“鄉村振興”戰略下紅色旅游發展研究

余洋 李俊俊 王鑫怡 謝曉涵 劉晨曦 郭正光

摘要： 紅色旅游是一種集革命傳統教育、愛國主義教育與休閑娛樂于一體的新型教育形式，是在新時期下，現代旅游產業和旅游市場需求發展的結果。本文基于“鄉村振興”戰略，通過對信陽市紅色旅游市場發展現狀分析，發現紅色旅游市場存在基礎設施不完善、紅色旅游資源被破壞、宣傳力度不夠導致的產品知名度不高以及紅色旅游展示方式單一等一系列問題，并針對問題提出解決對策：加大資金投入，加大信陽市紅色旅游景點的基礎設施建設;做好對紅色旅游資源的保護工作，加強監管力度;擴大宣傳范圍，加大宣傳力度;創新紅色景區經營模式，實現紅色旅游景點多樣化經營。

關鍵詞： 紅色旅游? 市場需求? 彈性分析

近幾年，紅色旅游作為一種新興的旅游形式在全國各地如火如茶地開展起來，紅色旅游因其具有“寓教于樂”的革命教育意義而有別于傳統的旅游活動，受到人們的普遍歡迎。紅色旅游多次被寫進國家級政策文件，紅色旅游成為了國家及政府部門的重點關注對象，并將其與“鄉村振興”戰略掛鉤。

一、信陽市紅色旅游市場需求現狀分析

（一）人民生活水平提高，旅游業快速發展

近年來，隨著社會的發展，人均收入水平不斷提高，根據華經情報網提供的數據來看：2016 年信陽市地區生產總值為2037.8 億元，同比增長 8.32%;2017 年信陽市地區生產總值為 2226.55 億元，同比增長6.7%。從中可以看出，信陽市地區人均生產總值走勢呈逐年上升趨勢，人民的生活水平不斷提高，旅游業也迎來了持續快速的發展。根據信陽統計信息網提供的數據來看：2017 年全年信陽旅游人數 3056.7 萬，較2016年增長15%;旅游總收入 199.07 億元，較2016年增長21.7%。旅游市場發展迅猛，市場勢頭強勁，受到消費者的普遍歡迎，隨著社會的發展和人民生活水平的提高，旅游業已成為全球經濟中發展勢頭最

強勁和最有發展前景的產業之一。

（二）紅色旅游的吸引力增強

近些年來，全國各地舉行了多種多樣的抗戰主題紀念活動，紅色旅游持續升溫，激發了人們對紅色旅游的興趣，紅色旅游的吸引力不斷增強。信陽市紅色旅游資源豐富，河南省的革命舊址主要集中在信陽地區，據信陽新聞網消息，2018年，“十一”黃金周期間，信陽市旅游經濟火爆，全市共接待游客 193.88 萬人次，比2017年同期增長 31%;旅游綜合收入5.4 億元，比2017年同期增長45.91%。其中鄂豫皖蘇區博物館、許世友將軍故里、紅色紀念館等主要景區分別接待游客 16.8 萬人次、14.6 萬人次、10.3 萬人次，分別比2017年同期增長47.5%、71%、40.8%，紅色旅游已經成為我國旅游業的重要組成部分。

（三）紅色旅游促進革命老區經濟的發展

紅色旅游作為信陽市某些鄉鎮的主導產業，對促進該地區經濟的發展具有重要的意義，紅色旅游發揮其主導和帶動作用，增加了該鄉鎮居民的收入，據估計，我國紅色旅游景區每年的經濟效益超過400 億元，在紅色旅游景點“集聚效應”的作用下，也帶動了關聯產業的發展，景區周邊的運輸、交通等相關產業都得到了快速發展。

二、信陽市紅色旅游的彈性分析

（一）信陽市紅色旅游產品的價格彈性

信陽市紅色旅游產品的價格彈性是指紅色旅游產品價格變動引起的紅色旅游市場需求量的變化程度。

ED=（△Q/Q）/（△p/p）

ED 表示該商品的需求價格彈性，Q 表示紅色旅游產品的市場需求量，p 表示紅色旅游市場的門票價格， ΔQ/Q 表示需求量的變化百分比，Δp/p 表示價格的變化百分比。

經計算ED=4.34>1，價格變動引起的需求變動較大，在其他條件不變的情況下，當紅色旅游市場門票價格降低時，會導致旅游人數的增加。影響紅色旅游產品需求價格彈性的因素有產品的可替代性、紅色旅游產品支出在總支出中的比重。

