炒概念還是真創新？

引發關注的iMac 2020版更新

在2019年WWDC上，一款被譽為“夢想桌面”的顯示器一經亮相便成為市場關注的焦點，新款6K、32英寸ProDisplayXDR不僅擁有極為出色的規格性能，更以4，999美元的起步價讓不少消費者望而卻步。除了人們常規關注的顯示器規格外，Pro DisplayXDR顯示器上引入的“納米紋理玻璃”更一度成為大眾討論的焦點。

“Nano-tex ture 納米紋理”玻璃版ProDisplay XDR不僅擁有更高的定價，官方宣稱其提高了畫面質量與對比度并降低炫光和散射光，讓蘋果的防反光效果進一步提升而不會讓清晰度下降。效果滿滿，不過高昂的價格和ProDisplayXDR顯示器專業級定位，讓人們更愿意討論而非購買。

然而，當大眾認為“Nano-texture 納米紋理”玻璃面板僅屬于蘋果旗下專業級產品線時，2020年8月，27英寸版iMac突然更新，屏幕成為此次iMac更新最明顯的部分。此前曾在Pro Display XDR上亮相的Nano-texture納米紋理玻璃面板，現在也來到iMac產品線中。

iMa c本身市場定位偏主流群體，這一次“Nano-texture 納米紋理”玻璃版雖然需要單獨付費購買，但終歸讓大眾有了擁有的機會，也傳遞了蘋果將這一屏幕創新技術推向主流消費市場的意愿。

昂貴的體驗成本

雖然iMac整體定價遠低于Pro Display XDR，但這并不意味著在iMac上體驗“Nano-texture 納米紋理”玻璃面板就真的無門檻。

新款iMac 27英寸是首款引入納米紋理玻璃的iMac設備，這款產品發布之前，市場消費者只能在售價幾萬元的Pro Display XDR上體驗到這項技術，而且還要額外花費8000元。如果消費者想在iMac上使用這種材質的玻璃，那么就只需要額外支付3750元。

即使iMac在很多人眼里是作為生產力設備存在的，可單獨付費購買已經不便宜了，“Nanotexture納米紋理”玻璃面板后期涉及的使用成本，也讓不少人遲疑是否值得入手。按照蘋果官方的建議，要清除 Nano-texture 納米紋理玻璃屏幕上的灰塵或污跡，只能使用Pro Display XDR或 iMac隨附的拋光布。對于因不經常清潔而導致難以清除的污跡，用戶可以用70% 的異丙醇 （IPA） 溶液打濕拋光布來清潔。

由于蘋果官方不建議加水或使用其他液體清潔納米紋理玻璃，這意味著一旦隨機附贈的拋光布丟失，恐怕用戶還得單獨購買，費用或許不高，可心里恐怕不是滋味。

值得肯定的實用性

用性價比去討論蘋果的產品或技術服務，或許從一開始就是錯誤的命題，不過價格始終是消費者關注的焦點，尤其是新版iMac將“Nano-texture 納米紋理”玻璃面板推向主流消費市場以后。

同樣的“Nano-texture 納米紋理”玻璃面板，在32英寸的Pro Display XDR上要加價8000塊，可在27英寸的iMac上體驗就僅需3750元，而且玻璃面積絕對不止一半，難免給人買到就是賺到的感覺。實際上，根據眾多用戶和媒體的反饋，“Nanotexture納米紋理”玻璃面板很好地解決了傳統顯示屏幕的反光問題，在環境光線較暗的室內，用戶幾乎感覺不到任何屏幕反光問題。而即使是在陽光直射的室內環境下，傳統顯示器很容易出現倒影干擾，而這在納米紋理玻璃的額外加持下，顯示區域幾乎看不到可見的倒影干擾，效果非常出眾。

對于視頻剪輯、圖片創作等專業領域工作者而言，納米紋理玻璃應該是目前對顯示影響最小、同時抗反射能力最好的解決方案之一，其實用性的確值得肯定。

麻煩不小的屏幕反光問題

對于從事設計、視頻編輯等工作又或者個人對屏幕顯示效果要求較高的用戶而言，“不受控制的照明環境”完全稱得上是噩夢般的存在，為了能夠確保長期專注在內容本身，這類用戶通常需要頻繁地尋找一個沒有反光的角度，極大降低了辦公效率。

