色彩在報紙版式設計中的應用

馬佳 銀川市新聞傳媒集團

色彩是一種非常重要的信息傳達方式，將其應用到報紙版式設計中，能夠引發讀者的情感聯系，更好的吸引讀者的目光。受信息技術的沖擊，現代報紙想要保證自身不被市場所淘汰，需要重視三個核心要素，分別是色彩、文字和圖片，色彩在版式設計中，發揮著“畫龍點睛”的作用。

一、色彩在報紙版式設計中的作用

（一）提高報紙可讀性

對于報紙而言，想要保證自身的銷量，必須具備良好的可讀性，可讀性的強弱會受到色彩搭配的影響，合理的色彩搭配能夠幫助讀者在最短的時間內，沉浸在報紙閱讀中，吸收報紙傳遞的信息。而色彩會在很大程度上影響報紙的可讀性，例如，部分報紙整體采用了藍色基調，會給讀者一種枯燥、壓抑的感覺，并不利于其繼續閱讀報紙的內容。

（二）激發讀者興趣

信息化時代背景下，越來越多的新媒體不斷涌現，人們更加習慣從手機、網站上獲取信息，尤其是以人工智能技術為支撐，移動終端還能夠根據用戶需求對信息內容進行智能化少選，保證了信息獲取的便捷性和準確性，這也使得傳統報紙受到了很大沖擊，加上其本身緩慢的傳播速度以及較差的時效性，傳統報紙在信息傳播領域的競爭力不斷下降。當然，這并非表明報紙就一定比互聯網差，實際上其同樣具備很多的優勢，如可以長時間保存，內容詳細具體等。通過對色彩的合理應用，能夠提升報紙的趣味性，激發讀者的閱讀興趣，使得其能夠全身心的投入到閱讀中，引導讀者對閱讀內容進行更加深入的思考。

（三）統一內容形式

在報紙中，內容和形式需要做到相互統一，針對不同的內容和信息，可以搭配不同的色彩，通過這樣的方式將其凸顯出來。傳統黑白樣式的保值無法做到這一點，存在著內容與形式分離的問題，會對報紙的傳播、發售等產生負面影響。顏色搭配不同，可以帶給讀者的體驗也會有所不同，報紙的內容與形式可以通過色彩搭配實現統一，將其高檔性充分體現出來。

二、色彩在報紙版式設計中的應用

（一）優化版面整體設計

在針對報紙版式進行設計的過程中，應該做好各種要素的整體研究，對文字和圖形進行排列組合，實現主題與色彩的完美統一，借助色彩來對報紙的內容進行詮釋，這樣才能得到優秀的作品。在組織版面設計中，應該先確定好主題色調，然后圍繞這個主題色調進行選色，例如，如果是節日性的主題報道，可以選擇明度較高的顏色，如紅色，如果是祭奠性的新聞信息，應該以灰黑色調為主。報紙版面中使用的色彩最多不能超過三種，否則會帶來混亂、沉悶的感覺，一般強調通過色彩的明度、純色強弱對比等方式，突出視覺層次，對報紙內容進行表達。

（二）正確把握色彩本質

想要實現報紙內容與形式的協調，應該對色彩的本質進行把控。不同色彩有著不同的內涵和寓意，帶給讀者的感受也會有所不同，如果能夠把握好色彩的本質特征，對其進行合理應用，則能夠使得讀者從色彩角度來識別報紙內容。報紙本身的內容和風格會受到色調布局的影響，不同色調的報紙會帶給讀者不同的感受。基于此，相關工作人員在針對報紙的色彩進行規劃設計時，必須從各個方面進行深入分析，把握好色彩應用的相關知識，明確各種色彩所對應的場景以及帶給人們的感受，這樣才能保證報紙版式設計的效果。

（三）做好色彩靈活調整

在對報紙中的色彩進行編排的過程中，應該強調色彩調整的靈活性，不能一味的沿用同一種版面色彩，色彩的搭配必須能夠很好的適應報紙的內容，迎合讀者的審美觀念，這樣其在閱讀報紙的過程中，才不會出現審美疲勞的情況。從設計人員的角度，在對色彩進行設計時，需要時刻關注色彩的發展趨勢，可以將專門結構發表的流行色應用到報紙版面中，吸引讀者的目光。

（四）完善版面層次體系

良好的版面設計應該集眾之長，以完善的層次體系為支撐，實現內容與形式的結合，設計人員在打造版面美感基礎的同時，也應該通過對比的手法，營造出強烈的視覺沖擊，借助形狀、大小、顏色等的對比，推動不同稿件的組合，確保題文、圖文、色彩等的應用能夠迎合報紙的風格，為報紙的主題內容服務，借助色彩語言來構筑起層次分明、重點突出的版面體系。以《南方周末》報紙為例，其在色彩應用中，能夠達到理想的效果，使用了壓縮廣告色彩版面的策略，將大幅彩色圖片所具備的呼應和襯托作用充分發揮出來，突出了報紙所具備的求真務實特征，對其版面整體效果進行了強化。

三、結語

總而言之，報紙版式設計的合理性會直接影響其競爭力和銷量，關系著其是否能夠吸引讀者的注意力，而在版式設計中，色彩發揮著非常關鍵的作用。想要將色彩合理的應用到報紙版式設計中，設計人員必修充分了解色彩，對照報紙的主題和內容，做好色彩的搭配，實現色彩與版面內容的相互協調，以此來提升報紙的可讀性與影響力。