頤和園，讓生活來點兒“頤式感”

張霄

繼《上新了，故宮》《遇見天壇》《了不起的長城》之后，大名鼎鼎的頤和園也迎來了自己的“綜藝首秀”。

過去，很多人對頤和園的了解僅限于皇家園林和“福山壽海”，但隨著北京衛(wèi)視《我在頤和園等你》的熱播，人們發(fā)現(xiàn)頤和園不僅有風景之美，更充滿了園林養(yǎng)護保育之美、歷史古跡歲月之美、傳統(tǒng)文化傳承之美，和人文手作情趣之美。

頤和園的“綜藝首秀”

繼《上新了，故宮》《遇見天壇》《了不起的長城》之后，大名鼎鼎的頤和園也迎來了自己的“綜藝首秀”，《我在頤和園等你》一經(jīng)播出就備受關(guān)注。許多來過頤和園的觀眾發(fā)現(xiàn)，在特邀總干事張國立，“頤”式生活體驗官、特邀干事鄭爽、特邀干事王子異的帶領(lǐng)下，一個個全新的游園視角讓“熟悉”的頤和園展現(xiàn)出了許多“不熟悉”的風景與故事。

或許你曾游走于美麗的彩畫長廊，卻不知其不僅是中國園林中最長的游廊，更被《吉尼斯世界紀錄大全》評為“世界最長的畫廊”;或許你感嘆于奢華的皇家園林建筑，卻未見其耕織圖景與水鄉(xiāng)村居的生活氣息;或許你蕩漿于昆明湖，卻只識十七孔橋而忽略了繡漪橋的獨特與美麗……而這些以前常常被忽略的細節(jié)，都在節(jié)目中被一一展現(xiàn)出來，讓頤和園的形象在每個人心中更加豐滿立體，也更受到年輕人的喜愛。

縱觀第一季的“成績單”，《我在頤和園等你》不僅收視與口碑齊飛，還頻頻登上“熱搜”。當前節(jié)目微博主話題閱讀量超20億，討論超800萬，衍生話題討論量近50億。《人民日報》《光明日報》等主流媒體紛紛為年輕態(tài)的節(jié)目模式點贊。

而獲此成績的背后，亦離不開頤和園眾多工作人員的付出與努力。

頤和園園長楊華表示，每一期節(jié)目剪輯完成后，頤和園都會組織專家團隊親自把關(guān)，在節(jié)目拍攝過程中，園方與拍攝方的思想不斷碰撞、相互影響，最終才達到了綜藝性和文化性的和諧統(tǒng)一。

而如何在文化底蘊厚重的頤和園中選取“最優(yōu)內(nèi)容”拍攝，這讓頤和園研究室主任趙曉燕最為為難：“我們選擇拍攝的景點與故事必須把握幾個原則，第一就是給觀眾傳達正確的歷史信息，做到每一個故事都有據(jù)可依;第二要一改以往紀錄片式的說教，加入讓更多年輕人喜歡的時尚元素;第三是以蘇州街歷史為依托的文創(chuàng)店鋪的加入，展現(xiàn)百年前商業(yè)街的繁華景象;第四是帶領(lǐng)觀眾看一看因文物保護等原因不能開放的區(qū)域，讓大家的好奇心得到滿足。”

以此為基礎(chǔ)，歷經(jīng)漫長的準備階段和3個月的拍攝，才有了最終《我在頤和園等你》的10集精華，讓頤和園攜著令人耳目一新的“頤”式美學和新時代下的“頤”式生活主張重現(xiàn)在我們眼前。

文創(chuàng)打造“頤式生活”

除卻講述歷史故事，貫穿每一集《我在頤和園等你》的另一大主題就是解鎖“文創(chuàng)”店鋪。為了讓頤和園的文化價值在新時代繼續(xù)大放異彩，節(jié)目將傳統(tǒng)文化進行了年輕化的表達，干事們通過江南風光線、頤和往事線、秘密花園線等8條頤式主題路線的探索任務(wù)，將蘇州街道的8家店鋪：成錦號、日異號、大雅齋、織布所、街南書局、集彩齋、芳雅齋、會仙居，成功升級為潮力十足的“文化網(wǎng)紅體驗店”。讓頤和園文創(chuàng)的獨特魅力一一展現(xiàn)。

