媒介融合時代國家形象傳播研究
——以新中國成立70 周年報(bào)道為例

劉珊 中央廣播電視總臺亞洲非洲地區(qū)語言節(jié)目中心

隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的發(fā)展，中國國家形象的發(fā)展和傳播方式發(fā)生了重大變化。在新時代，傳播中國的國家形象將加強(qiáng)國際交流，在大國崛起中展現(xiàn)中國負(fù)責(zé)任的國家形象，并傳達(dá)獨(dú)特的歷史，從而使其具有更全面，系統(tǒng)的自我意識和主體性，可以創(chuàng)建典型的國家形象，并且有助于我國在不同文明之間形成相互理解的精神繪卷。

一、媒介融合時代下國家形象塑造

（一）國家形象及媒介融合的概念

1.國家形象的概念

一個國家的形象不僅代表該國的自我意識，而且還影響著國際社會對該國的整體評價。法國學(xué)者丹尼爾·亨利·巴魯（Daniel Henri Baru）[1]認(rèn)為，國家形象本質(zhì)上也是另一個國家/地區(qū)的人對一個國家/地區(qū)的文化印象，但這種印象可能不是那個國家的真實(shí)情況。國家研究人員的國家形象的概念主要基于傳播學(xué)的觀點(diǎn)。徐小閣[2]強(qiáng)調(diào)，國家形象是“一個國家在國際新聞或其他國家的報(bào)道中形成的形象”。劉繼南認(rèn)為，“國家形象”是對國家形象的綜合評價和印象，主要體現(xiàn)在其他國家的大眾媒體上。

2.媒介融合的概念

隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的界限被一再打破，媒體融合已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，民族形象的形成進(jìn)入了一個新時代。關(guān)于媒體融合概念的定義，美國麻省理工學(xué)院的Poole教授[3]首先提出各種媒體趨向于多功能集成。在互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)技術(shù)日趨成熟以及媒體應(yīng)用程序和平臺的發(fā)展之前，媒體集成僅限于報(bào)紙，雜志，廣播和電視等傳統(tǒng)媒體。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和新媒體的迅速發(fā)展，當(dāng)前的媒體融合進(jìn)入了一個新的階段，媒體通信已從一對多廣播時代逐漸發(fā)展起來，并在時代浪潮中發(fā)揮著越來越重要的作用。

（二）媒介融合時代國家形象傳播的現(xiàn)狀分析

今天眾所周知的國家形象并不是完全由國家真正建立的。國家會致力于建構(gòu)國家形象，此外，還有來自公眾和其他國家的全面評估，都會幫助形成完整的國家形象。一個國家的國家形象必須比以往更有意義，并通過有效且可訪問的溝通渠道及時與觀眾溝通。這樣，人們將有機(jī)會在這場全國性的形象塑造比賽中脫穎而出。帶給國家和國家良好的形象，利用國家形象發(fā)展紅利。

（三）媒介融合時代國家形象傳播的重要性

1.擴(kuò)大國際共識，應(yīng)對懷疑

良好的國家形象是中國擴(kuò)大國際共識的必然要求。在歷史和現(xiàn)實(shí)因素的影響下，西方國家仍然以有色眼鏡看待中國，懷疑中國的發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)，始終為中國的快速發(fā)展做準(zhǔn)備。面對這一政治現(xiàn)實(shí)，我們只能擴(kuò)大我們的國際共識。加強(qiáng)互信政策，消除西方對中國發(fā)展的懷疑。樹立良好的國家形象是我們擴(kuò)大國際共識，加強(qiáng)國際互信的最佳途徑。

2.彰顯綜合國力，提高國際競爭力

良好的民族形象是彰顯中國綜合國力的必然要求。樹立良好的國家形象是增強(qiáng)中國國際競爭力的必要。當(dāng)今社會的國際競爭不僅集中在物質(zhì)硬實(shí)力領(lǐng)域，而且加劇了與國內(nèi)軟實(shí)力的競爭[4]。作為國家實(shí)力的重要組成部分，國家形象也成為世界各國之間競爭的重要戰(zhàn)場，它在國際貿(mào)易和競爭中的作用越來越重要。國家形象是全世界人民認(rèn)識和欣賞中國的最直接基礎(chǔ)，具有強(qiáng)大的文化吸引力。

