韓國娛樂節目對中國綜藝節目發展的影響研究

白曉娟 于林 毛松松 方志遠

摘 要：韓國以立法形式提出“文化強國”、“文化立國”，國家大力支持文化產品的出口，由此拉動電子產品、旅游產品、醫療產品、工業產品的出口。中韓建交之后，韓流在中國的影響力有了很大的發展。韓國的娛樂節目、電視劇大量涌入中國市場，韓國的明星在中國也搶到大量的廣告業務。中國綜藝娛樂節目通過模仿、合作與韓國綜藝節目共同制作出品。通過十幾年的模仿、合作制作，中國也提出了文化自信、文化強國的國家戰略，通過借鑒韓國文化產業國際化推動中國的文化產業走向國際市場。

關鍵詞：韓國娛樂節目;娛樂經濟;文化產業國際化

中圖分類號：F243.1? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2020）35-0154-02

一、韓娛經濟對中國市場的影響

2013年，湖南衛視正式從韓國MBC電視天引進模式綜藝節目，所播出的12期平均收視率為4.02%，平均市場占有份額16.1%;第二季節目廣告招商額為13億元。2014年，浙江衛視引進《奔跑吧兄弟》，第二季平均收視率2.64%，平均市場份額8.37%，微博討論數量為151萬，閱讀數量為133億;僅冠名招商額一項就收入2.16億元，據韓國媒體報道，SBS電視臺通過第一季節目收獲1.8億元人民幣，一舉還清了公司之前所欠債務。2014年底，《來自星星的你》，“都教授”和“千頌伊”，互聯網統計播放超過50億次，百度指數超過了400萬，微博同名討論量1 500萬次，閱讀數量超過11.6億次。“都教授”金秀賢2014年廣告合同超過20個，合同金額超過300億韓元，約合人民幣1.72億元;還有手機、咖啡廳、冰淇淋、巧克力、鞋類、礦泉水等16個廣告代言。2014年韓國電影總觀影人數215億人次，總票房1.66萬億韓元，約合人民幣101億元[1]。

二、韓娛經濟向外推廣階段

韓國傳統文化深受中國儒家思想的影響，中韓價值觀具有較高的一致性，兩國人民都注重家庭觀念和社會禮儀，人們情感表達含蓄。韓娛文化帶動旅游、飲食、服飾、時尚等方面衍生產業與中國同類產業都有高度相似性，也很容易走進中國市場并被觀眾迅速接受。

韓流的第一階段（1999—2005年），以韓劇為主、音樂和電影為輔，以日本為代表的亞洲地區為目標傳播國。1998年韓國總統金大中提出“文化立國”與“文化出口戰略”時，韓國文化在全球根本沒有影響力。之后政府部門設置突出了娛樂文化產業成為獨立支柱產業的重要地位，2009年再次修訂了《文化產業振興基本法》、《21世紀文化產業設想》、《國民政府的新文化政策》、《文化產業發展推動計劃》，政府每年預算中不得低于1%用于扶持韓國文化產業發展和對外輸出。至2000年，韓流正式興起。2003年，《冬日戀歌》在日本NHK電視臺播出時，取得了20%收視率，直接帶動經濟效益超過23億美元，推動日本去韓國旅游的游客數量激增40%，裴勇俊成為亞洲最具有商業價值演員。

韓流第二階段（2006—2010年），韓劇出口持續穩定增長，傳播范圍突破亞洲。韓國電影在本土投資泡沫化制約了作品質量提升，由于題材局限性，韓劇出口連續5年下滑。

韓流的第三階段從2011年起，借助全球社交媒體K-POP在235個國家實現23億次YOUTULE播放量。綜藝節目成為韓娛出口的新增長點，增長的出口額都源于中國內地。

三、韓娛經濟發展的四大驅動力

（一）韓國政府的全力支持

1997年亞洲金融危機時，韓國政府在重重壓力下開始有計劃、有目地開發一個新產業。2015年大力、全面推動文化產業振興計劃，韓國總理牽頭，韓國政府投入約合265億元人民幣的資金推動產業發展，目標是實現銷售額102萬億韓元（人民幣6 000億元），海外輸出額61億美元（約合人民幣380億元）。

