從年輕人新聞消費現(xiàn)狀探究主流媒體的融合創(chuàng)新路徑

劉響 劉喜娜 陳可心 河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)

受眾為獲取新聞信息而付出一定成本（金錢、時間或注意力本身）的行為就是新聞消費行為。[1]隨著大數(shù)據(jù)、云計算技術(shù)在社交媒體的廣泛應(yīng)用，年輕群體的新聞消費習(xí)慣開始發(fā)生了顯著的變化。

一、疫情期間年輕人新聞消費現(xiàn)狀

為了解疫情期間年輕群體的新聞消費現(xiàn)狀，筆者對京津冀地區(qū)10多所高校的學(xué)生進行調(diào)研，采用個體訪問和群體問卷調(diào)查相結(jié)合的方法，廣泛收集并分析他們獲取新聞資訊的實時動態(tài)信息和渠道，主要內(nèi)容包括：疫情期間主要通過何種方式獲取疫情相關(guān)資訊；更喜愛閱讀哪類的新聞信息來了解疫情；如何看待傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的新媒體賬號；對新聞內(nèi)容形式有何建議等等。

共發(fā)放3000余份問卷，有效回收2355份，經(jīng)過統(tǒng)計分析顯示，84.32%的大學(xué)生選擇從互聯(lián)網(wǎng)上獲取疫情信息，13.29%的大學(xué)生選擇從電視上獲取疫情信息，12.09%的大學(xué)生選擇通過報紙獲取疫情信息。

通過互聯(lián)網(wǎng)獲取疫情信息的大學(xué)生中，使用最多的渠道是微信朋友圈，占83.12%，其次是微博和抖音，分別占比77.42%和62.53%，接下來是騰訊新聞、新聞聚合類網(wǎng)站和人民日報等中央、地方級紙媒客戶端。雖然大學(xué)生群體普遍從互聯(lián)網(wǎng)上獲取疫情信息，但仍有86.91%的大學(xué)生認為來自傳統(tǒng)媒體的新聞信息更可靠。由此可見疫情期間年輕群體新聞消費呈現(xiàn)出多元化、社交化和移動化特征，但傳統(tǒng)主流媒體的可信度仍舊最高。

二、當下主流媒體轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)

面對移動媒體的沖擊，主流媒體的轉(zhuǎn)型已是大勢所趨。而通過研究疫情期間年輕人的新聞消費現(xiàn)狀，筆者發(fā)現(xiàn)主流媒體在轉(zhuǎn)型過程中有以下優(yōu)勢與挑戰(zhàn)。

（一）主流媒體轉(zhuǎn)型優(yōu)勢

1.傳統(tǒng)主流媒體可信度高

疫情期間，用戶比以往任何時候都更加看重新聞的可信度。畢竟一條不確切的新聞可以引起一城甚至一國人的恐慌。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體機構(gòu)的公信力仍然是最受肯定的，傳統(tǒng)媒體是專業(yè)化的信息中心，具有專門的內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播平臺，擁有“天然”的輿論引導(dǎo)能力。[2]被人們普遍認為是公正、客觀和值得信賴的。

2.擁有先進的技術(shù)和專業(yè)化人才

主流媒體擁有先進的技術(shù)和設(shè)備，儲備了眾多專業(yè)化的人才。疫情暴發(fā)后，人民日報、財新、南方都市報等多家主流媒體不斷創(chuàng)新報道內(nèi)容和形式，從采訪編輯到制作包裝，全方位提升了新聞的廣度和深度。[3]在多媒體性上，能夠以數(shù)據(jù)新聞和創(chuàng)新的視覺故事等方式打造更好、更引人入勝的新聞產(chǎn)品。疫情暴發(fā)以來的第一篇數(shù)據(jù)新聞是財新于1月20日所做的《地圖｜新冠肺炎確診病例實時動態(tài)》，作為一篇實時更新H5，該作品能夠以可視化方式反映各地病例數(shù)量及變化情況，為廣大民眾服務(wù)。

（二）主流媒體轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)

1.互聯(lián)網(wǎng)思維有待提高

在表現(xiàn)上，兩張皮的現(xiàn)象仍然存在。仍有很多傳統(tǒng)媒體雖然內(nèi)容實現(xiàn)了上網(wǎng)，但只是單純地照搬報紙上的內(nèi)容，并未從根本上形成互聯(lián)網(wǎng)思維。[4]有些主流媒體只是將傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容稍加改動便上傳至新媒體，并未實現(xiàn)很好的融合，因此并未達到良好的效果。可見，傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)思維還有待提升。

2.員工職業(yè)素養(yǎng)仍需加強

個別主流媒體工作人員自身職業(yè)素養(yǎng)不高，反轉(zhuǎn)新聞、虛假新聞、新聞尋租等不良現(xiàn)象在日常的信息采集、編撰和發(fā)表工作中很容易凸顯出來，另外采集信息不及時、編輯方式老舊單一、內(nèi)容枯燥，發(fā)表不注重時效性等等，這些現(xiàn)象都會削弱主流媒體在新媒體時代新聞報道的競爭力和影響力。

三、主流媒體的融合創(chuàng)新策略

（一）轉(zhuǎn)變語態(tài)，貼近青年群體

主流媒體尋求融合創(chuàng)新發(fā)展是必須轉(zhuǎn)變語態(tài)，改變以宣傳為主的傳者角色，向以受者為中心過渡，放下高姿態(tài)，貼近青年群體，使傳播語態(tài)更加平民化。比如入駐抖音，快手平臺的《主播說聯(lián)播》節(jié)目，內(nèi)容形式更加接地氣，吸粉過億，深受青年群體追捧。

（二）尋求融合，利用網(wǎng)絡(luò)空間

主流媒體應(yīng)主動進入年輕一代的網(wǎng)絡(luò)空間，利用年輕群體易于接受的方式傳播主流價值觀念，積極尋求融合，利用網(wǎng)絡(luò)直播、h5、動漫、音樂、游戲等手段，拉近與年輕一代之間的距離。

（三）創(chuàng)新形式，彌合撕裂語境

主流媒體在形式上要創(chuàng)新傳播形式，互動性，表達彌合雙方撕裂語境，在當下以青年群體為主的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，文字符號傳遞的抽象意義，已經(jīng)讓位于圖文傳播給互動主體帶來的現(xiàn)實與感受。[5]《十三五之歌》創(chuàng)作團隊就在十三五精神宣揚和青年話語特性之間找到了平衡，用“動畫拼貼畫”的形式把主流價值賦予在新型網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品上。這樣萌意滿滿又趣味十足的作品，既杜絕了主流價值引導(dǎo)自說自話、無人問津的“尷尬”，又提升了青年群體接受與表達的活躍性。[6]

四、結(jié)語

面對新媒體環(huán)境下，受眾新聞消費習(xí)慣的變化，主流媒體轉(zhuǎn)型機遇與挑戰(zhàn)并存，要繼續(xù)發(fā)揮主流媒體的引導(dǎo)作用，就必須轉(zhuǎn)變發(fā)展思維，創(chuàng)新發(fā)展策略。轉(zhuǎn)變語態(tài)，貼近青年群體；尋求融合，充分利用網(wǎng)絡(luò)空間；創(chuàng)新形式，彌合撕裂語境，只有這樣主流媒體的發(fā)展才能行穩(wěn)致遠。