實際上，屏幕反光效果不僅會對偏專業的用戶群造成影響，即使是普通用戶，屏幕長期的反光對用戶眼睛健康也會造成傷害。

從眼解剖上說，人眼的晶狀體可以調節屈光度的大小，以達到看清不同距離的物體的作用（類似相機鏡頭，只不過人眼是調整鏡頭厚度）。看近處的時候，晶狀體變凸，此時睫狀肌是收縮狀態，時間長了以后，就會出現類似你長時間提重物一樣的疲勞狀態，這種疲勞是調節引起的視疲勞。近視就是因為用眼時間過長了，可對于繁忙的辦公人士而言，減少盯屏幕的時間幾乎無可能，那減少屏幕反光就非常有必要了。眼睛已經很疲勞了，光環境還這么糟，就更容易累了。

無論是從生產力效率考慮還是出于護眼，市場消費者一直以來對屏幕顯示技術的關注就相當高，也愿意為這類軟硬件創新付費，對于一直致力于提供更優用戶體驗的蘋果而言，在面板上下功夫也是極具價值的。

從霧面屏到納米紋理

一直以來，人們為改善屏幕反光問題做了蠻多努力和嘗試，在“Nano-texture 納米紋理”玻璃面板正式亮相以前，鏡面屏和霧面屏是對抗顯示屏幕反光問題的主要途徑。

鏡面屏面板由于鏡面技術的使用，讓光線散射減少，從而提升產品的對比度和色彩還原度，然而，因為缺乏漫反射膜，如果在亮度較高的環境下使用鏡面屏，會真的像一面鏡子一樣讓使用者看到自己和背后的一切，很難適應專業圖形圖像設計人員所需。

霧面屏通過表面霧面效果避免強烈反光對視線的干擾，但表面硬度和透光率較低，也很難適應專業領域用戶需求。而除了鏡面屏與霧面屏這兩種解決辦法外，在屏幕上貼抗反射鍍膜也一度成為大眾避開光反射的方法，不過鍍層相對容易磨損和劃傷，而且對強反射無能為力，很難滿足專業用戶需求。

在同環境光線抗爭的過程中，不少專業用戶和對色彩有較高要求的用戶都選擇了遮光罩，物理遮光比鍍膜效果更好，不過除了體積較大外，只能有效遮擋側面光線，難以適應所有的光線環境，且從價格上看，遮光罩并不便宜。

面對市場的剛需，蘋果“Nano-texture 納米紋理”玻璃面板將納米級的抗光紋理“蝕刻”到玻璃上，其生產原理跟如今手機后蓋上常見的化學刻蝕AG玻璃相近。因為可以完整覆蓋屏幕整體，因此其除可確保屏幕有色彩質量外，更可以保持對比度，同時散射光以將眩光降至最低。

抗光效果的進步主要還是得益于技術的更迭，納米玻璃指其內部組織得到結構控制，形成有從1nm左右到數百納米組織大小的特殊玻璃材料。這種結構控制，可以是在原子或分子層次上控制玻璃坯料（母材）的結構，可以是在玻璃內部形成超微粒子，也可以是在其中分散形成另一種物質（異質相）。通過這種結構控制，能夠使納米玻璃保持其玻璃特性的同時，又賦予它許多同普通玻璃迥異的機械特性和光學特性等新的屬性。

來自蘋果專利的細節，顯示納米紋理玻璃被用于便攜式設備中。該“紋理區域”被指定為“基板表面，從基板表面向外延伸的一組突出物，該組突出物中的每個突出物的寬度大于或等于約750nm且小于約10微米。專利對這些突出物進行了更詳細的說明，但它最終描述的是在玻璃上蝕刻的方法。

專注屏幕創新的蘋果

作為個人消費電子領域的現象級品牌，蘋果長期以來在屏幕上的創新給整個市場帶來不小驚喜，更是風向標式的存在。在2010年史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）推出iPhone 4時，這款手機的主要賣點之一就是它配置有“視網膜”顯示屏。

從iPhone手機到iPad，再到iMac，蘋果“視網膜”屏全家桶給予消費者足夠視覺刺激的同時，也逐漸成為了行業標準，而后，蘋果在屏幕上更多的微創新，雖然在OLED、Micro LED和Mini LED屏幕上有諸多動作和嘗試，可始終未能在整個產品線推廣，對市場影響也有限。

