基于新媒體語境下的廣播電視戰略轉型策略分析

王洪冰 中國傳媒大學

伴隨新時代的發展，科學技術水平正在不斷的提升，新媒體時代的到來使得行業發展的形勢日益改變。因此，給廣播電視行業帶來了很大的沖擊，加強廣播電視的轉型發展迫在眉睫。目前的電視廣播媒體受傳統觀念的影響，為進一步確保廣播電視順應時代的發展，必須要重視自身的發展形勢、制度以及傳播途徑等方面的創新，基于此，筆者結合多年的工作經驗，對新媒體時代廣播電視戰略轉型展開詳細的分析，以供參考。

一、新媒體的概念

與報紙、廣播、電視等傳統媒體不同，新媒體通過計算機網絡信息技術的應用，在人們的生活中產生了微博、微信等新媒體形式。其特點是通信速度快，信息量大，交互性強。這是多種多樣的形式。新型媒體的優點是可以讓廣大用戶通過網絡平臺獲取更多信息。與此同時，能夠創造和傳播更多的信息，加速社會信息的傳播和商品的流通。與互聯網技術息息相關的新媒體產業，擁有良好的發展環境，巨大的利潤空間，以及激烈的市場競爭。所以，廣播電視企業要實現可持續發展，就必須有雄厚的資本基礎，前衛的信息技術和專業人才，使其具有強大的核心競爭力。[1]。

二、新媒體語境下傳播的特點

現階段，我國已經全面進入信息化時代，互聯網及數字化技術不斷促進媒體的發展，使得新媒體層出不窮，其傳播渠道更是面向多元化、傳播方式想著多樣化的方向發展。在新媒體下，新型的網絡模式可以將社會中的每一項信息及時處理，同時采用多種媒體設備對其有效傳播，不但順應了時代的發展，而且還滿足了當代人們的生活需求。從這幾年的發展歷程可以看出，通過互聯網與設備更好的結合，且隨著交互性軟件的使用，讓各大新媒體都能夠快速發展。不管是在時政新聞方面還是綜藝娛樂等節目的形式，都能夠借用新媒體的形式充分展現出來，而且有著越來廣的應用范圍，由于人們對形式的需求日益提高，新媒體能夠從不同程度滿足人們的生活需求，不但優化了傳統的媒體形式，而且還進一步推動新媒體的發展進程，促進其內在的革新[2]。

三、廣播電視媒體在新媒體語境下的困境

（一）內容單調，同質化嚴重

電視媒體輪流播放各種綜藝節目，以提高收視率。因為電視節目的內容毫無新意，較為單一，各種類型的綜藝節目雷同、同質化的問題突出。如衛星電視播出的真人秀節目，收視率很高，觀眾喜愛。其他電視臺紛紛推出相似的節目，容易引起觀眾的視覺疲勞。此外，節目內容低俗，不能達到觀眾的實際需求。相對于因特網而言，電視獲取信息的渠道狹窄，人們對電視的需求不足，電視節目收視率下降[3]。

（二）專業化創新人才稀缺

電視媒體產業想要更好更長久的發展，是離不開人才的培養的。當前，在新媒體的沖擊下，電視業在人才培養、理念等方面還存在一些問題。而在人才的吸收與培養上，也無法跟上互聯網的發展。與此相反，它所傳授的舊方法、傳統觀念，已不能滿足新環境下電視媒體發展緩慢的高端人才培養需要。另外，我國的傳媒單位工作人員大多對新媒體了解不夠，適應新環境的能力不強，節目創新不足。

（三）電視行業創新意識缺乏

面對新媒體所帶來的沖擊，使得電視產業的市場競爭力不斷提高。要趕上發展的潮流，就必須不斷超越和創新。即便大多數電視媒體已經意識到新媒體自身所面臨的威脅，但它們還是必須科學而正確地運用新媒體和網絡技術。由于監管不到位，專業技術水平不高，造成了產品創新的無效。如今，人們對手機的使用頻率高于電視，人們習慣于用手機收看各種節目。假如電視媒體不創新，它就會被新媒體取代。

