LV搭上LOL，游戲帶貨的機會來了？

近日，LV與《英雄聯盟》的聯名服飾LV×LOL系列，在路易威登官網上開啟預售。此次一共上線47款男女裝單品，種類包括服裝、鞋履、包袋以及配飾。

時說新語：二者的合作最早源于去年9月，《英雄聯盟》2019全球總決賽開賽之際，LV宣布將為冠軍獎杯“召喚師杯”定制獎杯旅行箱。在隨后的三個月里，雙方的合作更是不斷深化。不僅讓五大游戲角色組成虛擬音樂組合，發布音樂單曲，還結合LV元素推出“真實傷害”系列皮膚，堪稱史上最昂貴、最奢侈的游戲皮膚。

外界最關心的是前后幾次的合作，尤其是這次的“游戲帶貨”為LV帶來了實際的業績增長嗎？LV董事長兼首席執行官Michael Burke曾在采訪中說：“其實在與《英雄聯盟》的合作中，是否真的有玩家能因此轉變為LV的消費者，并不重要，重要的是要與下一代年輕人保持聯系。”顯然，這個目的已經達到。之前，不少奢侈品牌都較為擔心中國年青一代消費者對品牌的執著度和好感度會逐漸下滑，絞盡腦汁地觸達年輕消費者。相比臨時抱佛腳，提前在這代消費者心中埋下種子，定時澆灌，再適時引導消費，將會成效更佳。當然，游戲帶貨究竟靠不靠譜也值得思考。其實產品在游戲和其改編影視中的植入、周邊也不失為游戲帶貨的一種，想要聯動更高級，還需要依據雙方資源優勢，坐下來好好策劃一番。