2022北京冬奧會(huì)背景下黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略研究

摘 要：以2022北京冬奧會(huì)為契機(jī)，通過(guò)對(duì)黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的歷史溯源，與國(guó)外冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平進(jìn)行比較，對(duì)照經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、人口、環(huán)境、政策、技術(shù)以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等方面信息，深入分析黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并由此提出2022北京冬奧會(huì)背景下黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)以及主要實(shí)現(xiàn)路徑。該協(xié)同戰(zhàn)略的提出對(duì)于協(xié)助辦好北京冬奧會(huì)，實(shí)現(xiàn)黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)的新均衡具有重要意義。

關(guān)鍵詞：2022北京冬奧會(huì);冰雪體育產(chǎn)業(yè);協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略

中圖分類(lèi)號(hào)：F80.05? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2020）35-0026-03

引言

2022北京冬奧會(huì)對(duì)于黑龍江省傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)——冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是重大機(jī)遇。如何利用好這一歷史機(jī)遇推動(dòng)黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，是黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。在北京冬奧周期明確提出為滿足我省新時(shí)代人民美好生活需要提供有力支撐的冰雪體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，對(duì)于將“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的冬奧目標(biāo)融入為人民不斷創(chuàng)造美好生活的新時(shí)代愿景[1，2]，促進(jìn)“全民健身生活化”具有重要作用。

一、黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的主要優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

（一）主要優(yōu)勢(shì)

1.冰雪資源豐富。大自然賜予的得天獨(dú)厚的冰雪資源是黑龍江省發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)的重要外部環(huán)境。有了冰雪資源，人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)就會(huì)有更直觀的認(rèn)識(shí);有了冰雪資源，人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)就會(huì)有更濃的興趣和更深的喜愛(ài);有了冰雪資源，人們就有了參與冰雪運(yùn)動(dòng)的便利條件。冰雪資源是冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，是冰雪體育產(chǎn)業(yè)人文環(huán)境發(fā)展的重要影響因素。因此，冰雪資源豐富是黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要優(yōu)勢(shì)之一。

2.人力資源豐富。經(jīng)過(guò)多屆全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)的洗禮、國(guó)際大賽以及冬奧會(huì)的歷練，黑龍江省的冰雪健兒層出不窮。大批優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員退役后，補(bǔ)充到冰雪體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)性、公益性培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中，為冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮著巨大的作用，貢獻(xiàn)了巨大的力量。

3.場(chǎng)館存量較為豐富。黑龍江省是全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦次數(shù)最多的省份，哈爾濱市是我國(guó)最早舉辦亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)、世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)的城市，擁有國(guó)家、省市等各級(jí)政府職能部門(mén)投資建設(shè)的多種類(lèi)型的冰雪體育項(xiàng)目的比賽場(chǎng)館、訓(xùn)練館。隨著北京聯(lián)合張家口申辦冬奧會(huì)成功，商業(yè)冰場(chǎng)也大量涌現(xiàn)，雪場(chǎng)更是在全省各地遍地開(kāi)花。這些冰雪體育場(chǎng)館不僅為冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)越的條件，同時(shí)也成為冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有機(jī)組成部分。

4.群眾基礎(chǔ)扎實(shí)。以“百萬(wàn)青少年上冰雪”活動(dòng)為代表的一大批品牌活動(dòng)，極大地促進(jìn)了冰雪體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，不僅為冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)了大批客戶群，也為冰雪體育文化的形成奠定了重要基礎(chǔ)，為冰雪體育文化的傳承與發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。

（二）主要劣勢(shì)

1.經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后。進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平是影響冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要決定因素，而黑龍江省較京津冀經(jīng)濟(jì)圈、長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈、珠三角經(jīng)濟(jì)圈等地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差距較大，明顯處于劣勢(shì)地位。

2.交通條件不太有利。從冰雪體育市場(chǎng)的國(guó)際客源來(lái)看，由于北京是首都，是我國(guó)國(guó)際航空運(yùn)輸?shù)闹匾獦屑~，冰雪體育場(chǎng)館設(shè)施也能更好地滿足客戶需求，對(duì)冰雪體育運(yùn)動(dòng)的各類(lèi)客戶群都更具吸引力。從冰雪體育市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)客源來(lái)看，華北比東北交通更為快捷、方便。與此同時(shí)，遼寧、吉林兩省的冰雪資源亦為豐富，其極具特色的冰雪體育場(chǎng)館及冰雪項(xiàng)目對(duì)我國(guó)南方游客也具有相當(dāng)?shù)奈Γc黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)形成了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