四、新媒體語境下的廣播電視媒體轉型策略分析

（一）提升廣播電視自身的能力，強化資源整合

廣播電視公司受傳統觀念和發展趨勢的影響，應消除地區壁壘，將以往的電視媒體與新媒體技術完美結合，增加電視媒體的信息傳播，充分利用地區優勢，實現地方優勢電視資源與新媒體的對接，實現資源共享，豐富電視節目內容，使更多的電視節目更好地為廣大觀眾提供優質的電視節目[4]。進一步促進區域一體化的協調發展。應采取靈活的合作方式，在嚴格、創新、動態、科學的基礎上，實現新媒體與傳統廣播電視媒體的深度合作與融合。此外，新媒體網站還應吸引受眾的注意力，擴大受眾的觀看渠道。傳統廣播電視與新媒體的合作，應揚長避短，避免惡性競爭，做好相互的監督，保障共同發展，以求推動行業的進步。

（二）創新時政新聞欄目的形式

目前，在新媒體環境下，電視時政新聞的發展前景困難重重，新聞內容同質化、新聞時效性較低。所以，時政新聞欄目必須要與自身的資源特征有機結合，發展個性化的運作模式，創新新聞播出方式和流程，使時政新聞在內容上更具個性化。此外，時政新聞主持人對新聞傳播也有很大的影響，所以，時政新聞主持人的則去要十分慎重，注重個人風格，且傳播形象嚴謹公正[5]。但是在保持嚴謹的基礎上，是否可以適當的轉變主持形式與風格，從而用更喜聞樂見的方式傳播新聞。

（三）不斷增加電視時政新聞的內涵

當前，時政新聞的受眾主要是普通民眾，由于社會的發展以及人們接受教育的程度不斷提升，人們的文化水平不斷加深，對時政新聞的需求也隨之增長。一旦內容非常低俗、淺薄，時政新聞就會迅速喪失受眾注意力。所以，時政新聞的內容要切合實際，尊重公眾。充分體現人文關懷，揭露社會問題，是新聞傳播的重要任務。通過實證分析，可以幫助人們發現問題的根源，積極倡導正確的價值取向，增強群眾的認同感。人們對時政新聞的關注和理解往往停留在新聞的表面，很難真正理解其實質。在這一時期，我們需要借助時政新聞主持人的技巧，及時地向大眾傳達新聞的內涵，提高新聞傳播內容的深度，不僅僅停留在實時報道上，應下功夫深挖新聞內涵。

（四）尊重新聞性質，充分展現媒體的公信力

媒體要充分展現其公信力，引起社會對時事熱點的廣泛關注。加強提高新聞播出過程中的控制能力、控制手段以及良好的協調能力。

新媒體自身具有傳播速度快、閱讀方便等特點，但是報道的內容往往相對碎片化和表面化，因此廣播電視媒體應充分發揮自身的優勢，對新聞做更深入的解讀與分析。對于某些負面的、消極的新聞報道應注重輿論的引導作用。要引導群眾正確的對待這些事情，從負面新聞中尋找真理、正能量，積極調整自己的認識和心態。政治新聞媒體應具有較強的政治責任感，在突發負面新聞報道中積極社會上的引導輿論，促進社會穩定、和諧。

與此同時，民生類電視節目能夠積極開展公益活動，增強欄目的社會責任感和公益性，提高傳播的深度和效果。

（五）廣播電視應該積極發揮全媒體記者的作用

廣播電視具有信息量大、傳播速度快等特點，對整個社會和輿論都有很大影響。為此，廣播電視應注重人才培養，通過對各種信息資源的有效整合、綜合協調，提高信息傳播效率，擴大傳播范圍，有效利用各種媒體資源。記者不僅要能寫出新聞稿，還要具備廣泛的專業知識。這些都需要記者樹立終身學習的觀念，有決心、有毅力將學習計劃落實到日常生活中。提高新聞記者的社會責任感，避免刻意制造噱頭和熱點，員工應定期檢視使用者的反饋資料，甄選有價值的建議及意見，并在相關會議上討論，然后適當調整服務系統，使其更符合使用者的需要，要保證新聞報道的客觀性和公正性，做到正確引導輿論，為廣播電視的發展開拓新的領域及方向。

五、結束語

總而言之，在新媒體的環境下，我國的廣播電視行業迎來了前所未有的挑戰，但同時也迎來了新的發展機遇。因此，廣播電視產業如果想要更好的發展，必須要對其內容以及形式進一步完善與優化，實現廣播電視行業的戰略性轉型。新媒體作為一種利用互聯網發展進而形成的媒體形式，它具有多元化、多樣化的特點，在互聯網迅速發展的過程中，合理運用新媒體語境的優化，不斷優化自身的模式、制度等內容，才能夠使得廣播電視產業的長久發展。