（二）信陽市紅色旅游產品的收入彈性

信陽市紅色旅游產品的收入彈性是指：在紅色旅游產品價格和其他因素不變的條件下，由于消費者的收入變化所引起的信陽市紅色旅游產品需求數量發生變化的程度。基于數據可得性，考慮紅色旅游市場的需求量，指標選用紅色旅游總收入。

ED=（△Q/Q）/（△I/I）

ED 表示該商品的需求收入彈性。Q 表示紅色旅游產品的市場需求量，I 表示收費者的收入， ΔQ/Q 表示需求量的變化百分比，ΔI/I 表示收入變化的百分比。

通過對信陽市紅色旅游產品的收入彈性分析可以得出：ED>1，需求收入富有彈性，當消費者收入增加時，消費者對紅色旅游產品的需求量增加。2014 年到2017 年紅色旅游產品的收入彈性系數大幅增長，表明2014 年到2017年之間，消費者收入的變化對紅色旅游景點的需求量變化影響大，而隨后的兩年，收入彈性系數逐漸減小，表明消費者收入的變化對紅色旅游景點的需求量變化影響逐漸減小，而收入彈性系數的減小也表明了目前人們旅游出行也不礙于收入水平的高低，而是更多地享受舒適的生活。

（三）紅色旅游產品的交叉價格彈性

需求的交叉價格彈性就是反映某商品的需求量受其他相關商品價格變化的敏感程度或影響程度的指標。

EC=（△Q1/Q1）/（△p2/p2）

EC 表示該商品的需求的交叉價格彈性，Q1 表示紅色旅游產品的市場需求量，p2 表示生態旅游市場的門票價格， ΔQ1/Q1 表示紅色旅游需求量的變化百分比，Δp2/p2 表示生態旅游市場門票價格的變化百分比。

經計算，EC=0.5198>0，因為交叉價格彈性大于 0，所以紅色旅游產品與生態旅游產品是替代品，替代品之間具有正相關關系，紅色旅游產品的需求量與其替代品生態旅游產品的價格正相關，在其他條件不變的情況下，生態旅游景點門票價格降低，人們會更偏好于生態旅游景點，紅色旅游市場需求量降低;反之亦然。

三、進一步開發紅色旅游市場需求的對策建議

（一）景點開發與當地風俗習慣相結合

信陽現存的紅色旅游資源分布零散，紅色旅游景區景觀單調，周圍景觀少。各紅色旅游景區仍是以進行革命傳統、愛國主義教育功能為主，但也未能很好地營造紅色氛圍。使當地民俗文化與紅色旅游產品相結合，不僅使紅色旅游增添了趣味性，而且以別樣的方式感受了當地的風俗習慣。風俗習慣是當地悠久歷史文化發展的結晶，各地具有不同的風俗習慣，將景點開發與當地風俗相結合，使當地景點蘊含著豐富的文化內涵，這種獨具地方特色和民俗習慣的旅游屬于一種更高層次的旅游，游客可以親身體驗當地生活，旅行變得更有價值。

（二）提高旅游業從業人員的專業技術水平和服務能力。

旅游業從業人員的素質是提高旅游地區發展的關鍵，就目前來看，信陽市總體旅游從業人員水平不是太高，在一定程度上制約著紅色旅游業的發展。針對目前信陽市紅色旅游發展的實際情況，首先需要加強旅游師資隊伍的建設，聘請職業或兼職的旅游部門的教授、在旅游部門有多年實戰經驗的老師為旅游業從業人員傳授經驗。學習理論后還要參與實戰演練，學以致用。其次，還需加強旅游業從業人員的素質教育，包括政治思想素質、業務素質和心理素質教育等，并把這種教育深入到從業人員的日常工作中。隨著旅游業的發展，從業人員的服務質量成為旅游者投訴最多的問題之一，因此還需加強從業人員的職業道德素質教育，將職業道德與考試、培訓等掛鉤。通過各種措施切實提高旅游業從業人員的專業技術水平和服務能力，從而造就高水平、高質量的從業人員。

（三）讓游客參與紅色旅游文化項目活動中

紅色旅游資源不僅僅體現在我們熟知的革命紀念館、博物館、烈士陵園等，還包括革命戰爭年代所形成的革命傳統、革命精神，要提升紅色旅游資源的價值，就要讓游客在體驗新奇、真實的情境下感知紅色革命的精神，真正從“參觀者”變“參與者”“學習者”。針對紅色博物館、紀念館的靜態展陳而言，可利用互聯網科技將其轉化為動態、立體性的旅游產品，通過設定特定的情景、道具和場地來還原當時的發展情景，讓游客參與其中，切身體驗、感受，以此來開展“紅色之旅”。增強紅色革命的故事性和趣味性，讓紅色旅游產品真正鮮活起來。

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作者單位：鄭州航空工業管理學院經濟學院