在iPhone 12正式亮相以前，一直有消息傳聞部分2020款新iPhone將配備LG提供的觸摸集成顯示屏。LG Display計劃在京畿道坡州市的E6線升級其用于較小型顯示器的柔性Gen-6 OLED面板的生產設施。為此LG公司將在2020年初增加新設備以生產觸摸集成面板，同時轉向LTPO背板技術。根據業內消息顯示，由于E6系列產品是蘋果獨有的產品，因此觸摸屏將被用于2020款新iPhone上。

不過在北京時間10月14日凌晨1點開啟的蘋果新品發布會上，iPhone 12 全系新品在萬眾期待下閃亮登場，包括iPhone 12 min、i iPhone 12、iPhone12 Pro、iPhone 12 Pro Max 在內的四款手機神秘面紗也被揭開，此次發布的iPhone 12系列新機均將全部采用OLED屏幕。

雖然OLED屏幕在色彩、亮度、節能等方面有諸多優勢，但相比當年的“視網膜”顯示屏，蘋果在屏幕視覺方面已經很難給予人們“顛覆性”的視覺感受了，而這次“Nano-texture 納米紋理”玻璃面板除出現在頂級的Pro Display XDR顯示器和新版iMac外，更有望在整個蘋果家族產品中出現。

在路上的納米蘋果全家桶

“Nano-texture 納米紋理”玻璃面板在抗光效果上值得肯定，搭載其的終端設備顯然能更好地適應差異化的環境光線，蘋果公司在Pro DisplayXDR 上引入了可選的納米紋理玻璃，然后又將其應用于27英寸iMac。現在，它似乎計劃將其部署在包括iPhone和iPad在內的便攜式設備上。

據 Appleinsider 報道，蘋果正在研究擴展其在 Pro Display XDR 上應用的納米紋理玻璃到iPhone 或 iPad 上。從目前已曝光的標題為 “紋理外殼組件的抗反射處理”的專利申請來看，蘋果希望為自家設備提供更好的的保護，因此這些設備包括“移動電話，筆記本計算設備（例如筆記本），平板計算設備（例如平板電腦），便攜式媒體播放器，可穿戴設備設備或其他類型的便攜式電子設備。”但是，這些圖紙集中在類似 iPad 的設備上，而其余文本則避免了具體說明，但確實提到了幾次移動電話。

需要注意的是如果“Nano-texture 納米紋理”玻璃面板被廣泛應用于蘋果終端設備屏幕上，那隨之而來的“設備可能更容易出現刮擦的現象”也需要足夠的重視，畢竟iPhone、iPad等移動設備通常會被人們放置于口袋或隨身包中，這樣一來無法避免會與口袋里的硬物，例如沙子、硬幣、鑰匙等雜物發生摩擦，屏幕保護問題也就成為“Nano-texture 納米紋理”玻璃面板大眾化的關鍵。

充滿好奇心的大眾

對于昂貴的“Nano-texture 納米紋理”玻璃面板，大部分人除了好奇其顯示效果外，更會產生碎屏和貼膜的想法，畢竟一旦“Nano-texture 納米紋理”玻璃面板普及到iPhone和iPad上時，隨身攜帶可能出現的屏幕傷害就會是繞不開的話題。

防爆玻璃不僅抗摔效果更好，防劃效果也很不錯，最新的康寧大猩猩玻璃甚至能夠抵御尖刀劃傷，然而“Nano-texture 納米紋理”玻璃面板顯然沒有如此“過硬”的身板，在塵埃反復剮蹭下，即使康寧大猩猩玻璃都會留下些不太明顯的劃痕，蘋果恐怕很那在屏幕防護上讓用戶安心。

未來，隨著“Nano-t ext ur e 納米紋理”玻璃面板的普及，各種屏幕防護膜或許會再一次被帶火，而這背后，除了市場消費者心理驅使外，更多的恐怕還是蘋果對整個產業鏈的影響和改變。

強大的蘋果供應鏈

從少數人的小眾品牌成長為個人消費電子領域的現象級品牌，蘋果的成長與其身后強大的供應鏈密切相關。很多人認為蘋果是世界上眾所周知創新力最強的公司之一，但很少人知道蘋果的成功，不僅在于產品的創新，更在于出色的供應鏈。蘋果曾連續八年在知名咨詢公司 Gartner 的全球供應鏈25強上占據榜首位置。