二、媒介融合時代國家形象傳播存在的問題及原因分析

1.隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，與國際社會互動的機(jī)會越來越多，國際競爭也在加劇。近年來，中國政府特別重視樹立自己的國家形象，并大力投資舉辦奧運(yùn)會和世界博覽會等重大國際活動[5]。但是，僅依靠一些大型國際活動和商業(yè)促銷活動就不可能塑造和維持良好的國家形象。

2.近年來，中國公共外交的發(fā)展取得了長足進(jìn)步，抵消了傳統(tǒng)政府的外交限制，并有助于塑造國家形象。但是，良好的國家形象不僅取決于政府外交，而且還可以由公民外交的微妙力量共同塑造[6]。公共外交在國家形象的形成中占據(jù)著不可替代的地位，但是它的局限性和官方性質(zhì)也對國家形象的形成施加了一定的限制。

三、媒介融合時代下國家形象傳播的有效途徑

（一）通過儀式化傳播提升政治認(rèn)同

在新中國成立70 周年的主要專題報(bào)道中，許多主流媒體都計(jì)劃進(jìn)行大規(guī)模，長期的直播活動，以整合媒體，建設(shè)電訊場所，實(shí)現(xiàn)共同愿景并共享共同目標(biāo)，將觀眾深深地吸引到愿景中參加和交流儀式，這些都有利于提升文化認(rèn)同。

1.構(gòu)建儀式場域

儀式場域可以促進(jìn)交流。儀式場域存在于特定的時空環(huán)境中。這個儀式領(lǐng)域可以進(jìn)行儀式交流的過程，為參與者創(chuàng)造一種特殊的儀式氣氛，并代表社會關(guān)系的生理或心理狀況。

2.儀式化觀看傳遞情感

儀式化的溝通需要時間的統(tǒng)一，現(xiàn)場媒體廣播允許觀眾在特定時間一起觀看儀式活動，以便更好地履行價值轉(zhuǎn)移和社會融合的功能，是為了吸引觀眾的同步[7]。以新中國成立70 周年報(bào)告為例。在中央廣播電視總臺亞非中心尼泊爾語部推出的70 周年大型系列節(jié)目《中華人民共和國成立70 周年》中，廣播、網(wǎng)站與新媒體平臺同步上線。通過直播、圖文、廣播等互動式報(bào)道中國各地在脫貧、環(huán)境保護(hù)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化繁榮等多方面的發(fā)展成就突出新中國成立70 周年來取得的非凡成績。

3.共同參與實(shí)現(xiàn)身份認(rèn)同

紀(jì)念中華人民共和國成立70 周年的大型傳播運(yùn)動成為一種媒體儀式，許多觀眾通過在新媒體上傳播來參加當(dāng)?shù)卣椭卮蠡顒印７稚⒌膫€人已成為具有共同身份和情感體驗(yàn)的社區(qū)。在推廣大型活動之前，每個聽眾都是分散的個人，不確定對方的身份和角色，不確定是否可以達(dá)到同理的效果，而是舉行儀式化的報(bào)告。實(shí)時觀察中國的建設(shè)，積極參與禮儀交流的發(fā)展，已成為這一媒體盛會的成員。這是工作中非常重要的部分-親密關(guān)系的情感識別。

（二）場景化服務(wù)提升政治話語傳播效果

媒體技術(shù)的變革在政治傳播的變革中顯而易見。從溝通形式向溝通渠道的轉(zhuǎn)變極大地提高了政治話語的溝通效率，使互聯(lián)網(wǎng)受眾能夠積極參與，從而增強(qiáng)了自己的輿論。接通多媒體終端的電源。

1.虛擬場景打造時空融合體驗(yàn)

在關(guān)于新中國成立70 周年的一系列報(bào)告中，許多可視化產(chǎn)品突破了時空的界限，并及時體驗(yàn)了時空的融合。空間[8]。網(wǎng)絡(luò)廣播形式的融合媒體報(bào)告，該報(bào)告使用聲音媒體講述故事并創(chuàng)建虛擬場景。當(dāng)聽眾聽故事時，聲音符號會轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X和聽覺等多種感官體驗(yàn)，從而擴(kuò)大聽眾的想象力并在虛擬舞臺中發(fā)揮作用。采取行動并采取行動，與文字報(bào)告形成強(qiáng)烈的情感互動。