3.非宣傳關(guān)注焦點(diǎn)。北京獲得2022冬奧會(huì)舉辦權(quán)之后，北京、延慶、張家口的冰雪體育場(chǎng)館、冰雪體育運(yùn)動(dòng)陸續(xù)成為國(guó)內(nèi)乃至全球新聞報(bào)道的熱點(diǎn)。這不是對(duì)中國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地——黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的偏見(jiàn)，這是新聞報(bào)道的基本規(guī)律。

二、黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的主要挑戰(zhàn)與機(jī)遇

（一）主要挑戰(zhàn)

1.人才流失的挑戰(zhàn)。由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展乏力，導(dǎo)致黑龍江省近年來(lái)各個(gè)領(lǐng)域的人才流失嚴(yán)重[3-4]，其中就包括冰雪體育領(lǐng)域的人才流失。這雖然是冰雪體育產(chǎn)業(yè)中市場(chǎng)機(jī)制配置資源的正常現(xiàn)象，但也是黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的重要挑戰(zhàn)之一。

2.地理區(qū)位的挑戰(zhàn)。隨著“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”冬奧會(huì)目標(biāo)的提出，一系列促進(jìn)冰雪體育運(yùn)動(dòng)、冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展利好政策的出臺(tái)[1，5-7]，全國(guó)各地有條件的地區(qū)均開(kāi)啟了冰雪體育項(xiàng)目的拓展之路，冰雪體育產(chǎn)業(yè)也隨之發(fā)展。這對(duì)于黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)而言卻是實(shí)實(shí)在在的挑戰(zhàn)。

3.自然環(huán)境的挑戰(zhàn)。2003年哈爾濱申辦2010年冬奧會(huì)時(shí)，國(guó)際奧委會(huì)評(píng)估委員會(huì)曾對(duì)哈爾濱的氣候條件給予評(píng)價(jià)，“Dry and cold”——“又干又冷”的結(jié)論很遺憾，但也很客觀。因此，從全球的視野來(lái)看，哈爾濱市、黑龍江省開(kāi)展冰雪體育運(yùn)動(dòng)，發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)的自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)并不十分突出。

4.場(chǎng)館人均擁有量的挑戰(zhàn)。前面談到的“場(chǎng)館存量較為豐富”的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，是相對(duì)于國(guó)內(nèi)城市、地區(qū)而言的。2017—2018年度，哈爾濱市每萬(wàn)人擁有0.14塊冰場(chǎng)。同期加拿大的渥太華市，每萬(wàn)人擁有3.01塊冰場(chǎng)，每萬(wàn)人平均擁有冰場(chǎng)數(shù)量是哈爾濱市的21.5倍。

5.健身選擇多元化的挑戰(zhàn)。隨著改革開(kāi)放的不斷深入，中國(guó)逐步融入國(guó)際社會(huì)，人們對(duì)世界的了解更為全面。一方面，更多的體育項(xiàng)目引入中國(guó)，人們接觸到更多元化的體育項(xiàng)目，興趣點(diǎn)更為豐富;另一方面，隨著文化自信的不斷增強(qiáng)，本土民族體育項(xiàng)目不斷被開(kāi)發(fā)，更為多彩的民族體育項(xiàng)目被帶入民眾健身休閑活動(dòng)。此外，世界體育也在不斷發(fā)展，極限運(yùn)動(dòng)、電子競(jìng)技等，都在不斷擴(kuò)展體育項(xiàng)目的外延。更為重要的是，健身休閑商業(yè)開(kāi)發(fā)模式的轉(zhuǎn)變，使得人們對(duì)健身休閑的理解有所轉(zhuǎn)變，多元的價(jià)值觀進(jìn)一步強(qiáng)化健身休閑選擇的多元化。健身休閑選擇多元化的趨勢(shì)，對(duì)于北方民眾，特別是對(duì)于身處黑龍江的人們來(lái)講，是一種進(jìn)步，使大家的生活更加豐富多彩。但對(duì)于冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，卻成為一種挑戰(zhàn)。人們的偏好呈現(xiàn)多元化，選擇冰雪體育項(xiàng)目進(jìn)行健身休閑的概率就小一些，對(duì)于冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐也就小一些。

