傳統媒體在“新沖擊”下求存創“新”

孟夏 漯河市廣播電視臺

媒體是“大眾的眼睛”，其可以幫助廣大人民群眾洞悉社會上所發生的各種要聞，在過去不太發達的時代，傳統媒體為信息的傳播起到了至關重要的“媒介”作用。自信息化技術被廣泛應用以來，使得信息傳播途徑、傳播方式發生了改變，通過實際對比來看，新媒體技術的信息傳播效率、信息傳播量較之傳統媒體均有質的飛躍。同時，新媒體的出現也分流了各種廣告代理資源，影響了傳統媒體行業的經濟效益，因此無論如何，傳統媒體均應走上“創新之路”。

一、媒體融合背景下傳統媒體創新發展的重要性

隨著社會的發展，我國的科學技術突飛猛進，在傳統媒體對媒體融合視域下傳統媒體創新思維研究的不斷深入，其通過對新媒體、融媒體以及傳統媒體各自的特點和競爭的優勢等方面來進行深入的分析與發現，三者在競爭的過程中最具有競爭優勢的就是融媒體。在此情況下，傳統媒體要想在社會競爭中站穩腳跟，其必須要做出相應的改變，同時其創新發展的意義具體內容如下：

①現階段，根據目前情況看，傳統媒體正在逐漸向著融媒體的方向發展、轉型，其已經成為大勢所趨，相關工作人員必須要對其進行創新，從而能夠有效實現既定的發展目標[1]。再者就是，創新是目前傳統媒體發展的唯一路徑，同時創新還能夠保證傳統媒體在激烈的市場競爭中站穩腳跟，向著更好的方向發展，

②傳統媒體的創新發展可以極大地提高其的使用量，在市場中能夠提升核心競爭力。

③能夠有效提高傳統媒體的工作質量，同時也能提升新聞報道的時效性，保證其在社會中的可持續發展。

二、媒體融合背景下阻礙傳統媒體創新發展的問題

（一）缺乏專業的創新管理團隊

根據實際情況看，企業內部缺乏高質量的管理隊伍，其還缺乏創新意識，大部分工作人員比較過度的依賴于傳統媒體的固有模式，從而忽視了新媒體的優勢，甚至還有一部分工作人員認為傳統媒體才是媒體領域的核心，新媒體在使用過程中通常只能產生出短期的效應，這種情況的出現導致工作人員難以快速接受融媒體的發展觀念，嚴重缺乏創新意識，使傳統媒體不能在短期內實現新媒體方向的轉型。

（二）對新媒體技術的優勢功能開發力度不足

在科技高速發展的今天，不管是傳統媒體還是新媒體，兩者都具備著獨特的優勢，其差別就在于：

新媒體：技術相對來說比較先進，有著較為廣泛的傳播渠道，而且傳播的速度也很快，能夠在短時間內快速獲得相關的信息[2]。

傳統媒體：其擁有一大批忠實的客戶，有著較為成熟的發展體系，同時也有著良好的品牌效應。

但是根據目前情況看，任何媒體如果僅僅靠一種媒體形式，那么就會很難滿足廣大用戶的個性化需求，而傳統媒體對于新媒體的開發力度不足，同時大多數工作人員沒有運用新媒體的優勢來開展媒體工作，其將會嚴重影響著傳統媒體向著新媒體的方向轉型。

（三）工作理念較為傳統

據調查、研究發現，大部分傳統媒體企業的內部管理人員在工作過程中，其工作理念比較落后，面對新聞的采訪時較為被動，未能提升自身“四力”的重視度，也未能準確認識到當今市場的融媒體環境。另外，媒體的創新發展能夠有效幫助企業提高市場的競爭力，但是企業沒有將互聯網思維融入到媒體企業的文化體系中，所以這就導致了傳統媒體無法實現創新發展的目標。

