休閑產業的發展與現代市場營銷理念的創新

朱卉瑩

(廣西右江民族商業學校，廣西 百色 533000)

1 休閑產業以及現代市場營銷理念創新發展的基本內容

1.1 休閑產業

伴隨著社會經濟的不斷發展，休閑產業逐漸興起。作為現代社會的新興產物，休閑產業吸引著越來越多的人，促進了群眾消費，使社會經濟進一步發展壯大。休閑產業指的是與人們的休閑生活、度假、運動等密不可分的產業，主要指旅游、服務為主的享受型產業。作為現代社會經濟的領頭行業，休閑產業在為人們提供便捷服務的同時也為人們提供了一定的精神支持。

1.2 現代市場營銷理念創新發展的基本內容

現代市場營銷理念的創新發展把客戶放在了中心的位置，一切以客戶為重，既要幫助客戶獲得最大利潤，同時也不能損害自身的利益。在此基礎上，可通過觀察調研客戶對產品的滿意程度、對店鋪人員的服務態度來改進自身的營銷策略，使客戶能更加滿意，吸引到更多的客源，創造出更大的經濟收益。

2 休閑產業快速發展的意義

2.1 能促進我國社會經濟的發展

休閑是一種人們放松自己的生活方式。隨時享受休閑是人們生活質量越來越好的一個重要標志。休閑產業的不斷發展也充分說明我國社會經濟具有的良好發展態勢，對我國社會經濟的增長意義重大。

2.2 休閑經濟是社會健康發展的物質基礎

休閑經濟與人的消費能力、消費心理、消費行為以及消費需求密切相關，主要目的就是滿足人們需求的多樣性。休閑產業就是與休閑生活、休閑旅游、休閑行為密不可分的產業，會分散在各個產業中。隨著社會經濟的不斷發展，休閑產業的規模也越來越大，在各個產業中所占的比重也越來越大，已經成為最具有發展條件和發展空間的新型產業。作為一大新興產業，休閑經濟對于推動其他產業的不斷發展和幫助就業者擴寬就業選擇渠道具有非常重要的作用。

3 休閑產業的發展與現代市場營銷理念的創新

休閑經濟的主旨在于為人們服務，滿足人們的物質精神需求。休閑經濟是在農業經濟、工業經濟之后出現的另一種經濟發展形態。不斷進行休閑經濟的發展有利于優化我國的產業結構。要想更好地適應休閑產業的發展，必須要建立新的市場營銷理念，市場營銷理念的創新是保證營銷結果的前提。

3.1 個性化營銷理念

打破傳統的營銷理念模式，追求更加個性化、更加吸引人的營銷方式，這樣才能更好地適應休閑經濟的發展。例如“定制”其正在逐漸發展為我國新型的消費模式。定制房型、定制衣服越來越流行?！岸ㄖ啤辈粌H可以滿足消費人員從心理上對于所購物品的需求，還可以有效避免廠家因盲目生產而導致的經濟損失。

3.2 非物質營銷理念

在休閑經濟的帶動下，要積極推進文化營銷、體育營銷等非物質營銷手段。文化營銷主要是充分利用文化的影響力來實現企業所立目標的一種市場營銷方法。文化營銷把文化作為傳播介質，將顧客與社會聯系起來構成利益共同體。而體育營銷則是將體育活動作為載體來推廣產品，它為休閑經濟帶來了巨大收益。

3.3 體驗性營銷理念

體驗性營銷理念是一種幫助客戶塑造良好感官體驗以及加強客戶認同感的營銷手段，可以為顧客提供更加周到的服務，幫助客戶選購到真正適合自己的產品，保障消費者利益。這種體驗是休閑消費的一個主要方式，適應了休閑經濟的發展潮流。

3.4 人性化消費理念

重視人們的需求才能更好促進休閑經濟的發展?，F代市場營銷的主要目的是滿足消費者在物質和精神層面的需求，這一直是現代市場營銷理念的一大基本原則。

4 休閑經濟時代市場營銷發展的相關政策性建議

4.1 抓住發展機遇

我國的區域經濟正在不斷發展，必須要把握好這個機遇積極發展休閑產業，可以趁勢建立一些旅游等休閑項目，打造一些集合旅游、娛樂、健身為一體的休閑產業基地。

4.2 把握休閑經濟向國際化發展的趨勢

隨著經濟全球化的不斷發展，我國應在休閑經濟發展方面與其他各國進行有效地溝通交流，積極投資休閑產業，不斷改革創新，將我國的休閑經濟變得更加國際化，進而吸引國外游客來中國進行休閑消費，使各國為休閑經濟的良好發展共同努力。

4.3 不斷拓寬休閑產品的營銷空間

傳統的打麻將、看電影等休閑消費模式已經不能滿足消費者的需求，新型的現代化休閑消費模式必須不斷進行創新，種類也要不斷豐富起來。在休閑經濟的帶動下，可以多發展一些旅游產業、健身產業，使人們的生活質量能夠進一步提高。