（二）持續不斷的創新能力

韓國文化主管部門將產業進行了4個領域的劃分，即電視劇領域、電影領域、音樂領域和綜藝節目領域。同時又將電視劇細分為家庭倫理、女性視角愛情劇、科幻、魔幻、懸疑、時尚偶像、職業劇等類別，題材百花齊放，制作水平可與美劇媲美。

（三）借助于社交網絡媒體的力量

通過微博、微信、FACEBOOK、TWITTER、YOUTUBE等平臺，使得韓國的文化產品在全球范圍內迅速傳播，受眾群體通過討論和分享，得到極大的參與感和滿足感。

（四）致力于滿足消費者需求的互聯網思維

韓娛內容的生產者將滿足用戶，也就是將消費者的需求放在第一位，真正踐行解決用戶痛點。

四、中國引進韓國綜藝節目

2013年開始，模式節目在中國遍地開花，如《爸爸去哪》、《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》。2014年，中國的衛視頻道正式引進韓國模式節目12檔，平均收視率超過1%的節目共有6檔。ETVT電視決策智庫顯示，韓國電視綜藝節目72%被中國引進，占中國的綜藝節目總量的43%。

引進學習韓國模式，各大電視臺、視頻網站制作公司紛紛與韓國各版權方以各自不同的方式建立合作關系，引進方和版權方收益方式也有所不同。

（一）未獲授權，模仿制作

第一階段，山寨抄襲，模仿照搬，而非原節目正式授權。某衛視親子類真人秀就與《爸爸，我們去哪里呀》節目雷同，卻未得到韓方授權。

（二）版權合作，單純引進模式

獨立制作，整個節目流程全部由中方自行獨立完成，一次性支付版權費，例如《挑戰金話筒》和《我是歌手》。

（三）聯合研發、共同協作、各施所長

2013年廣電總局規定，“各電視臺綜合頻道每年播出所引進外版模式節目不得超過1個，當年不得安排在19：30—22：00之間播出。”韓國的綜藝節目第一季熱播，單集授權費1萬—3萬美元，第二季時上漲數倍。

（四）中方出資、韓方團隊參與

中方獲得節目拍攝授權，按協議協商收益分成。韓方只提供攝像團隊，后期制作或其他由非核心技術人員協助，編導和策劃則來自中方。韓方將策劃導演及拍攝團隊等核心力量派遣過來，中方只負責提供資金及其他輔助工作，保證節目在拍攝手法、制作細節等各方面的質量。

五、韓娛經濟對中國文化發展的啟示

娛樂節目可以幫助人們放松心情，同時也肩負著正確價值觀傳遞功能[2]。縱觀中國娛樂電視臺跟風爭先引進不同類型的娛樂節目，如唱歌類、真人秀類、戶外旅游類等，以提高節目的收視率。雖然這些節目的形式是不一樣的，但是其實質內容還是相同的。娛樂節目引進可以輕易地固化受眾，但也很容易失去受眾。所以，在引進的同時要不斷創新，融入中國特色，制作體現中國特色核心價值觀的優秀節目并將其推向國際市場，通過文化產業的輸出，增強世界對中國文化的認可，進而認可中國的價值觀。文化是一個國家的靈魂，文化興則民族興，文化強則民族強[3]。在新的歷史時期，基于新的歷史起點，必須堅持以馬克思主義思想為指導，堅持中國特色社會主義，保持正確的政治定力，推動中華文化的創新發展。

參考文獻：

[1]? 王叢.韓娛經濟學[M].北京：中信出版社，2015.

[2]? 盧道津.韓國娛樂節目的“引進熱”和“冷思考”[J].新聞研究導刊，2016，（16）：154.

[3]? 姜玉洪.中國文化“走出去”的時代價值立場[J].學術交流，2019，（3）：56-63.