市場被點(diǎn)燃可穿戴設(shè)備“叫好又叫座”？

盧夢琪

一直“叫好不叫座”的可穿戴設(shè)備，近期開始持續(xù)升溫。

今年第三季度，全球可穿戴設(shè)備市場總出貨量達(dá)到1 25億臺，同比增長35.1%。中國市場出貨量為3293萬臺，同比增長15.3%。可穿戴設(shè)備市場兩位數(shù)的增長不僅表明市場需求強(qiáng)勁，還表明了許多人正在首次獲得可穿戴設(shè)備。可穿戴設(shè)備不再“叫好不叫座”？

市場增速超過預(yù)期

盡管今年受到疫情沖擊，但全球可穿戴設(shè)備呈現(xiàn)欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢。消費(fèi)者對智能手表、手環(huán)、耳機(jī)等可穿戴設(shè)備需求強(qiáng)勁。

IDC數(shù)據(jù)顯示，全球可穿戴設(shè)備市場在2020年第三季度同比增長35.1%，總出貨量達(dá)到1.25億。排在前四名的廠商依次為蘋果、小米、華為、三星。

而對于中國市場來說，今年第三季度，可穿戴設(shè)備出貨量為3293萬臺，同比增長153%。基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備（不支持第三方應(yīng)用的可穿戴設(shè)備）出貨量為2616萬臺，同比增長16.6%;智能可穿戴設(shè)備出貨量為677萬臺，同比增長10.6%。

推動增長的原因主要有兩點(diǎn)：一是蘋果、三星、華為等品牌的智能手表和真無線耳機(jī)新產(chǎn)品發(fā)布，激發(fā)消費(fèi)者購買欲。二是受全球疫情的影響，由于旅行、外出就餐和其他休閑活動的支出減少，消費(fèi)者在電子產(chǎn)品上的支出有所增加，這種支出的變化則是另一個(gè)催化劑。

三星電子公司高級副總裁Taejong Jay Yang表示，雖然由于疫情爆發(fā)，大多數(shù)消費(fèi)者今年計(jì)劃減少支出，但可穿戴設(shè)備的銷售額與去年相比增長了30%以上。這個(gè)數(shù)據(jù)表明，即使數(shù)百萬消費(fèi)者在重新評估自己的消費(fèi)習(xí)慣，但他們?nèi)匀粫?yōu)先考慮可穿戴技術(shù)產(chǎn)品而不是其他產(chǎn)品。且在疫情期間，越來越多的人會購買可穿戴設(shè)備用于監(jiān)測個(gè)人健康，今年全球可穿戴設(shè)備的銷售額增長了30%以上。

IDC研究表明，可穿戴設(shè)備市場兩位數(shù)的增長不僅表明市場需求強(qiáng)勁，還表明了許多人正在首次獲得可穿戴設(shè)備。這意味著，未來可穿戴設(shè)備用戶將有更大的設(shè)備更換機(jī)會。同時(shí)，由于一些用戶具備多種設(shè)備（如耳機(jī)和手表）的需求，可穿戴設(shè)備市場將持續(xù)升溫。

智能手表創(chuàng)增速新高

從具體品類的增長態(tài)勢來看，2020年前三個(gè)季度，全球智能耳機(jī)和手表市場取得了較大增長，手環(huán)取得了小幅增長。

在中國市場，IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，成人手表市場出貨量450萬臺，同比增長768%，創(chuàng)下近一年來增速新高。其中智能手表市場在Apple Watch的新品帶動下恢復(fù)增長，同比實(shí)現(xiàn)25.5%的增速。

IDC中國研究經(jīng)理潘雪菲在接受采訪時(shí)表示，未來，中國成人手表市場發(fā)展將朝著輕量智能化和場景融合化發(fā)展。

首先，成人手表的功能拓展性和生態(tài)開放性是大勢所趨，需要第三方開發(fā)者的技能賦能，推動其使用場景的豐富性。然而基于手表在低功耗、長續(xù)航以及數(shù)據(jù)傳輸量小等使用需求和特點(diǎn)，輕量化的操作系統(tǒng)將成為成人手表大規(guī)模邁向智能化的重要一步。

其次，成人手表作為貼臺人體的智能設(shè)備，是消費(fèi)IoT硬件的重要一環(huán)，其交互方式將不僅局限在語音和屏幕交互上，更會在體感、傳感等交互方式上有更大的發(fā)展空間。因此，智能手表和各場景的人口設(shè)備（包括智能手機(jī)、智能電視、智能音箱、智能車機(jī)等）的聯(lián)動和融合，也使其成為未來豐富人機(jī)交互方式的重要一環(huán)。

