自媒體時代背景下的網紅商業模式探析

饒志平

惠州經濟職業技術學院，廣東 惠州 516057

隨著互聯網技術的廣泛應用，傳播媒介已從 “廣、電、報、刊”等傳統形式進入到移動終端時代，特別是手機的智能化摒棄了其原始簡單的使用功能，各類社交軟件的開發和應用，使手機用戶得到了更加豐富的生活體驗，中國品牌網主辦的2020年中國社交應用行業十大品牌排行榜中，排在前五名的分別是騰訊QQ、微信、微博、抖音短視頻和知乎，用戶量都在億級以上。同時，圖片識別技術的應用，開啟了人類全新的電子交易模式，手機被賦予支付、收款、轉賬等功能，成為人們社交和日常生活不可或缺的必需品。自媒體和網紅也就在這個時代背景下應運而生。自媒體的誕生成為個人與公眾建立聯系的橋梁紐帶，是個人向公眾傳遞信息的主要途徑。而網紅則是自媒體的衍生品，是公眾競相關注的焦點。網紅經商業化包裝后，“互聯網+APP平臺+網紅+營銷”的商業模式隨之而來。

一、自媒體

自媒體（We Media），最早源自于美國學者 Dan Gillmor所出版的《We The Media》一書，Dan Gillmor對于自媒體的理解是“草根新聞、出自大眾、為了大眾”。在我國，智能手機等移動網絡終端設備的普及，為自媒體提供了硬件支持；各類社交應用APP的開發，為自媒體提供了軟件支持；互聯網的快速迭代，為自媒體的發展提供了 “助燃劑”。普通大眾在某種目的的支配下，自行定期或不定期的向社會公眾傳遞信息，普通大眾可以是信息的發布者，也可以是他人發布信息的參與者。可以看出，自媒體指普通大眾利用移動網絡終端設備，通過各種社交平臺，自行向社會公眾提供和分享規范性或非規范性信息的傳播者的總稱。……