甘肅省旅游發展動力研究報告

劉甜甜 金立秀 周生偉

摘 要：運用文獻資料法、數據統計分析、多元線性回歸分析等方法，以多元回歸分析法作為主要手段，針對甘肅省的旅游發展進行了深入的探討和研究。通過多元線性回歸分析，得出推動甘肅省旅游發展的動力因素主要有每個人所能使用的收入占比、宣傳的程度、交通情況等。

關鍵詞：旅游發展;多元線性;回歸模型;甘肅省

中圖分類號：F592.7? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2020）35-0102-04

甘肅省具有豐富的旅游資源，大環境上旅游業發展迅速，對全省的經濟以及社會進步、救助貧困人群和就業機會的擴充都扮演著非常重要的角色。所以說，對旅游發展動力的研究就變得尤為重要，從而探索、發現旅游業發展的動力迫在眉睫。

一、甘肅省旅游業發展現狀

（一）基本的旅游基礎設施方面并不完善，整體的進步空間還很大

旅游業發展與其基礎設施的建設、旅游環境休戚相關，而甘肅省旅游業的基礎設施卻相對比較落后。甘肅省建設了“一橫六縱”交通大動脈，但旅游旺季時交通運輸能力仍不足。仍存在公路損壞嚴重、交通工具老化、交通秩序混亂等問題。甘肅省各個城市的機場硬件也存在許多不足。旅游城市和賓館缺乏地方特色、旅游業從業者專業素質較低、旅游市場缺乏規范等原因都導致甘肅省旅游業發展水平仍處于一個較低的程度。

（二）甘肅省旅游收入正在上升

甘肅省旅游收入增速連續5年排全國前五。2019年接待國內游客3.7億人次，較2014年增長194%，年均增長達到38.8%;旅游綜合收入高達2 676億元，較2014年增長243%，年均增長達到48.6%。甘肅省旅游業對國民經濟的貢獻率日益上升，研究甘肅省旅游業的意義重大。

（三）政府對旅游業的投入逐步加強，但發展資金仍不足

近年來甘肅省政府對旅游業的重視程度及投入力度逐步加強。2019—2020年甘肅省旅游公路建設投資過千億元，隨著對旅游業投入的逐步增大，對甘肅省旅游業有著很強的推動作用。但甘肅省地處西部，尚屬經濟不發達省份，開發資金遠達不到甘肅省旅游資源充分開發的需求。

二、甘肅省旅游業發展存在的問題

（一）散景區、空間接觸不良

甘肅省呈東西長、南北窄的狹長地勢，旅游資源相對分散。例如，蘭州黃河風情線距離莫高窟約1 200km，這大大增加了旅游成本。

（二）旅游產品大都缺乏新意，令游客感覺到單調乏味

旅游商品中具有特色的且便于攜帶、既具有紀念意義又物有所值的產品很少，僅有夜光杯、香包等工藝品，且價格不菲、品種單一。

（三）生態環境脆弱，保護意識差

有些景點（武威沙漠公園、敦煌月牙泉）因為缺水面臨危險境地。而不少地方只關注眼前經濟利益，忽視對旅游資源及環境的保護。

（四）旅游形象不佳，沒有足夠的宣傳

甘肅省處于西部落后地區，氣候地理條件特殊，很容易讓人聯想到荒涼貧窮，直接導致游客們對甘肅省望而卻步。再加之對旅游宣傳投入力度不足，也就降低了對外的市場吸引力。

三、甘肅省旅游發展應建立多元回歸模型

（一）變量的選取

通過查找資料、對生活經驗進行分析后，我們決定使用以下幾個變量進行模型建立。

1.旅游收入;

2.居民人均可支配收入;

3.基礎設施建設;

4.宣傳力度;

5.交通狀況。

（二）模型的選擇

當前社會中使用最廣的模型就是旅游引力模型、多元回歸模型和時間序列模型，這些模型都有著自己所獨有的長處和短處。由于影響旅游消費的因素較多，因此我們選擇多元線性回歸模型來構建甘肅省旅游消費的模型。構建的多元線性回歸模型為：

（三）樣本數據的收集

根據我們對影響旅游業收入的因素進行分析，以及解決我們提出問題的需求，一開始對變量進行選擇時可以選擇以下5個方面：人均可支配收入、旅行社的數量、接待旅客、鐵路、公路里程。鑒于數據的可得性以及分析的即時性，我們收集了2013—2018年的統計數據（見表1）。

（四）模型及處理

1.檢驗多重共線性

想要在測試多重共線性解釋變量之間關系的研究中對其中的錯誤進行規避，就應該先對每個相關系數找到對應的解釋變量。下面是軟件Eviews確定的結果：

從該相關系數矩陣中我們不難得出解釋變量間都是有著直接關聯的這一觀點，這是由于它們之間的相關系數已經高達0.9甚至以上。

2.初始模型建立

根據以上變量的設置，首先建立以下模型：

其中，Y代表旅游收入，X1為每個人所能對自己工資進行支配的占比，X2代表旅行社的數量，X3表示接收人量級，X4代表公路里程，X5代表鐵路里程，Чi代表隨機干擾項。

鑒于各變量之間有著直接的關聯關系，可以對旅游收入和解釋變量進行一元回歸模型的建立。分析后建立初始模型：

分別做旅游收入與各解釋變量的一元回歸模型，分析旅游收入與X3接待人次回歸模型有最高的擬合優度，所以建立初始回歸模型：

可見，接待人次對旅游收入的影響顯著，與實際相符，因此選該模型為初始模型。

3.逐步回歸

將其一點點地回歸到其他變量各自分別為初始模型，進而尋找到最為契合的初始模型：

將上面得出的回歸模型帶入到實際生活中去，能夠得出下面所述的結論。

（1）居民人均可支配收入的提高，使得人們的旅游意愿更加強烈。由以上模型可以看出，居民人均可支配收入對旅游業的發展起著重要的作用。

（2）交通是否便利對旅游者選擇旅游目的地有一定的影響。從游客在進行旅游前的功課，直到旅游目的地的過程中最終確定，區域旅游的無障礙環境是非常重要的，交通便利程度是促進旅游業甘肅省發展的重要推動力。

（3）宣傳對甘肅省旅游起著決定性的作用。由以上模型可以看出接待人次對旅游收入的影響系數高達931.259 9。因此，應該加大旅游宣傳去吸引更多游客，促進甘肅省旅游業的快速發展。當然，在吸引游客的同時，要加強基礎設施建設，使游客有一份良好的旅游體驗。

四、總結

對甘肅省旅游發展保障策略如下：

第一，盡快改變甘肅省旅游交通落后的現狀，加強旅游基礎設施建設。

第二，差異化戰略，突出地域特色。

第三，加強宣傳，增加旅游投入。

1.建立健全靈活多樣的宣傳方式;

2.提高服務質量是最好的宣傳手段;

3.宣傳要與國際接軌。

第四，建立旅游行業協會，完善服務標準，正確引領旅游的發展。

第五，建立旅游從業者培訓體系。

第六，加強政策法律、法規保障。

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