三、媒體融合背景下傳統媒體創新發展的有效路徑

（一）組建專業化的創新管理團隊

在當前媒體融合的環境下，傳統媒體在創新發展的過程中，相關單位必須要實現既定的創新發展目標，并在此基礎上提高自身媒體在市場當中的核心競爭力，打造出優質、高效率、高質量的管理團隊，使自身媒體向著更好的方向發展。不僅如此，首先，企業一定要加大對人才建設的力度，并且還要在原來的基礎上提高人才招聘的門檻，積極引進一些具備融媒體發展意識的人員，在對其進行考核時，讓其說出個人對傳統媒體向融媒體轉型發展的認識，還要綜合考察其對新媒體技術以及傳統媒體技術的掌握能力，然后由此選擇出能力強的工作人員作為企業管理團隊當中的成員[3]。其次，企業還必須要對媒體內部的工作人員進行專業的培訓，培養出工作人員自身對新媒體的認知能力、應用能力、創新管理意識以及職業素養等等，由此保證提高每一位傳統媒體工作人員的綜合素養及水平，使其滿足融媒體發展的各項需求。最后，企業還要定期組織內部管理層的工作人員進行工作研討，將傳統媒體向著融媒體的轉型策略進行重點的探討，激發出工作人員的上進心，讓其協同合作、共同努力，在研討過程中如果遇到階段性的問題，其能夠一起商討出解決問題的辦法，提高工作的質量和效率。

（二）有效開發新媒體技術的優勢功能

隨著社會的發展，我國的科學技術水平不斷提高，信息技術也隨之出現并得到了各個領域的廣泛應用，當然也包含著媒體領域。在信息技術的支持下，新媒體技術應運而生，其的出現使媒體領域的格局發生了巨大的變化，但是隨著時間推移，當前我國的媒體領域正在向著融媒體的方向發展，根據目前情況看，無論是新媒體還是傳統媒體都在積極進行創新轉型發展[4]。不僅如此，工作人員需要借助到新媒體技術來有效的擴展宣傳渠道，具體來講，就是在傳統宣傳渠道的基礎上開展線上宣傳渠道，由此打造出互聯網的宣傳平臺，讓更多人了解到新媒體，同時在對信息發布的同時，工作人員可以通過兩種渠道來進行宣傳，以此來滿足廣大用戶的個性化需求。

（三）革新工作理念

前文中不止一次的提到新形勢下媒體融合的趨勢在不斷加強，這不僅是媒體行業的發展趨勢，也是社會發展的必然趨勢。但是在傳統媒體中，由于過往長期受到傳統工作模式的影響，雖然當下已經引入了許多的新技術，并在朝著媒體融合的趨勢發展，但是依然會有許多傳統媒體行業深受傳統工作模式、工作理念的影響，這樣一來，會較大程度的制約其發展[5]。當下，傳統媒體行業應當重視革新工作理念，重視樹立新時代下的新思維、新概念，以此來最大限度的促進傳統媒體企業的發展。另外，近年來，信息化技術更新迭代非常迅速，只有樹立了信息化理念，才能夠真正使得傳統媒體企業做到與時俱進，穩步發展。

四、結語

傳統媒體與新媒體均是媒體領域的重要組成部分，因時代、發展理念的不同被分割為兩個“陣營”。在過去傳統媒體具有較強的公信力、影響力，是以媒體企業為信息傳播主體；新媒體下則不同，所有新媒體企業、所有用戶均可以是信息的傳播主體，但是在公信力方面有所不足，隨著社會的進步，無論是新媒體還是傳統媒體，均面臨著媒體融合的趨勢。但是新形勢下傳統媒體的發展受到了許多問題的沖擊，想要取得更好的發展，就應當從實際出發，抓住新時代下的發展機遇。本文中，筆者就傳統媒體的創新發展提出了組件專業化的管理團隊、開發新媒體技術的優勢功能以及革新工作理念等對策，希望可以對傳統媒體的創新發展作出貢獻。