紅點獎泛濫中國

南方周末記者　王偉凱發自廈門 南方周末特約撰稿　郭俏

廈門紅點設計博物館是紅點機構在全球第三座博物館，位于廈門國際機場廢棄的T2航站樓。南方周末記者　?　王偉凱　?圖

紅點獎號稱是“設計界的奧斯卡”，但不同的是，紅點獎每年的獲獎者多達2700個。

“在國外，申報紅點獎是一個很私人的事情。但是在中國，拿了這個獎之后，就能評職稱、獲政府獎勵，這是有問題的。”

2019年12月，又到了德國紅點獎的申報周期。

近年來，號稱獲得過紅點獎的中國公司越來越多——美的、格力、海爾、華為、小米、聯想等知名企業都會宣布自己的某一款產品獲得了“紅點獎”，他們幾乎不會錯過這個獎項，并且往往會有多款產品獲獎。

其中還有很多并不知名的公司，他們甚至會高調直播自己在德國或者新加坡頒獎現場的經歷。

2016年7月，一款來自微商、名為“DayShow”的噴霧補水儀獲得了紅點產品設計獎。這個微商團隊的人開始在朋友圈、微博上曬前往德國領獎的機票、頒獎現場的視頻，以及紅點獎創始人彼得·澤克（Peter Zec）現場使用補水儀的照片。

紅點獎號稱是“設計界的奧斯卡”，但不同的是，紅點獎每年的獲獎者多達約2700個。紅點獎的“泛濫”，使其含金量受到質疑。

紅點獎有一套備受爭議的申報和評審制度，獲獎者需要繳納數萬元的“獲獎者權益費用”才能確保獲獎，這給主辦方德國紅點機構每年帶來不菲的收益，讓獎項充滿了商業色彩，但同時也保證了這個獎項自1992年以來的獨立運作。

早在2018年4月，有著“中國工業設計之父”之稱的清華大學美術學院教授柳冠中在一次訪談中公開批評紅點獎，表示紅點獎的主辦方就是一個商業機構，是來騙中國人錢的。

不過，這并不妨礙中國公司和一些地方政府對紅點的追捧。

每到頒獎日期，一場獲獎者的狂歡盛宴就會在朋友圈里出現，眾多公司、企業都會宣布自己獲得紅點獎。一些地方政府也出臺文件，為獲獎者提供豐厚的獎勵。

一位不愿具名的設計專業教授向南方周末記者解釋，對于德國紅點機構和申報者來說，其實是各有所需，紅點機構需要眾多申報者來繼續保持自己的影響力，而申報者則需要這個獎項為自己營銷。

“關鍵是中國企業對這個獎項的態度，到底是為了拿出可以傳世的作品，還是單純為了拿獎？”這位教授說。

一年發2700個獎

紅點獎分為三個類別，產品設計獎（Product Design）、設計概念獎（De-sign Concept）和品牌與傳達設計獎（Brands&CommunicationDesign）。

根據官網信息，產品設計大獎的申報日期是2019年的10月14日—2020年的2月14日；概念設計大獎的申報日期是2020年的10月2日—3月25日；品牌與傳達大獎剛于2019年11月頒完本年度的獎，新一輪申報日期要晚一些。

產品設計獎和設計概念獎，正是三個紅點獎里發獎最多、中國公司獲獎最多的獎項。

產品設計獎是紅點獎最古老的獎項，設立于1955年，最初是德國北威州的政府獎。1991年，因為政府漸漸無力承擔這類賽事，匈牙利人彼得·澤克從德國工業設計協會（Design Zentrum Nordrhein Westfalen）手中接管了這一獎項的運營，并逐漸將其運作成一個全球化的商業機構，2005年還推出了設計概念獎。

這兩個獎項對申報者有不同的要求。產品設計獎的申報者需是已經進入量產的產品，那些即將上市或者剛剛上市且有品牌推廣需求的產品，都可以申報。

公開信息顯示，每年會有6000件左右產品申報該獎，獲獎者多達1700件左右。比如，2018年共有6300多件作品申報該獎，2019年有5500多件作品申報，這兩年的獲獎作品都在1700件左右，獲獎率超過了25%。

其中，不少獲獎者來自中國。以2019年為例，南方周末記者查詢當年的年鑒得知，有450件左右的獲獎作品來自中國，占比超過25%。

設立于2005年的設計概念獎則主要針對的是設計師、設計公司、產品公司、學校等，未在市場出現、沒有進行生產銷售環節的產品都可以參加申報。

以2019年為例，這一年共有來自48個國家的4218件作品申報了該獎，最終約有270件的產品獲獎。根據當年年鑒，在這270件獲獎作品中，超過一半的作品來自中國。

2011年，紅點機構亞洲區主席邱智堅（Ken Koo）接受中國媒體采訪時就直言，紅點設計概念獎受到了中國設計界的青睞，他發現很多中國的設計公司以獲得該獎為榮，并把最后完成的作品是否有機會贏得該獎作為評價標準。

紅點獎家族的另外一個獎——品牌與傳達設計獎在申報和頒獎日期上則與其他兩個獎項錯開，頒獎一般在11月份。

這個獎設立于1993年，申報的主要是品牌和傳媒相關的產品。2018年、2019年分別有8610件和8697件作品申報該獎，這兩年每年約有700件作品獲獎。不過，南方周末記者查詢這兩年的年鑒得知，來自中國的獲獎作品僅在10%左右。

這三個獎項都可以籠統稱為“紅點獎”，綜合計算，這兩年每年獲得“紅點獎”的作品高達約2700個。

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