（二）主要機(jī)遇

1.北京冬奧會(huì)的機(jī)遇。2022北京冬奧會(huì)讓黑龍江省的民眾再次燃起了對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，成為冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。2022北京冬奧會(huì)能夠吸引全國(guó)民眾對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注，帶領(lǐng)人們走進(jìn)冰雪世界。優(yōu)越的自然冰雪條件，依舊是黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁支撐力。

2.人文環(huán)境的機(jī)遇。（1）冰雪文化的積淀。黑龍江省的冰天雪地滋養(yǎng)了本土的冰雪文化，而冰雪文化是冰雪體育運(yùn)動(dòng)偏好形成的重要影響因素之一，是參與冰雪體育運(yùn)動(dòng)的重要內(nèi)生變量。（2）市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的人文影響。從“體育事業(yè)”到“體育產(chǎn)業(yè)”的心理轉(zhuǎn)變已經(jīng)在普通民眾中完成，人們不再僅僅依靠公共體育產(chǎn)品參與冰雪體育運(yùn)動(dòng)，而是能夠主動(dòng)利用市場(chǎng)機(jī)制，尋求與自身相匹配的產(chǎn)品或服務(wù)的供給，從而擴(kuò)大了市場(chǎng)規(guī)模，推動(dòng)了冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.利好政策的機(jī)遇。（1）冰雪運(yùn)動(dòng)。北京獲得2022冬奧會(huì)舉辦權(quán)后，《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》等一系列規(guī)劃與文件的發(fā)布，無(wú)論在產(chǎn)業(yè)供給的資金、政策支持上，還是產(chǎn)業(yè)需求總量的擴(kuò)張與潛在消費(fèi)者培養(yǎng)上，都起到了積極的推動(dòng)作用。《中國(guó)共產(chǎn)黨黑龍江省第十二次黨代會(huì)報(bào)告》中提出要“大力發(fā)展冰雪旅游、冰雪文化、冰雪體育、冰雪教育，打造全國(guó)冰雪旅游首選目的地、冰雪人才培養(yǎng)高地、冰雪裝備研發(fā)制造和冰雪賽事承辦基地，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極，建設(shè)冰雪經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省。”相關(guān)指示精神為我省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向，為黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了政策動(dòng)力。（2）健康中國(guó)。《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》中，有專(zhuān)門(mén)的章節(jié)強(qiáng)調(diào)“提高全民身體素質(zhì)”、“積極發(fā)展健身休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)”等內(nèi)容。冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將為人們積極參與戶外活動(dòng)，提高民眾身體素質(zhì)、培養(yǎng)良好生活習(xí)慣與健康行為提供強(qiáng)有力的支撐。

4.新技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇。數(shù)字技術(shù)、5G技術(shù)、大數(shù)據(jù)、AI等新興技術(shù)，可應(yīng)用于全民健身（如優(yōu)化健身方案等）、醫(yī)體融合（如體質(zhì)檢測(cè)與預(yù)警等），公共服務(wù)供給（如場(chǎng)館建設(shè)等）、商業(yè)主體的管理決策（如精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等），優(yōu)質(zhì)資源的異地共享、大容量資源的高速、實(shí)時(shí)傳輸（在線教學(xué)等）多個(gè)領(lǐng)域，對(duì)于冰雪體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新均具有重要意義。

三、2022北京冬奧會(huì)背景下黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)

第一，總體目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)的新均衡。

第二，目標(biāo)市場(chǎng)：以健身休閑市場(chǎng)為主，兼顧競(jìng)賽表演、裝備制造市場(chǎng)，大力發(fā)展公共室外場(chǎng)館建設(shè)。

第三，發(fā)展路徑：以文化影響偏好，通過(guò)偏好促進(jìn)產(chǎn)業(yè)需求發(fā)展;以供給側(cè)創(chuàng)新提升產(chǎn)業(yè)供給水平。

