上海影視旅游提升對策探析

任媛媛 上海電力大學外國語學院

上海影視基地眾多，影視旅游資源豐富，兼具品牌效益，有著巨大的發展潛力。但上海影視旅游資源利用率低，景區宣傳不到位，文化內涵不足，專業理論研究尚欠缺。

鑒于此，從上海影視旅游發展現狀分析入手，從以下五個方面給出上海影視旅游提升的具體對策。

一、海影視旅游發展現狀分析

（一）上海影視基地眾多，影視旅游資源豐富

上海的影視旅游資源非常豐富，在自然資源類有可拍攝海島自然風光的崇明島長興島等；歷史人文景觀有上海外灘、孫中山故居、宋慶齡故居、廣富林遺址、龍華寺、豫園、城隍廟、醉白池、陳云故居、一大會址等。還有城市標志性建筑東方明珠電視塔等旅游景點。在人造景區方面，據不完全統計，上海目前有60 多個影視基地，并形成了以不同時代背景為主線的四大著名影視基地。

（二）上海都市旅游的品牌效益，為上海影視旅游的發展奠定了良好的基礎

1997 年從上海確立都市旅游定位開始，充分利用近現代人文資源和經濟中心城市的優勢和獨特的海派文化魅力，樹立了鮮明的都市旅游旅游形象。在國內外享有廣泛的知名度和美譽度，成為世界旅游者競相參觀游覽的圣地，也為上海影視旅游的發展奠定了堅實的基礎。

（三）上海影視旅游資源利用率低，景區宣傳不到位

上海六十多個影視基地里，拍攝的影視劇數以萬計，但是上海的影視旅游發展緩慢的一個重要原因就是宣傳不到位。游客去影視基地參觀基本是自發性的行為，對于某部看過的影視劇給其留下了深深的印象之后，才會自主的想要去拍攝地看看。然而影視劇熱度過去之后，拍攝地就會無人問津。景區宣傳力度不夠，很多潛在游客并沒有看到相關宣傳并被觸發影視旅游的動機。

（四）周邊城市影視旅游的崛起分散了對游客的吸引力

隨著杭州經濟的快速發展，加上優越的自然景觀吸引，已經分散了上海對游客的吸引力。且杭州橫店影視基地發展影視旅游的巨大成功較難把游客的注意力吸引到上海的影視旅游來。

（五）上海影視旅游專業理論研究欠缺

目前為止針對上海影視旅游方面的學術研究成果很少，要發展上海影視旅游需要定向的理論研究作為支撐和指導。

二、上海影視旅游提升對策

（一）浸入式體驗影視劇拍攝，感受時空穿梭新奇感

將同一類型的影視劇劃定為一條旅游線路，開發“穿越一日游”項目。吸引對此類題材感興趣的游客來此參觀旅游。如“民國上海風情穿越一日游”，將上海影視樂園、上海外灘、弄堂、和平飯店等景點規劃為一條旅游路線，根據不同的影視劇如《情深深雨濛濛》《上海灘》《偽裝者》等，更換角色衣服，深入劇中生活體驗驚心動魄的劇情故事，增強角色代入感，使游客浸入式體驗。可在相應時間租用影視基地，設立明星影視基地，游客可按照預約時間進入參觀游覽并代入角色體會。

（二）設置配音角，滿足游客表現欲

發展上海影視旅游，可設置配音角，游客可自行選擇經典的影視片段進行配音，達到深度體驗效果，增強角色代入感。此項目在操作上難度小，且所需成本低，可面向所有年齡階段開放，滿足游客的表演欲以及對該影視劇的情懷。但需考慮到用于配音的視頻是否有可用于商用的權利。