縱觀當下的熱門文創(chuàng)產(chǎn)品不難發(fā)現(xiàn)，讓傳統(tǒng)文化飛入尋常百姓家是傳承中華文明的優(yōu)良結(jié)果。拿頤和園來說，它集中國古代建筑文明之美，匯聚了工匠的智慧，而今與現(xiàn)代時尚相結(jié)合，又走出了一條與眾不同的文創(chuàng)道路。

衣食住行用，頤和園的文創(chuàng)產(chǎn)品將國民對高品質(zhì)生活的向往與中國園林思想相結(jié)合，打造屬于中國人自己的“頤式生活”方式，將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓融入到當下人生活的方方面面，真正做到了有用、有料、有顏、有趣。

2019年3月，頤和園推出精品文創(chuàng)彩妝系列，以高顏值高品質(zhì)的國貨彩妝系列產(chǎn)品，贏得廣大女性朋友的青睞與好評。尤其是其中百鳥朝鳳系列口紅備受大家的關(guān)注，上架不到一天銷量就超過了4000支。

2019年8月，頤和園“最美頤和”古風游園護照在八方亭廣場首發(fā)。游園護照內(nèi)精選了頤和園內(nèi)9處經(jīng)典建筑和景點進行插畫設(shè)計，游客可以手持護照與經(jīng)典景點合影。

2020年6月，頤和園與菜百集團共同打造的文創(chuàng)珠寶“一生頤世”系列驚艷亮相。這些以頤和園內(nèi)富有深厚文化意義的雕塑、造型、景色等為原型而設(shè)計的一系列珠寶文創(chuàng)產(chǎn)品一經(jīng)上市便備受好評。

而這些成功的文創(chuàng)產(chǎn)品背后，站著的卻是一支才成立一年多的頤和園文創(chuàng)隊伍。據(jù)楊華園長介紹，不同于各大博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)起步較早，頤和園文創(chuàng)工作是在2018年正式啟動的，至2019年初，頤和園文創(chuàng)辦公室才正式成立。但在成立的短短一年時間內(nèi)，頤和園從2018年100余件文創(chuàng)產(chǎn)品、1000萬元人民幣的文創(chuàng)收入迅速發(fā)展至2019年1000余件文創(chuàng)產(chǎn)品、9000萬元的文創(chuàng)收入，取得質(zhì)的飛躍。

對此，頤和園文創(chuàng)辦公室主任杜鵑認為，正是因為找準了頤和園自身特色，突出“頤式生活”主題定位，才讓頤和園的文創(chuàng)產(chǎn)品更受歡迎。頤和園還在繼續(xù)開發(fā)精品文創(chuàng)產(chǎn)品，將時下年輕人喜歡的“國潮范兒”更多融入其中，不久的將來，頤和園國風音樂還將與酷狗音樂平臺展開合作，讓國風不僅看得到，還能聽得到。

不一樣的體驗等你來

很多觀眾在看完最后一期《我在頤和園等你》之后，都想踏上頤和園之旅，感受皇家園林中“十里青山行畫里，雙飛百鳥似江南”的“頤式美景”和逃離喧囂的“頤式生活”。

對此頤和園早已做好準備。據(jù)楊華園長介紹，頤和園立足于自身厚重的文化屬性和歷史意義，圍繞與頤和園本身有聯(lián)系的功能的恢復(fù)，推出一系列文化展示活動，豐富參觀者的觀賞體驗。

來到頤和園，你可以和家人一同乘船自乾隆御河游覽水道前往頤和園，感受昔日皇家御河的歷史沿革與文化傳承;與閨蜜一起穿上漢服置身園中，用古典親近古典，感受歷史的穿梭;還可以陪著爺爺奶奶到這里享受愜意，聽他們講自己小時候的故事;更不能錯過頤和園特有的“一水兩街”，到茶樓喝杯茶、點心鋪嘗嘗小點心，最后再選上一兩件國風文創(chuàng)小物件，將頤和園的東方之美帶回家……

放慢腳步、沉靜內(nèi)心，拋開日常的煩惱與緊張，享受一次只屬于你和家人、愛人、朋友的頤和園之旅，讓自己的生活也來點兒“頤式感”。

摘自《今日中國·中文版》