而從品牌角度看，中國市場表現(xiàn)最好的前五廠商分別為華為、小米、蘋果、步步高和索尼。

華為今年第三季度的出貨量為941萬臺，同比增長60.5%，市場份額占比286%，同比提升了8.1%。TalkBand 6產(chǎn)品推動其手環(huán)產(chǎn)品線再創(chuàng)新高。手表方面，不僅華為GT系列保持了強(qiáng)勢表現(xiàn)，榮耀手表也在新品的推動和線下渠道的跟進(jìn)下實(shí)現(xiàn)顯著增長。小米第三季度出貨量為724萬臺，同比下降7.7%，市場份額占比為22%。小米新品手環(huán)5助力小米位居國內(nèi)手環(huán)市場第一位，且持續(xù)發(fā)力海外市場。蘋果可穿戴設(shè)備出貨量為586萬臺，同比增長66.1%，市場份額為17.8%。Apple Watch 6和SE系列進(jìn)一步拉動其手表產(chǎn)品創(chuàng)下出貨量新高，而Air-Pods系列在逐漸向高端型號遷移的同時(shí)，依然呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。步步高旗下小天才在兒童手表市場上依然強(qiáng)勢，在第三季度這一兒童手表傳統(tǒng)銷售旺季，穩(wěn)居兒童手表市場第一的位置。索尼作為音頻廠商，憑借其逐漸智能化的耳機(jī)產(chǎn)品線發(fā)展，躍居到市場第五位。

拓展更多應(yīng)用可能

伴隨5G加速到來，傳感器和算法技術(shù)的升級，不僅持續(xù)吸引更多用戶嘗試或更新腕式設(shè)備，也在推動監(jiān)測數(shù)據(jù)種類多樣化的基礎(chǔ)上，為今后在運(yùn)動、健康乃至醫(yī)療方面的服務(wù)拓展提供了更多可能。

可穿戴設(shè)備市場與運(yùn)動、健康和醫(yī)療行業(yè)的聯(lián)動，將成為提升設(shè)備附加值和拓展設(shè)備營銷渠道的重要方向。

主流廠商都看到了巨大的長期潛力，因此對醫(yī)療保健行業(yè)給予了極大的關(guān)注。目前幾乎所有廠商都在可穿戴產(chǎn)品上增添監(jiān)測與健康相關(guān)的功能。

蘋果的Apple Watch Senes6配備了ECG應(yīng)用程序和血氧監(jiān)測等健康功能。三星今年首次亮相了Galaxy Watch 3，包括血氧監(jiān)測儀，以及睡眠和血壓追蹤等功能。

11月，小米科技以“智能可穿戴設(shè)備+牛奶”的創(chuàng)新模式推動科學(xué)飲奶，小米智能可穿戴設(shè)備檢測人體數(shù)據(jù)，并通過監(jiān)測數(shù)據(jù)和人體健康綜合指數(shù)，通過營養(yǎng)健康科學(xué)算法、智能科技物聯(lián)技術(shù)等來精準(zhǔn)地匹配人體所需要的營養(yǎng)元素，并通過進(jìn)一步提供更好的營養(yǎng)補(bǔ)給來增強(qiáng)國民身體素質(zhì)。

12月，華為創(chuàng)立西安運(yùn)動健康科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，創(chuàng)新研究方法，為智能穿戴產(chǎn)品創(chuàng)造更多科學(xué)體驗(yàn)。

業(yè)內(nèi)人士表示，未來，可穿戴設(shè)備應(yīng)加強(qiáng)與運(yùn)動應(yīng)用服務(wù)合作。例如通過手環(huán)產(chǎn)品實(shí)時(shí)了解身體指標(biāo)變化并進(jìn)行追蹤分析，成為越來越多線下健身房加強(qiáng)會員黏性的方式之一。此外用戶規(guī)模較大的運(yùn)動應(yīng)用也逐漸推出自有品牌的手環(huán)產(chǎn)品，打造運(yùn)動場景服務(wù)閉環(huán)。

可穿戴設(shè)備也可與大健康行業(yè)機(jī)構(gòu)合作，腕式可穿戴設(shè)備也逐漸開始與保健、保險(xiǎn)業(yè)的合作，從而增加與其用戶的互動體驗(yàn)，提升服務(wù)增值空間。與此同時(shí)，規(guī)范的保健和保險(xiǎn)類企業(yè)能夠?yàn)橥笫娇纱┐髟O(shè)備提供更多數(shù)據(jù)分析應(yīng)用的場景，進(jìn)一步拓寬營銷渠道。

三星Taejong Jay Yang表示，三星將繼續(xù)與其他醫(yī)療保健公司建立合作伙伴關(guān)系，以繼續(xù)研發(fā)和改進(jìn)產(chǎn)品。今年，三星與一家保險(xiǎn)公司合作開發(fā)了AIA Viraliry醫(yī)療應(yīng)用，通過提供保險(xiǎn)折扣鼓勵(lì)人們過上健康的生活方式。

另外，腕式設(shè)備產(chǎn)品與專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的合作，已經(jīng)逐漸成為市場發(fā)展的趨勢。專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)能夠提升腕式設(shè)備產(chǎn)品的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確度和專業(yè)性，而與新興科技行業(yè)的合作將為傳統(tǒng)醫(yī)療行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供更多嘗試性案例。手表在數(shù)據(jù)監(jiān)測的豐富性和服務(wù)功能的接人體驗(yàn)方面更具優(yōu)勢，因此成為多數(shù)與專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)合作案例中所選擇的產(chǎn)品。

市場研究公司IDTechFx數(shù)據(jù)顯示，到2025年，全球可穿戴設(shè)備市場規(guī)模預(yù)計(jì)將增長到近700億美元。