新產品逐步取代落后的產品，也間接增強人們的創新意識。計算機技術的快速發展改變了人們的創作模式，利用多媒體技術可以創作更多的設計產品，包括影視和動畫等宣傳效果。很多技術先進的企業開發動漫產業，制作出了各種宣傳片，取得了很好的宣傳效果。

在企業形象設計宣傳中，應注意以下幾個原則：第一，設計的企業形象主題應突出，具有鮮明性和導向性，能夠吸引人們的目光，突出選題的效果。第二，企業的宣傳形象設計內容盡量真實，不要夸大宣傳。第三，企業形象基礎設計銜接合理，保證企業的形象設計具有整體性，這樣才能滿足企業設計的要求。運用多媒體數字化科技能夠在很大程度上提升宣傳效果，符合藝術設計的追求，也能滿足企業的發展需要。合理地使用計算機等多媒體技術形式，能將各種多樣的設計內容變成多樣的宣傳圖像，使其變得豐富多彩，更容易讓人接受。用鮮明的設計元素和強烈的沖擊效果樹立企業形象，可為企業的發展提供堅強的支撐。

4 結語

數字化背景下云視覺傳媒企業形象設計發展迅速，應重點分析數字化背景下云視覺傳媒企業形象設計的要求和具體規則。為塑造良好的企業形象，應利用數字傳媒文化的有利條件，充分掌握現代網絡技術，加強與客戶之間的溝通，贏得客戶的信賴與支持，不斷提高企業自身實力，提升企業的知名度和企業形象。