蘋果供應鏈涉及全球，十分多元化。蘋果一份報告顯示，蘋果在全球共有13 座組裝工廠和156家官方的產品和零部件供應商。來自世界各地的零部件被運送到蘋果的各個工廠里，經過組裝之后再銷往世界各地。蘋果會通過通過監測其零售商店、網站和第三方經銷商的銷售，基于需求會重新分配手機訂單，對 iPhone 的貨量和調配進行不斷完善。在這種過程中，蘋果幾乎能做到零庫存。

全球化的采購已經動態數據分析與協同，讓蘋果整個供應鏈生態高效運作的同時，也極大降低了蘋果經營成本。作為一家極具創新力的品牌，蘋果通常會深入供應鏈，從資金、技術等多方面投資，攜手供應鏈廠商一同推動細分領域產品技術的進步。對于供應鏈企業而言，進入蘋果全球供應鏈不僅僅是產品供銷有了保障，更重要的是能夠通過蘋果嚴苛的品控以及跟上蘋果在技術上的從創新，意味著該供應鏈企業有望在細分市場成為標桿甚至龍頭企業，這樣一來，供應鏈廠商也愿意主動與蘋果合作，共同推動技術和產品的落地。

“Nano-texture 納米紋理”玻璃面板大眾化進程最大的阻礙無非成本，可在蘋果整體生態的大力支持下，規模優勢完全可以有效降低整體成本，而在其它品牌的跟風和供應鏈企業的推廣下，相信會有越來越多的終端消費電子企業搭載“Nanotexture納米紋理”玻璃面板，最終有望在整個市場形成一股風潮和趨勢。

消費電子產品的變局

作為消費電子領域的現象級品牌，蘋果一舉一動都會引來眾多廠商的跟隨，“Nano-texture 納米紋理”玻璃面板一旦喜提蘋果全家桶，必然在整個消費電子領域掀起一場新的變革。

當下，消費電子產品領域的推動力早已從以往的硬件創新逐漸轉變為服務和生態系統，流媒體視頻、云游戲、UGC內容的盛行，加大了硬件制造商差異化自家產品的難度，雖然說這些服務都推升了人們對數字設備的需求，但它們支持的訂閱模式和其它的新商業模式，可能會為服務公司帶來比硬件制造商更高的收益。

在智能家居設備領域，品牌與技術的整合，以及人們對個人數據的日益依賴，使得蘋果、亞馬遜和谷歌成為強大的競爭者，而蘋果本身就是消費科技生態系統公司最為成功的代表，例如，大量的公司正試圖復制其無線耳機AirPods的成功。對于已經習慣使用蘋果產品，在蘋果世界里生活已久的消費者來說，這些公司的產品都沒什么吸引力。

過去數年間，個人消費電子領域不是沒有出現過極具創新的產品，GoPro運動相機、Magic Leap等等產品都是具有顛覆性的，可在漫長時間沉淀下，并沒在市場掀起太大波瀾。

相對于去締造一個全新的產品品類，在現有產品的基礎上通過“微創新”元素的不斷堆砌，完全有機會完成從量變到質變的轉換。過去幾年，“智能”和“互聯”一直是定義消費電子產品前沿的口號。隨著可適用于個體設備的5G連接和人工智能帶來新的推動力，一場技術革命正在醞釀之中。

寫在最后：期待更多產業鏈創新

以用戶體驗為核心，不斷通過創新實現產品及技術的升級完善，不僅有助于產品贏得更多市場消費者的青睞，更能推動整個產業生態的成長與發展。

“Nano-texture 納米紋理”玻璃面板目前更偏試水與嘗試，但隨著蘋果將推想更多產品體系，其完全有機會帶動整個終端顯示設備屏幕的創新。

需要注意的是這次“Nano-texture納米紋理”玻璃面板蘋果采用的是從專業級市場向普通個人消費級市場滲透的策略，這點同當年“視網膜”屏直接從個人消費市場向全領域滲透有所不同，以專業用戶為代表的中高端市場本身對價格不太敏感，產品在不斷試水中調整，也能起到很好的市場培育作用，很期待“Nano-texture 納米紋理”玻璃面板大規模走向終端消費市場的那一天。