四、2022北京冬奧會(huì)背景下黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的主要路徑

（一）冰雪體育文化宣傳策略

1.文化宣傳的核心內(nèi)容與主要對(duì)象。冰雪體育項(xiàng)目偏好的形成，起重要作用的是文化。家長(zhǎng)喜愛(ài)是文化傳承，有同學(xué)或朋友參與是文化傳播，冰雪運(yùn)動(dòng)宣傳、全民健身的宣傳是文化倡導(dǎo)。同時(shí)，冰雪體育文化只有被個(gè)體接受，成為一種“偏愛(ài)”，參與冰雪體育項(xiàng)目才能成為個(gè)體的自覺(jué)，逐漸形成偏好，并形成市場(chǎng)需求。由此提出“文化—偏好—需求”的冰雪體育產(chǎn)業(yè)需求增長(zhǎng)路徑。由于各冰雪體育項(xiàng)目的起源、發(fā)展趨勢(shì)、客戶群體差別較大，根據(jù)冰雪體育產(chǎn)業(yè)需求增長(zhǎng)路徑的內(nèi)在要求，各單項(xiàng)冰雪體育項(xiàng)目文化的宣傳應(yīng)強(qiáng)調(diào)“精準(zhǔn)化”。目前，冰雪運(yùn)動(dòng)面上的宣傳已經(jīng)展開(kāi)，但如何凝練、形成能夠體現(xiàn)各個(gè)冰雪體育項(xiàng)目特征的文化，進(jìn)而不斷豐富冰雪體育文化的內(nèi)涵，使冰雪體育文化與各單項(xiàng)冰雪體育項(xiàng)目文化相互支撐，更應(yīng)成為目前冰雪體育產(chǎn)業(yè)文化宣傳的核心內(nèi)容。從我省乃至全國(guó)冰雪體育市場(chǎng)細(xì)分的情況來(lái)看，初級(jí)市場(chǎng)依舊是主體，而少年兒童（包括學(xué)齡前兒童）正是初級(jí)市場(chǎng)終端客戶群的主力軍，且該年齡段同樣也是冰雪體育項(xiàng)目偏好形成的關(guān)鍵期。因此，這支主力軍始終應(yīng)成為冰雪體育文化影響的主要對(duì)象和受眾。

2.文化宣傳的重點(diǎn)工作與多種途徑。提升冰雪體育文化宣傳效果，需要有詳盡的冰雪體育文化宣傳總體策略，包括近、遠(yuǎn)期目標(biāo)，實(shí)施宣傳的主體、客體、方式、方法等一整套方案，且不同單項(xiàng)冰雪體育項(xiàng)目文化的分項(xiàng)宣傳策略要有一致的愿景、一致的價(jià)值觀。制定、實(shí)施冰雪體育文化總體宣傳策略與各單項(xiàng)冰雪體育項(xiàng)目文化的分項(xiàng)宣傳策略共同構(gòu)成了當(dāng)前冰雪體育文化宣傳的重點(diǎn)工作。冰雪體育文化宣傳除了依托傳統(tǒng)媒體，如電視、報(bào)刊等外，數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)客戶端、5G通信等新興技術(shù)也應(yīng)成為冰雪體育文化宣傳的重要依托。此外，基于上述硬件技術(shù)的軟件載體，各種APP（如抖音、快手等短視頻）也應(yīng)成為冰雪體育文化宣傳的重要工具。由此，基于不同受眾特征的宣傳途徑不斷擴(kuò)展，冰雪體育文化的宣傳效果也得以增強(qiáng)。

（二）產(chǎn)業(yè)供給側(cè)創(chuàng)新

1.冰雪體育項(xiàng)目培訓(xùn)模式創(chuàng)新。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、微視頻以及云平臺(tái)技術(shù)的日新月異，在線教學(xué)應(yīng)成為冰雪體育項(xiàng)目培訓(xùn)的新模式。微視頻講解、教練員在線指導(dǎo)等教學(xué)模式，既可減少在指定時(shí)間地點(diǎn)訓(xùn)練、教練員進(jìn)行面授而帶來(lái)的有限場(chǎng)館資源“擠兌”問(wèn)題，又可以實(shí)現(xiàn)高水平教練員的師資共享。此外，基于智慧教學(xué)平臺(tái)的在線教學(xué)，能夠更好地記錄學(xué)員的學(xué)習(xí)“蹤跡”，便于學(xué)員自身的縱向比較，以及學(xué)員間的橫向比較，對(duì)于激勵(lì)學(xué)員，優(yōu)化教練員訓(xùn)練手段與方法等具有積極意義。在線教學(xué)的冰雪體育項(xiàng)目培訓(xùn)業(yè)態(tài)是通過(guò)供給側(cè)創(chuàng)新在一定程度上緩解冰雪體育項(xiàng)目健身休閑市場(chǎng)在非中心城市、欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展的不平衡、不充分的矛盾，進(jìn)而最大限度地挖掘黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)供給潛能，并成為以供給創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)需求、消費(fèi)與生產(chǎn)結(jié)構(gòu)互動(dòng)升級(jí)的典范[8]。

