試論中國傳統媒體與新興媒體融合發展的現狀、問題與創新路徑

李林惠 銀川市新聞傳媒集團

新興媒體是時代發展的產物，它更加符合人們生活的需求、適應社會的變化，因此迅速受到人們的普遍歡迎。而傳統媒體和新興媒體相比，在靈活性、時效性、開放性和便捷性等方面都存在劣勢，這也使其發展受到很大影響，但傳統媒體同樣也具有其豐厚積淀、信息審核嚴格、責任明確等特點，因此，如何實現傳統媒體和新興媒體的有效融合，達到傳統媒體和新興媒體的優勢互補，對媒體行業的健康持續發展至關重要。

一、中國傳統媒體與新興媒體融合發展的現狀、問題

近年來，新興媒體的發展十分迅速快，人們對新興媒體的使用也是非常喜愛。新興媒體得到迅速地崛起和快速發展，對媒體行業傳播的生態產生了改變。在此時代背景下，媒體企業為了實現健康持續發展，獲取行業競爭力的提升，也是積極進行傳統媒體和新興媒體的融合發展。在不斷的融合嘗試中，目前媒體融合已經取得了很好的效果，原有的媒體發展觀念和發展模式已經得到了改變，新型的更加符合人們特點的媒體形式出現了。盡管媒體融合取得了不錯的效果，但由于行業沒仍然處在探索階段，因此在我國傳統媒體和新興媒體的融合發展中仍然還存在一定的問題[1]。如很多媒體企業由于受到傳統發展觀念和模式的影響，并沒有充分重視傳統媒體和新興媒體的融合，即使認識到了兩者融合的必要性，在實際的融合中也沒有充分把握兩者優勢，導致融合效果的不理想；一些媒體企業在兩者融合中，對媒體傳播的內容以及信息發布的渠道沒有實現拓展與創新，導致其內容和信息傳播較為單一，不能有效吸引觀眾；還有一些企業在兩者的融合中沒有建立統一的運行機制，導致兩者還存在相互獨立的情況，對兩者的深度融合造成不利。

二、中國傳統媒體與新興媒體融合的創新途徑

（一）促進傳統媒體和新興媒體的優勢融合

傳統媒體通過長久發展具有很好的群眾基礎和成熟模式，新興媒體也呈現出顯著特點，受到人們廣泛使用，兩者是相互依存的，若將兩者優勢實現有效融合，就能夠促進傳統媒體以及新興媒體的共同發展，形成現代化傳媒業態。在傳統媒體和新興媒體的優勢融合中，傳統媒體要對新興媒體優勢充分利用，可以借助新興媒體的互動性強和時效性強等優勢，建立媒體反饋機制和信息快捷發布機制，如開通微博和微信公眾號、建立客戶端互動平臺等，通過這些方式加強和觀眾的互動，提升觀眾的服務體驗；還可以借助新興媒體技術進行信息的采集和傳輸，通過現場直播或者實時連線等方式提高內容傳播的時效性。另外，傳統媒體具有權威性強、輿論引導的能力強、公信力強等優勢，將兩者媒體實現融合，就能夠提高新興媒體影響力和認可度，強化信息的真實性[2]。

（二）豐富媒體傳播內容和信息發布的渠道

由于新興媒體的迅速發展，對傳統媒體產生了嚴峻的挑戰，面對這種情況，很多傳統媒體都積極進行發展模式的改革，但由于新興媒體呈現強勢發展的狀態，導致傳統媒體一直面臨著生存的危機，導致受眾大量流失。因此這就需要傳統媒體對融合發展特別重視，豐富媒體傳播內容和信息發布的渠道。在內容的傳播和信息發布中，要呈現豐富性和多元化，充分發揮傳統媒體專業采編的素養、豐富經驗和報道深度等優勢，對傳播業務實施拓展，拓展信息發布的新渠道，可以打造數字化電視、手機報等，還可以開通一些官方微博和微信、新聞的客戶端等，創新信息傳播的渠道。對傳播的內容中，要重視新聞的生產創新，可以進行聚合產品的打造，提供新聞信息集成化服務，從而更好滿足觀眾的需求，提高他們的觀看體驗。

（三）整合和優化傳統媒體和新興媒體運行機制

在對傳統媒體以及新興媒體業間鴻溝實現消除中，需要對機構和機制方面的變革重視，對原有機構的職能、分工和崗位的職責等隔閡實現消解，促進媒體機構、人員、崗位等全面融合，從而深度實現兩者的有效融合[3]。媒體企業要打破傳統媒體和新興媒體的極限，可以從報紙、電視、廣播、網絡和多媒體的終端等媒介實現互動融合，打造一體化經營和發展的模式。首先，在編輯制作中，要實現內容和資源在各媒體間的有效共享，實現內容資源整合；其次，對待新興媒體要和傳統媒體同等地位，并認識到網絡媒體等對整體發展的重要性，對編輯部門實施整合，對傳統媒體和新興媒體差異性削弱，實現其部門的融合，這樣就能夠打破兩者間存在的分隔。

三、結語

綜上所述，由于新興媒體迅速發展，對傳統媒體造成了很大沖擊，兩者的有效融合是媒體行業發展的必然趨勢，而現階段兩者融合發展中還存在諸多的問題，這就需要媒體行業積極探索和創新兩者融合發展的路徑，這對媒體行業健康和持續發展具有重要意義。