新媒體環境下微視頻的創作與傳播分析

鄭亞卡 新安縣融媒體中心

現如今，新媒體涉及的范疇領域越來越廣泛，在我們的日常生活中，手機，電腦都屬于新媒體環境中的產物，極大地方便了我們的生活。而微視頻可謂是新媒體中的“微媒體”，它在新媒體移動性、及時性的基礎上，加深了互動性，使人們能夠及時了解事態變化，同時，借助微視頻平臺展現自我。

一、新媒體視頻的演化趨勢

隨著互聯網的發展，讓我們了解世界大事、身邊小事變得越來越方便、快捷，與親朋好友，甚至陌生人互動都變得越來越頻繁。作為媒體界一種新型的傳播方式，打破了傳統媒體的局限性，使視頻內容的制作，不再只有專業的媒體工作者參與，還有很多具有藝術細胞的大眾群體參與，使傳統媒體逐漸向個人媒體發展。

二、新媒體環境下微視頻的設計

（一）微視頻的形態內容

微視頻的制作講究“微”的特點，其中“微”又包括“短”“精”的特點，內容展現時間一般控制在20分鐘以內，要想在這簡短地時間內，讓觀看者充分了解視頻所要傳達的信息，就需要對視頻內容進行濃縮，再以不同內容，確定不同形態。

通常來說，微視頻的形態內容有多種，例如微電影、微紀錄片以及其余類型，包括搞笑類、奇聞異事類。

（二）微視頻的內容設計

拿《一‘網’情深》這一微視頻來說，它更符合當代社會的發展狀態。視頻以經濟為核心，講述了網絡時代下的強國之道，而非教說類視頻。以經濟作為核心內容，拓展了主體范圍，且視頻中加入了習近平總書記的講話，使視頻內容更加具有信服力，更能夠激發大眾的思維活動，使觀眾能夠結合視頻內容對自身活動進行總結和反思。

（三）微視頻的版面設計

1.微視頻的首頁和封面設計

封面又稱“臉面”，它是吸引觀眾眼球的第一道彩虹，通過封面，能夠了解視頻題材類型；而首頁是對視頻內容的總體性解說。因此，在對微視頻的首頁及封面進行設計時，一定要摒棄古板，盡量設計的富有靈動性和生動性。

拿《以國之名》這一微視頻來說，它的封面多以國旗、國徽為亮點，通過這一封面，觀眾一眼就能看出視頻的主題內容。

2.微視頻的背景內容設計

如果將背景進行比喻，可以用皮膚來形容。因此，在對背景進行設計時，要避免耀眼，盡量展現出大方、優雅的特點，才能更好的凸顯主題。

三、新媒體環境下微視頻制作和傳播的特點

（一）微視頻制作門檻較低

微視頻的制作節省了很多成本，不需要非常專業的制作團體，草根演員甚至非演員都可參與其中，且制作出的視頻作品，也不需要擔心發行量和播放量。再加上視頻時長短的特點，對特效一些專業技術要求較低，即使是普通人員，也可通過制作微視頻展現自己的生活世界。

（二）微視頻傳播速度較快

微視頻受到本身條件的限制，在宣傳方面處于劣勢，但憑借互聯網的發展優勢，能夠加快視頻的傳播速度。且視頻本身短、精的特點，也比較符合新時代快節奏群體的需要，因此，在都市人群中能夠獲得快速發展。同時，寬闊的傳播渠道，也加快了微視頻的傳播速度。

四、新媒體環境下促進微視頻制作和提高傳播水平的主要方式

（一）拓展微視頻的傳播渠道

微視頻的出現時間較短，但發展速度驚人，在微視頻產品不斷推陳出新的基礎上，也應拓展微視頻的傳播渠道。除了目前已被人們熟知的微視平臺外，還應建立一些個性化平臺，滿足群眾的愛好、認同以及其他個性化需求，從而挖掘出新媒體中潛在媒介資源。

（二）有效提升微視頻的藝術水平

微視頻內容要想獲得大眾的認可，就需要不斷提高視頻中的藝術水平。而藝術水平的提升，除了要加強媒體專業人員的專業素養外，還要有技術水平較高的制作團隊。同時，還需要先進的制作設備，以此來提高微視頻的創作水平和藝術水平，吸引觀眾的眼球，獲得轉載和傳播。

（三）構建完善的文化評估體制

從現階段微視頻的發展情況來看，我國并沒有特別完善的管理體制，來針對微視頻平臺的經營進行治理。再加上微視頻的創作渠道較寬，那么就需要對媒介素養引起重視。通過對行業經營者進行考核、培訓，提升他們的文化水平以及職業技能，從而激勵更多的個人媒體參與者自覺提高自作產品的質量。同時，也要求監管部門，針對微視頻的發展特點，制定出有效的管理體制，提高文化評估水平，促進新媒體行業的進一步發展。

五、結束語

綜上所述，新媒體行業的快速發展，帶動了微視頻的迅速崛起。但門檻低、成本低的特點，使得市面上出現了大量粗制濫造的產品，原創產品得不到保護和維權，翻拍產品層出不窮，甚至培養了一批鍵盤俠。因此，在今后的發展過程中，需要加強對微視頻創作內容的審核，同時，加強對微視頻傳播途徑的監督，創造出一個干凈、和諧的新媒體環境，給人們的生活帶來更多精彩。