短視頻提升傳統媒體傳播力路徑建構

李瑜 中共建水縣委宣傳部

隨著信息技術的發展，互聯網技術的普及，智能手機的使用，人們對于信息的獲取需求也在逐漸增加，傳統媒體的傳播方式，也已經滿足不了人們的需求了，而短視頻的出現為新媒體的時代帶來了一陣新的潮流，短視頻的短小精悍，獲得了人們的喜歡，短視頻也被快速運用到新聞報道中，起到了重要的作用，在傳播的速度和關注度上也戰勝了文字類型的傳統文稿。

一、短視頻的定義

短視頻就是指短片的視頻，播放時間在幾秒鐘到幾分鐘之間，可以在各種新媒體平臺上進行觀看播放，短視頻的內容也是豐富多彩的，有時尚的、搞笑的、技術分享類的、新聞熱點、公益廣告、商業廣告等。由于短視頻的時長短，傳播速度快，所以深受人們喜歡。

二、短視頻提升傳統媒體力的建議和策略

（一）短視頻在傳統媒體中的優勢

和傳統的媒體對比，短視頻的傳播速度會更快，閱讀門檻也是較低的，傳統的文字稿件，可以被壓縮成僅有十幾秒的短視頻進行播放，但是傳播的效果確是更快的，對比人們觀看紙質文件來說，短視頻的觀看會更節省時間，人們可以更直接的進行觀看和感受。大數據也會根據個人的觀看喜好進行數據的篩查和推送，相對于傳統媒體會更加的人性化。

大數據的時代，短視頻的迅速走紅，讓傳統的媒體感受到危機的同時也感受到了短視頻的發展前景，現在傳統媒體也開始加入了短視頻的陣營，在各種類型的APP 上，我們可以搜索出或者觀看到很多傳統媒體的賬號，比如，央視新聞、中央電視臺、人民日報、外交部發言人等。還有許多地方類的，專業類的媒體賬號也在不斷的加入短視頻這個陣營。

（二）短視頻傳播的真實性、可靠性

傳統媒體的官方屬性，決定了它們是傳播正能量，傳遞社會主義核心價值觀的主力。短視頻的興起為正能量的傳播提供了一個便捷的平臺，也為青少年的成長提供了一個多彩的網絡環境，現在越來越多的小朋友在進行著短視頻的刷新觀看，所以我們更要在短視頻的傳播內容上進行嚴格把控。抵制低俗、跟風、“毀三觀”的短視頻內容，傳播正能量，引導青少年樹立正確的價值觀，給青少年提供一個清朗的網絡環境。

在進行內容的篩選時，我們首先要保證新聞熱點的真實性，對于新聞熱點的發布，人們會更信任官方的發布信息。這也就表示了人們對傳統媒體的信任，所以在進行信息發布時，一定要確保新聞的真實性。

例如，2018 年網上傳播著一段外賣小哥在雨中大哭的視頻，受到人們的關注，視頻的標題是“外賣小哥送外賣，因為雨天造成延時，被差評，外賣小哥痛哭20 分鐘”這一消息被新聞媒體和網上報道傳播后，成為輿論的焦點，受到了人們的廣泛關注，當事人也受到了輿論的攻擊，被認為沒有同情心，一時間碰到惡劣天氣點外賣，能不能給差評，成了人們議論的話題，但是后來有關部門對此事進行了調查，也進行了辟謠，外賣小哥痛哭的原因是因為失戀，也不存在差評的情況。

網上還會有很多類似的事件，人們只憑借著一張照片，一段視頻，一段文字就開始無盡的想象。所以我們要高度重視新聞熱點的真實性，在進行短視頻發布時，也要像對傳統的新聞一樣，進行多次的審核和查實，對于網友的原創新聞的發布，更要進行嚴格審查，審查過關后，再進行發布。

（三）對短視頻的內容和形式進行創新

傳統媒體在短視頻的制作和剪輯上還存在著一些不足，傳統媒體的工作者在寫作、排版上是比較優秀的，但是在拍攝視頻，制作視頻上相對來說是欠缺經驗和技能的，現在還有很多的傳統媒體工作者在拍攝時用的裝備是自己的手機，畫質也會比較模糊、虛晃，在視頻剪輯上風格比較老舊。所以傳統媒體所發布的短視頻，不能給觀眾帶來很好的視覺上的體驗。這提醒我們傳統媒體應當對短視頻的內容和發布的形式進行創新了。這首先需要傳統媒體工作者在攝影、剪輯技能方面多學習，在進行視頻創作時把正確的價值觀，主流意識融入到新穎的視頻里進行表達。傳統媒體也可以進行專業團隊的組建，構建自身的短視頻品牌，對社會形成較好的傳播力和影響力。

現在短視頻的種類是多種多樣的，在這些視頻里就會有一大部分的視頻類型是一模一樣的，現在如果出現了一個爆款的視頻，就會有各種各樣的模仿接踵而至，導致短視頻的同質化現象增多，這也就造成了人們的視覺疲勞。所以不管是傳統媒體還是新媒體都應該鼓勵記者進行視頻的原創，對于反響較好的短視頻可以給予短視頻制作者、團隊現金的獎勵，也要鼓勵人民群眾提供有價值的新聞素材。

三、結束語

短視頻已經成為新媒體形式發展的重要一部分，所以傳統媒體更應該把握住這次機會，開發創建優質的新聞內容，在找準定位的同時，保證短視頻內容的真實性，借助著短視頻這一發展渠道，把傳統媒體和新媒體進行融合，增強傳統媒體的傳播力度和吸引力。