（三）根據不同類型影視劇設置不同影視基地體驗區

不同的影視基地所代表的風格不一樣，如以明清時期江南水鄉風貌為主要特色的勝強影視基地、以20 世紀三四十年代老上海風情為主要特色的上海影視樂園、以內景拍攝為主要特色的鹽倉影視基地和以水下拍攝為主要特色的圖工水下攝影基地。根據不同類型劃分不同區域，對同一類型的影視基地設置風情體驗區。如上海影視樂園就是典型的老上海風情體驗區。十里洋場的老南京路可以看到叮叮當當的有軌電車從眼前開過；老爺轎車和黃包車停在街邊。20 世紀初期開業的先施、永安、新新三大公司犄角相望；百樂門舞廳與華泰戲院占駐繁華路口兩邊，形成鼎立之勢；亨得利鐘表店、盛錫福鞋帽店、沈大成點心店、一樂天茶樓、張小泉剪刀等上海老字號店鋪均蕓集于此。穿過弄堂，走進石庫門里弄內，可以看到五十年前的老上海模樣。上海風情撲面而來，可以吸引一大批想要了解上海的中外游客來此參觀。

（四）利用小視頻方式宣傳上海影視旅游，增加曝光率，全方位加大宣傳力度

當前時代是一個快餐消費時代，傳統的影視劇播放方式也在經歷著更新換代，由一開始的守在電視機前面等待電視劇開始變成在手機應用軟件里面隨時都可以觀看影視劇的模式。而現在新型視頻方式的出現更是在沖擊著傳統的影視劇模式。例如快手、抖音、嗶哩嗶哩等應用軟件。此類視頻軟件節奏快，內容緊湊，傳播范圍廣的特點，吸引了大批用戶觀看。可利用短視頻的方式宣傳影視拍攝基地，例如制作VLOG 展示影視基地，增加影視基地曝光率，使得更多潛在用戶了解景區，并且挖掘潛在用戶來滬旅游。

目前上海發展影視旅游的一個短處在于宣傳不夠，使得很多游客并不知道上海的影視資源情況和可參觀游覽的影視旅游基地有哪些。該項目可利用官方與知名博主up 主等進行合作，利用大V 粉絲量多的特點，增加影視基地的景點曝光率，讓該類景點更多的出現在觀眾視線中，吸引更多游客來上海體驗影視旅游。

（五）實行長三角影視旅游聯動機制，吸引更多的游客

江浙滬地區旅游聯動，多數游客規劃旅游路線時都會來上海參觀游覽。這種方式既不會分散周邊城市的游客量，反而會因此吸引來更多的游客。如，依托橫店影視旅游的品牌優勢，制定“橫店-上海影視兩日游”，將游客感興趣的各類優質影視劇資源整合起來，使游客盡情領略影視文化的魅力。

（六）加大引導控制，提升文化內涵，打造影視旅游地品牌形象

上海的影視旅游大多以拍攝地為賣點，使得景區缺少文化底蘊，難以維持長久的熱度。針對這一劣勢，景區可重點塑造獨屬于上海影視旅游特點的文化形象。可為景區注入影視劇背景的歷史底蘊，或是將上海獨特的海派文化與影視旅游相融合，打造出獨屬于上海的海派文化影視旅游。例如迪士尼樂園，整個場地都是迪士尼電影元素，有獨屬于自己的文化旅游品牌，影響力廣，在宣傳迪士尼電影內涵的同時，吸引了大量的游客參觀游玩。上海也有很多的本土影視劇具備豐富的海派文化特點，發展并弘揚上海的文化優勢，可將上海豐富的紅色文化、海派文化、江南文化運用到影視創作中，讓海派文化為普通大眾所認識并接受。

（七）旅游專業設立影視旅游方向，培養專業理論和實操人才

在職業教育和高等教育院校設置影視旅游方向，分別定向培養影視旅游實際操作和專業理論人才，為上海影視旅游發展注入堅實的新鮮力量。

三、結語

上海影視旅游起步較晚，目前還未得到足夠重視，尚無成熟的上海影視旅游產品，本文對上海影視旅游的發展現狀進行分析后，針對其現狀提出具體的發展對策，設置穿越一日游、影視長廊、拍攝打卡區域、配音角、風情體驗區等項目全方位加大宣傳力度，增強上海影視旅游對游客的吸引力，并提升文化內涵以樹立獨具特色的上海影視旅游品牌形象。希冀能為上海旅游業發展添磚加瓦，創造更多的社會價值和文化價值。