融媒體趨勢下對廣播電臺節目主持人職業素養的挑戰

李凱 北京市順義區融媒體中心

依托互聯網技術的快速發展，各類新媒體平臺爆炸式的產生發展并迅速吸引了大量忠實用戶，這些新媒體平臺的崛起也帶動了整個信息傳播渠道的深刻變革。曾經需要買報紙，守候在電視機前獲取的消息，現在輕輕動動手指就可以得到。在這樣的沖擊下，傳統媒體行業想要穩住自身地位繼續生存發展，就必須要改革創新與新媒體融合借鑒。作為媒體新聞內容和觀點輸出的主要載體，主持人的個人口碑和專業能力也就代表了整個廣播電臺的形象。因此，要實現傳統廣播電臺媒體的轉型發展，首先要完成電臺主持人的定位轉型，明確電臺主持人今后的發展道路和發展方向，從而更好地適應行業及時代發展的客觀需求[1]。

一、廣播電臺主持人在融媒體趨勢下所面臨的挑戰

（一）主持風格從單一到多變

隨著新媒體的快速發展，我們可獲取的熱點信息越來越多，可供選擇的節目類型也越來越多，大眾的審美水平和娛樂訴求也在不斷提升。曾經只需要按部就班完成的同質化廣播節目現在已經被慢慢取代，核心觀眾大量流失，人們更期待具有創新點的節目形式，而主持人也一樣，千篇一律的主持風格終將會被市場淘汰。

（二）節目形式由幕后到臺前

在過去，廣播電臺主持人只需要通過聲音完成節目內容，無需做其它準備，壓力和要求相對較低。而在今天，人們所接受的各種視覺聽覺刺激越來越精彩，人與人之間的距離也不斷被縮短，單一的聲音出鏡并不能完全滿足聽眾的要求。媒體融合背景下，傳統的廣播電臺也在尋求與新媒體結合的轉型方式，在節目錄制之余，也會選擇通過各種平臺與聽眾進一步交流，這時就需要主持人能夠與觀眾面對面交流[2]。

（三）節目輸出從單向到交互

在過去廣播電臺主要是主持人單方面向聽眾輸出內容，而現在伴隨著科技的進步，已經有足夠的技術力量能夠支撐雙方進行及時性互動。無論是通過熱線連接還是各種平臺留言，都可以做到聽眾即時向節目組反饋意見和建議等信息，提高了聽眾的參與度。在這一發展趨勢下，對主持人專業能力的要求也就越來越高了。主持人不但要能夠對聽眾的留言隨機應變，及時做出最得體的回答。還需要熟練掌握各種新媒體平臺操作的方式，隨時關注輿情和信息的搜集，做好與聽眾溝通交流的技術保障。

二、融媒體趨勢下廣播電臺主持人所需要做出的改變

（一）主持風格需要新穎獨特

作為一個節目的靈魂，主持人的主持風格代表了一個節目的特點和水平。例如，央廣節目《笑傲江湖》里的高莉和中國之聲少兒節目《小喇叭》里的春天，她們都憑借自己獨特的個人風格在行業中嶄露頭角。盡管對他們的風格大家評價不一，但不可否認的是他們憑借自己的特點贏得了更多人的關注，培養和壯大了自己核心的聽眾群體，也為自己未來的職業生涯奠定了基礎。所以說，在融媒體時代，廣播電臺的主持人應該根據自身和節目的特點去尋求自己的主持風格，避免千篇一律的傳統主持形式，從而滿足和吸引更多的聽眾，帶動整個節目的發展。

（二）打造良好的個人形象

出鏡主持人除了要有過硬的專業素質外，還要有良好的個人形象，要能夠得體從容的面對鏡頭。例如，央廣經濟之聲主持人王冠就不定期參與中央電視臺經濟頻道節目的電視直播主持工作。既用自己優秀的個人形象，又利用自己的聲音優勢以及廣博的經濟學知識向廣大受眾傳遞和分析當前的財經動態。不可否認，姣好的外形在很多時候都會更有先天優勢，尤其作為公眾人物，在大量的曝光下，更要有一個良好的公眾形象，才會容易更多觀眾的喜愛，從而不斷提升熱度和知名度。

（三）提高自己的專業能力

在媒體融合背景下，節目籌備組尋求創新和突破，電臺主持人也就需要做好各類節目相關知識的前提工作。[3]在融媒體概念提出后，中央廣播電視臺率先表態，整合原央視和央廣的主持人資源，給《新聞聯播》配音隊伍擴充“新聲”。所以說，主持人必須要加強自己的知識儲備，以便于無論是什么類型的嘉賓和話題，都能夠有的放矢的與之對話交談，掌控整個節目的節奏流程。這些技能不是一朝一夕就可以形成的，都需要慢慢沉淀積累，樹立終身學習的意識，不斷擴充和更新自己的知識儲備庫，提高自己的個人修養，獲得聽眾的贊嘆和認可。

三、結語

在融媒體發展趨勢下，整個廣播電臺行業都正在遭受巨大的挑戰，但有挑戰就有機遇，作為廣播電臺的主持人要努力化危機為機遇，通過不斷學習增強自己的專業能力，形成自己的主持風格，爭取帶領自己的節目和整個行業創造全新的發展成果，也給自己的職業生涯帶來更多的可能與輝煌。