媒介融合下的國內傳統媒體新聞采編轉型

潘浩 深圳廣播電影電視集團

2019 年，中共中央總書記習近平在主持全媒體時代和媒體融合發展第十二次集體學習時明確指出，建設全媒體、推動媒體融合發展是我們現階段面臨的一項緊迫任務。在此要求下，傳統媒體新聞要積極運用信息革命成果，做好新聞采編轉型，切實推動媒體融合的多元化、縱深化發展，為中國夢與“兩個一百年”奮斗目標的實現帶來強大輿論支持以及精神力量。由此可見，研究媒介融合下的國內傳統媒體新聞采編轉型具有重要現實意義。

一、國內傳統媒體新聞采編工作存在的主要問題

（一）思想老舊，新聞節目缺少互動性

當代社會，人們通過各種新媒體平臺獲取新聞信息的過程，能夠與新聞節目實時互動，表達各種意見想法，較強的互動性拉近了新聞節目與觀眾距離，便于新聞價值更好的體現與發揮。然而，大部分電視新聞廣播新聞缺少互動性，新聞采編受老舊思想所影響，制作的新聞節目只是將新聞事件內容單相傳達出來，觀眾被動接收，沒有途徑表達看法與交流意見，削弱了新聞節目的受歡迎程度與影響力。

（二）方法傳統，新聞內容單一

一些電視廣播新聞采編工作人員采取傳統方法搜集新聞素材，以社會民生新聞為主要內容，沒有通過多種渠道、新技術、新思維不斷豐富新聞內容的多樣性，降低了新聞對觀眾的吸引力，導致新聞內容無法滿足觀眾多樣化需求，觀眾普遍認為單一的廣播電視新聞內容枯燥無味，因此觀看率越來越低，滿意度不斷下滑[1]。

（三）沒有正確認識媒介融合

一些廣播電視媒體新聞采編尚未正確、全面的認識媒介融合，認為媒介融合就是用新媒體代替傳統媒體，所以對媒介融合秉持抵觸、消極、敷衍態度，沒有積極學習新的工作方法，在落實這項工作中，無法將傳統媒體新聞節目優勢與新媒體優勢有機結合到一起，難以達到二者相輔相成的最佳媒介融合狀態。

二、媒介融合下的國內傳統媒體新聞采編轉型路徑

（一）立足觀眾需求，創新新聞采編

基于媒介融合理念指導下的傳統媒體新聞采編，應具備良好的創新精神與創新思維，敢于打破傳統工作觀念與方式方法的束縛，推動新聞采編工作的改革創新。在此過程中，時刻立足于觀眾需求，結合對觀眾個性化、多樣化新聞節目需求的動態分析，不斷提升新聞報道準確性、互動性，豐富新聞內容與形式，保證新聞節目與觀眾喜好相契合，贏得觀眾的支持與信任，讓傳統媒體新聞節目獲取更高關注度，不斷加快傳統媒體的發展與轉型。

（二）提高業務能力，優化采編隊伍

媒介融合環境下的傳統媒體新聞采編工作人員，既要具備扎實的電視廣播新聞采編專業理論知識與實踐工作經驗，也要接觸和掌握更多傳統媒體新聞節目與新媒體融合的方式方法，自覺樹立起大數據思維，在工作中靈活運用數據庫、云平臺、先進信息技術、新興媒體形式等不斷提高業務綜合能力，進而提升新聞節目質量與播出效果[2]。

為了實現這一目標，單位要著力打造高素質得新聞采編隊伍，加強對新聞采編人員的教育培訓力度，為其提供充足的學習機會與渠道，幫助采編人員轉型，使其可以正確認識和運用媒介融合，真正成為促進傳統媒體事業可持續發展的生力軍。

（三）緊隨環境變化，改進采編策略

傳統媒體新聞的采編人員要敏銳發現環境變化，緊隨并適應這些變化，持續改進采編策略，賦予傳統媒體新聞采編這項工作更多時代性特征，在市場中占據更多競爭優勢，夯實傳統媒體新聞節目的權威性與影響力[3]。

例如，采編人員根據現代社會信息傳輸效率越來越高的實際變化特點，在改進新聞采編策略時，采取新聞素材采集現場有機結合新聞節目播放背景的方法，構建更加個性化、垂直化的新聞編排模式，提升傳統媒體新聞節目信息的采集與傳輸效率，最大限度發揮新聞資源價值。

三、結束語

綜上所述，新聞采編在國內傳統媒體發展中具有不容忽視的作用，其轉型一定程度上直接影響著國內傳統媒體存亡，面對媒介融合帶來的機遇和挑戰，傳統媒體新聞采編要大膽運用新模式、新機制、新技術、新思想，加快傳統媒體與新興媒體的有機融合，獲取更多生存空間與發展機會，實現傳統媒體新聞節目宣傳效果的最優化與最大化目標。