2.契合青年亞文化，滿足傳受雙方信息匹配

有關(guān)傳統(tǒng)政治主題的報(bào)告主要以嚴(yán)肅的會議新聞或促銷和布道新聞的形式呈現(xiàn)。在社交媒體上，大多數(shù)群體都是年輕人。與傳統(tǒng)的文字和圖片報(bào)告相比，青年群體更習(xí)慣動態(tài)音樂視頻[9]。考慮基于場景的交流的關(guān)鍵是要高度契合受眾的需求。因此，使用與視頻，音樂和其他通信符號，通信形式以及用戶主題報(bào)告的通信習(xí)慣相一致的通信媒體，可以有效地將政治傳播與青年亞文化融合在一起。讓主流媒體積極參與青年社區(qū)。

（三）柔性化策略轉(zhuǎn)變政治傳播語態(tài)

在政治傳播領(lǐng)域，靈活交流是指通過文字，圖像，視頻和其他強(qiáng)調(diào)公眾參與的靈活格式，提供流行的日常個性化豐富內(nèi)容，是指保持冷靜，鎮(zhèn)定，友好和平等的態(tài)度。使主導(dǎo)價值觀深深植根于人們的思想中，以實(shí)現(xiàn)互動，微妙的溝通效果。

1.人物平凡化，降低傳播姿態(tài)

在我國早期的政治傳播中，往往選取高大全的人物形象進(jìn)行塑造，這些報(bào)道雖然震撼人心，但是遠(yuǎn)離群眾，忽視了平民視角和人性化。為故事的正文選擇一個普通的角色，講述該角色的生動奮斗故事，并創(chuàng)建一個三維多樣的角色。靈活的溝通策略的使用可以有效地增強(qiáng)溝通主體的民俗性，淡化意識形態(tài)并降低其背后的政治重要性。

2.語言平實(shí)化，消解傳播隔閡

長期以來，國外的宣傳報(bào)道具有很強(qiáng)的政治目的，價值觀念的產(chǎn)生往往是殘酷的。過于獨(dú)特的交流方式不僅使聽眾感到厭煩，而且不適合個性化交流的聲音。在互聯(lián)網(wǎng)通信時代。與傳統(tǒng)的文本報(bào)告相比，當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)文化傳播更加關(guān)注視覺圖像。因此，使用媒體技術(shù)和通俗易懂的語言講述一個活生生的人物故事，可以有效地消除不同國家之間的文化障礙，并促進(jìn)兩種語言系統(tǒng)的融合。這不僅減少了政治傳播中的信息鴻溝，而且還表明人們更接近主流媒體的形象。

3.故事生動化，優(yōu)化情感體驗(yàn)

與嚴(yán)格溝通的含糊和枯燥的詞匯相比，靈活溝通的生動故事很容易引起公眾的關(guān)注并有效地傳達(dá)抽象的政治思想。觀眾在一個奇妙的個人故事中感受到角色的困境和環(huán)境變化，注意到滲透和交流，并認(rèn)識到每個人的廣泛本地形象和個人故事。最終，當(dāng)?shù)毓适屡c中國故事融為一體。講故事有助于將價值和政治問題的概念形象化，使聽眾對微妙的故事產(chǎn)生情感共鳴，并最終實(shí)現(xiàn)價值和意義的共享。這種政治交流方式更容易為大眾所接受。

四、結(jié)語

國家形象的塑造是全方位、多層面的建設(shè)過程。在塑造過程中，政府發(fā)揮主導(dǎo)作用，作為媒體更應(yīng)該發(fā)揮積極作用。隨著全球化和國際貿(mào)易的加速，各國人民之間的交流已成為國際交流的重要組成部分。隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，通過融媒體的手段來進(jìn)行國家的好感傳播對中國的國家形象塑造有著積極的意義。中國的國家形象將通過增強(qiáng)整個中國的國家力量，改善其國際地位以及中國政府更加重視國家形象而被國際社會廣泛接受和認(rèn)可，在促進(jìn)中國文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面也起著越來越重要的作用。