公益廣告制播編輯對地方臺廣告創收的價值探析

丁芳 東營市廣播電視臺

公益廣告主要指以社會大眾謀取利益與增強福利待遇為目的而創設的廣告，是針對不以營利為目的，而為社會大眾自身利益與社會發展建設而服務的廣告。為此，地方電視臺為了提高廣告創收水平，需要意識到公益廣告對地方電視臺帶來的積極影響，以此明確公益廣告制播編輯的新路徑，改變傳統的公益廣告直播編輯方式，推動地方電視臺可持續發展。

一、公益廣告對地方電視臺廣告創收的價值作用

（一）可幫助地方電視臺樹立良好公眾形象

現階段，中央電視臺與地方電視臺借助公益廣告方式，體現出“急大眾之所及，憂大眾之所憂”的良好品質得到社會大眾廣泛認可，促使地方電視臺在社會大眾心中形成良好的公眾形象，地方電視臺不但能帶給社會大眾視覺層面的體驗感受，還能深化自身的社會責任感與文化品質[1]。基于此，地方電視臺根據當地實際情況，制播帶有當地特色的公益廣告，不但能引起社會大眾的情感功能，還能發揮良好的引導作用，使社會大眾對地方電視臺的認可度與美譽度不斷提高。譬如，北流地方電視臺自行編創制播的公益廣告《撞車》《莫負青春》等，不但在當地“講文明樹新風”公益廣告評審中獲得高度贊賞，還得到社會大眾的認可，發揮公益廣告的積極作用。

（二）可提高地方電視臺的制播編輯效果

當前，公益廣告播出方式主要以當地播出與輸送至上級電臺或參與上級作品評選活動的方式。地方電視臺為了支持與鼓勵公益廣告的制播，把公益廣告送至總局、區局作品庫中進行評獎，每個季度相繼展開的活動，公益廣告作品入選稿費分為電視作品與廣播作品，其中電視作品入選稿費為2000元，廣播作品入選稿費為1000元[2]。盡管稿費不多，但是對于地方電視臺來講這是榮譽的象征，可積極調動電視臺廣告編輯制作者的創作熱情，培養更多的廣告制作創作人才。對于大多數地方電視臺廣告編輯制作者而言，總局與區局的專項扶持資金十分重要。現階段，上級部門也進一步加大公益廣告的扶持力，針對優秀電視作品一級扶持獎金為30萬，二級扶持獎金為20萬，三級扶持獎金為10萬；而優秀廣播作品一級扶持獎金為3萬，二級扶持獎金為2萬，三級扶持獎金為1萬，這對于榮獲扶持獎金的電視臺廣告編輯制作者而言意義十分重大。

二、公益廣告制播編輯的新路徑

（一）實現公益廣告與商業廣告的有機結合

由于地方電視臺有許多廣告用戶，基于此可與各個企業建立良好合作關系，共同進行公益廣告制播，通過宣傳企業的文化觀念與產品，不但可保障公益廣告制播工作有序展開，還能提高公益廣告的宣傳效果，獲得社會大眾的關注與贊賞。與此同時，地方電視臺還能吸引更多的企業，共同構建良好的合作關系，提高地方電視臺的廣告創收。

（二）加強各個部門之間的合作關系

地方電視臺要積極打造“本土品牌”，根據地方各個部門的宣傳工作基本要求，為其制播專項的公益廣告。譬如，地方電視臺與當地市衛計委、國土資源局、旅游局等部門建立良好的合作關系，為推動地方經濟、文化發展奠定良好基礎，形成和諧的社會輿論環境。

（三）和當地禁毒辦建立合作關系

根據實踐調查發現，歷年12月份全國禁毒委員會都會設置禁毒公益廣告宣傳的專項資金。地方電視臺可通過和當地禁毒委員會取得聯系，協商制播有關公益廣告的合作，以此擴大地方電視臺廣告收益途徑。

（四）當地旅游公益宣傳廣告和其他電臺交互播出

地方電視臺可以和當地旅游部門建立合作關系，通過申請專項經費，制播旅游公益宣傳廣告，此廣告不但可以在當地電視臺進行播出，還能將其送到其他兄弟電臺交互播出[3]。現階段，基于基層電臺走抱團取暖的發展路線，地方電視臺與兄弟電臺的交互播出都是免費用播出，相反，兄弟電臺在其地方電視臺所播出的旅游公益宣傳廣告，也都是免費的，以此達到良好的帶動效果，強化地方電視臺的廣告創收效果。

三、結束語

綜上所述，在新時代背景下，地方電視臺公益廣告直播編輯需要與時代相接軌，尋求發展新路徑，以此提高地方電視臺廣告創設水平，才能使地方電視臺在激烈的市場競爭中脫穎而出，為社會大眾提供更加便利的服務，朝夕奔夢。