2.平臺(tái)型產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。構(gòu)建冰雪體育項(xiàng)目云平臺(tái)，不斷豐富云平臺(tái)有關(guān)冰雪體育項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)信息內(nèi)容。如在平臺(tái)上提供各類(lèi)冰雪體育項(xiàng)目的場(chǎng)館信息、免費(fèi)初級(jí)教學(xué)視頻，上冰、上雪注意事項(xiàng)等內(nèi)容，為初級(jí)市場(chǎng)終端客戶群參與各類(lèi)冰雪體育項(xiàng)目提供多種服務(wù)信息，提升初級(jí)市場(chǎng)終端客戶群參與冰雪運(yùn)動(dòng)的便利性。與此同時(shí)，以“冰雪體育項(xiàng)目互聯(lián)網(wǎng)大賽”等網(wǎng)絡(luò)賽事，推動(dòng)冰雪體育運(yùn)動(dòng)線上線下的融合;以“互動(dòng)話題”、“一起訓(xùn)練”、“同城約戰(zhàn)”等平臺(tái)功能，促進(jìn)冰雪體育文化的交流;以“特許經(jīng)銷(xiāo)商”、“二手市場(chǎng)”等平臺(tái)功能，不斷豐富冰雪體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容;以“場(chǎng)館俱樂(lè)部”等平臺(tái)功能，不斷拓展冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈條;以“智慧決策”等平臺(tái)功能，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)資源的精準(zhǔn)配置，提升產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率，為冰雪體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造條件。

3.構(gòu)建群眾性多層次品牌賽事體系。針對(duì)不同類(lèi)別、層次的客戶群體，突出賽制設(shè)計(jì)的群眾性，豐富賽制設(shè)計(jì)的多樣性，以吸引更多冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者參與比賽，獲得更多的競(jìng)賽體驗(yàn)，享受冰雪運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)，理解冰雪運(yùn)動(dòng)文化的精髓。群眾性冰雪體育賽事是冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，也是與其他體育產(chǎn)業(yè)形成競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容。因此，打造群眾性多層次品牌賽事體系，是擴(kuò)大冰雪體育消費(fèi)群體，提升冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模與水平的重要途徑。

五、結(jié)論

2022北京冬奧會(huì)背景下黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略是依據(jù)黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本態(tài)勢(shì)與發(fā)展環(huán)境確定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體目標(biāo)，所以本文從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟程度角度明確主要目標(biāo)市場(chǎng)，并從需求和供給兩側(cè)分別提出了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的可行路徑。2022北京冬奧會(huì)背景下黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的提出，對(duì)于將冰雪體育運(yùn)動(dòng)真正融入普通民眾的生活，進(jìn)一步擴(kuò)大黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)需求，提升黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)供給結(jié)構(gòu)具有重要作用。為協(xié)助辦好2022北京冬奧會(huì)，要積極利用冬奧會(huì)機(jī)會(huì)資源推動(dòng)黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)在新常態(tài)下實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的新均衡指明方向，同時(shí)對(duì)于其他地區(qū)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展具有較強(qiáng)的借鑒價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1]? 國(guó)家體育總局.冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016—202年）[EB/OL].[2016-11-02].http：//www.sport.gov.cn/n316/n340/c773663/content.html.

[2]? 習(xí)近平.決勝全面建成小康社會(huì)奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利[EB/OL].http：//cpc.people.com.cn/n1/2017/1028/c64094-29613660.html，2017-10-18.

[3]? 楊威，楊芳俠.高校引進(jìn)人才流失意圖影響因素分析——以黑龍江省哈爾濱市H高校為例[J].中國(guó)人口科學(xué)，2011，（2）：102-110，112.

[4]? 吳雋，張敏.黑龍江省人才戰(zhàn)略問(wèn)題研究[J].哈爾濱工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2005，（2）：97-101.

[5]? 國(guó)家體育總局.全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016—2022年）[EB/OL].[2016-11-02].http：//www.sport.gov.cn/n316/n340/c773664/content.html.

[6]? 國(guó)家體育總局等.群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及計(jì)劃（2016—2020年）[EB/OL].[2016-11-04].http：//www.sport.gov.cn/n316/n340/c774237/content.html.

[7]? 中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院.國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)國(guó)辦發(fā)[2016]77號(hào)[EB/OL].[2016-10-28].http：//www.gov.cn/zhengce/content/2016-10/28/content_5125475.htm.

[8]? 程曉多.基于終端客戶群特征的花樣滑冰健身休閑市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[J].科技和產(chǎn)業(yè)，2019，19（10）：77-82.