十年微博之戰落幕，一家獨大仍難免“中年危機”

鄭直 袁璐 魏蔚

9月4日，騰訊微博團隊發布宣告稱：“由于業務調整，騰訊微博將于2020年9月28日晚23時59分停止服務和運營。”一時之間，90后感慨“我的青春結束了”、00后發問“原來騰訊也有微博”，順勢也將其推上了當日熱搜。

從2010年4月1日開始小規模內測，到宣布2020年9月28日正式停運，騰訊微博這款插入新浪地盤的“釘子戶”產品，用10年結束了使命。這也意味著，曾引得門戶網站紛紛入局的“微博大戰”終于落幕。

全盛時互聯網巨頭競相逐鹿

不知道還有多少人記得，當年在“微博”這塊戰場上，新浪、騰訊、搜狐、網易之間的競爭到底有多激烈。

微博網站模式起源于美國的推特。2009年8月，新浪率先推出新浪微博內測版，搶得先機，此后短短八個月的時間里，搜狐、網易、騰訊先后加入戰局，各互聯網巨頭都推出過自己的微博產品，人民網等門戶網站也開發了微博類產品。一場門戶網站間的微博大戰由此展開。

2010年5月，騰訊微博上線，比新浪微博足足晚了8個月。在這段時間內，新浪微博早已獲取一部分固定用戶，在用戶體驗同質化的情況下，騰訊微博想要爭奪這部分原始用戶并非易事。

騰訊董事會主席馬化騰曾親自上陣，不但邀請名人入駐，還發動騰訊高管注冊。截至2011年9月30日，騰訊微博平臺的注冊用戶數超3.1億。但好景不長，隨著新浪微博的高歌猛進，2014年騰訊微博暫停新用戶申請，并被爆團隊已經解散。

同年，搜狐微博正式進入“半放棄”狀態，并將戰略重點調整到新社交產品“狐友”APP上;網易微博正式關閉，用戶被遷移至LOFTER。而此時的新浪微博一騎絕塵，登上納斯達克，由“新浪微博”更名為“微博”。

沸沸揚揚的“微博大戰”中，真正被用戶記住的，其實只有“新浪”和“騰訊”兩家。

月活曾倍殺新浪，從輝煌到落寞僅用了三年時間

相比不少白手起家的業務來說，騰訊微博可謂是出身名門。騰訊微博直接與當時全中國最大的社交應用QQ綁定，相比于新浪微博還只能在網頁端打拼的“落后玩法”，騰訊微博一上場就有自己的專屬打開方式，還通過其他各種騰訊系產品瘋狂引流，加上名人朋友和騰訊高管的多重加持，騰訊微博迅速壯大。

2011年2月5日，騰訊宣布騰訊微博用戶過億;2011年9月30日，騰訊微博注冊用戶超3億，日活躍用戶數超5000萬，而同期的新浪微博日活躍用戶數據僅是騰訊微博的一半。

騰訊微博短時間內快速成長，一時間風光無二，但2013年，騰訊微博卻被突然戰略放棄了，之后就徹底泯然眾人。

騰訊微博看上去很不錯，但卻始終沒能讓騰訊真正贏下對新浪微博的大戰，這對于騰訊而言就已經有了臨陣換將的理由，直到米聊和微信的出現，騰訊找到了一個足以支撐自己的戰略引擎。

2010年12月，小米發布了米聊，支持發送文字和圖片。雷軍希望騰訊不要看到這款產品，畢竟當時還忙著跟360打“3Q大戰”的騰訊的確想不到這些，但遠在廣州的張小龍卻敏銳地看到了。

2011年1月，微信上線，微信的橫空出世則讓騰訊微博的生命進入了倒計時。

吳曉波在《騰訊傳》中寫道：“馬化騰告訴我，微信是騰訊新上線的一個產品，已有3000多萬的用戶，并且每天新增20萬，‘因為有微信，所以微博的戰爭已經結束了。”沒有過多與新浪纏斗的騰訊微博成為一款防御性產品。

2013年騰訊第一季度財報顯示，騰訊微博的日均活躍用戶從 8700 萬的最高點下降為 8100 萬;而到了2013年的年中報告和年度財報中，騰訊已不再單獨談到騰訊微博的相關動態;2014年7月，騰訊微博事業部被撤銷，只留下部分員工維持基本運營。

此后，騰訊微博好像憑空消失一般，直到這份停止運營公告的出現，它才重新回到了人們的視野之中。而自宣布關停時間后的第二天，騰訊微博排名開始飆升，截至9月7日晚間，其在安卓應用商店社交榜排名中上升至第三位，這似乎也成為了這款APP在退出歷史舞臺前最后的輝煌。

一家獨大仍難免“中年危機”

雖然直至騰訊微博近日宣布關停，10年微博之戰才正式宣告結束。但其實，這場戰爭早在2014年便已分出勝負。

在馬化騰、丁磊、張朝陽陸續退場后，作為勝利者的新浪微博，在如今短視頻浪潮下，似乎還沒有找到前進方向。一家獨大的新浪微博也步入“中年危機”。

財報顯示，近9個季度以來，微博廣告與營銷收入各項數據均呈現出增長放緩的趨勢。2019年第四季度，微博實現營業收入比上年同期減少3%，也是微博單季營收增速首次降為負數。2020年第一季度，微博實現營收3.234億美元，同比下降19%;歸屬于微博的凈利潤為5210萬美元，同比下降17%。

成立10年，如今的微博已發展成為一個集圖文、短視頻、直播、網紅電商于一身的全媒體社交平臺。但其核心競爭力仍集中在圖文領域，實現從頭部大V、明星到垂直領域大V的全覆蓋上，在勢頭正盛的短視頻領域卻是起個大早、趕了個晚集。

其實微博在短視頻領域的入場時間很早，早在2013年，就與一下科技的秒拍、小咖秀、一直播三款產品深度綁定，成為當時短視頻領域的爆款產品。彼時的快手落得下風，抖音也只是處于初創階段。

但微博并沒有把握住先機。直到2017年，微博才接連收購了秒拍和一直播。但在這時，抖音和快手已經占據了短視頻領域的主導位置。最新數據顯示，目前抖音日活躍用戶達4億、快手日活躍用戶超3億，而微博的日活躍用戶僅有2.41億。

面對抖音、快手等短視頻產品爭奪用戶時長的競爭，微博在7月份開啟了“視頻號”計劃。但是，當前的短視頻平臺競爭已顯現出一片紅海，抖音、快手、虎牙、微信視頻號等頻頻圈地，這個時候推出視頻號的微博，能否后來者居上，還有待時間觀察。

此外，將自己定義為“社交媒體平臺”的微博，也正面臨著用戶生態惡化的困境，僵尸粉、粉絲刷榜、粉黑大戰等現象充斥平臺。

10歲的微博，生于“微博大戰”的硝煙中，最終是否能挺過至暗時刻，且還要再看微博下一步將如何轉向。

摘編自《北京日報》《每日經濟新聞》《北京商報》《證券時報》、人民網