互聯(lián)網(wǎng)賦能鄉(xiāng)村旅游梅花洲巧借IP做文章

文·高珊

田園風(fēng)光出新出彩

“綠水青山就是金山銀山”已經(jīng)喚起普遍共識(shí)。《中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》中，作為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要領(lǐng)域，鄉(xiāng)村旅游被寫入中央一號(hào)文件。

國家旅游局統(tǒng)計(jì)，全國鄉(xiāng)村旅游已達(dá)25億人次，旅游消費(fèi)規(guī)模超過1.4萬億元。

各地紛紛舉旗，鄉(xiāng)村旅游如何出新、出彩、出情懷？

借力互聯(lián)網(wǎng)與IP，鄉(xiāng)村旅游能生出哪些火花，又能為鄉(xiāng)村振興帶來哪些新機(jī)會(huì)。

阿里牽手梅花洲熱門IP入境來

梅花洲地處浙江北部，位于馬家浜文化、崧澤文化、良渚文化的發(fā)源地——浙江嘉興市南湖區(qū)鳳橋鎮(zhèn)。境內(nèi)平原水鄉(xiāng)，大小河道曲折縈繞、縱橫交錯(cuò)，將地勢惟妙地分成五瓣，狀若梅花因而得名。

梅花洲于2 0 07年開始規(guī)劃建設(shè)，園區(qū)一期建設(shè)以旅游度假、商街商業(yè)、民宿客棧為主，結(jié)合文化、旅游、生態(tài)，依托寺、樹、橋三個(gè)千年歷史遺跡，打造具有歷史底蘊(yùn)內(nèi)涵的旅游度假小鎮(zhèn)。園區(qū)二期建設(shè)以打造親子文創(chuàng)園、原創(chuàng)音樂基地、繪本小鎮(zhèn)、體育小鎮(zhèn)為主，同時(shí)與嘉興中醫(yī)院合作，建設(shè)梅花洲中醫(yī)養(yǎng)生康復(fù)項(xiàng)目。

作為全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)，梅花洲景區(qū)依托豐富的旅游與產(chǎn)業(yè)資源吸引了大批游客，梅花洲旅游人數(shù)持續(xù)增長。

自2008年南湖桃花節(jié)從傳統(tǒng)的“鳳橋桃花觀賞活動(dòng)”提升為經(jīng)貿(mào)文化節(jié)慶活動(dòng)以來，每年都會(huì)有相應(yīng)的主題，引入IP則是新玩法。影視主題酒店、梅花洲文創(chuàng)旗艦店、創(chuàng)意美食集市、奇趴游樂園及蘑菇集……

巧借IP做中國和國際大文章

梅花洲為什么會(huì)遞出橄欖枝，阿里又為什么青睞梅花洲？

互聯(lián)網(wǎng)、新零售、大IP……這些熱門的詞匯與鄉(xiāng)村旅游放在一起，做的是“融合”的文章。如今故宮、國家博物館等都在天貓開出了自己的旗艦店，阿里巴巴也投資了很多海外電商網(wǎng)站，希望借助網(wǎng)絡(luò)將中國文化輸出海外。而在線下引流方面，阿里可以融合技術(shù)能力，做人群收集和回流的匹配，線上線下同步的推進(jìn)和發(fā)展。

阿里看重文化創(chuàng)意在滿足人們精神需求的同時(shí)有望形成新的消費(fèi)市場，進(jìn)而改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；梅花洲則看中融合能有效提升區(qū)域文化品牌，進(jìn)而提振鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)。

以梅花洲建設(shè)為例，多元資本進(jìn)入后不僅開發(fā)旅游也反哺農(nóng)村。首先果蔬合作社改變了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)，其次景區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)吸納當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民離土不離鄉(xiāng)；此外，梅花洲與文創(chuàng)結(jié)合與當(dāng)?shù)卮迳绾献鞲淖兞水?dāng)?shù)卮迩f風(fēng)貌。

“我們梅花洲景區(qū)，實(shí)際上就是農(nóng)村建設(shè)中其他資本引入的一個(gè)典型。”浙江梅花洲文化旅游有限公司董事長陶明曾在接受媒體采訪時(shí)提到，梅花洲用景區(qū)的概念打造新農(nóng)村，通過農(nóng)村景區(qū)化實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)旅游化、農(nóng)民復(fù)合化。如今，梅花洲景區(qū)建設(shè)頗有成效，當(dāng)?shù)匦蓍e觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展得紅紅火火，梅花洲水蜜桃已拿到綠色食品許可證書，梅花洲葡萄、槜李也已拿到無公害產(chǎn)品產(chǎn)地證書。“希望城鄉(xiāng)能夠打通，小城市和大城市，或者中國和國際的能夠打通，有國際的眼光，但是又有中國的味道。”

G60高速（原滬杭高速）杭州方向至嘉興樞紐，轉(zhuǎn)S11高速（原乍嘉蘇高速）寧波方向，至余新出口下，出余新收費(fèi)站第一個(gè)紅綠燈左轉(zhuǎn)進(jìn)入南北湖大道，直行約1公里至第二個(gè)紅綠燈右轉(zhuǎn)進(jìn)入余云線，直行約4公里即達(dá)。

G60高速（原滬杭高速）上海方向至嘉興樞紐，轉(zhuǎn)S11高速（原乍嘉蘇高速）寧波方向，至余新出口下，出余新收費(fèi)站第一個(gè)紅綠燈左轉(zhuǎn)進(jìn)入南北湖大道，直行約1公里至第二個(gè)紅綠燈右轉(zhuǎn)進(jìn)入余云線，直行約4公里即達(dá)。

嘉興高鐵南站：221路，20分鐘即到梅花洲景區(qū)（石佛寺）站。

嘉興火車站：游1路-嘉興旅游梅花洲線（直達(dá)），40分鐘即到梅花洲景區(qū)（石佛寺）站。

景區(qū)票價(jià)60元/人

1團(tuán)體門票享受優(yōu)惠。

2下列人員享受門票優(yōu)惠：中小學(xué)生；教師；殘疾人；離退休人員；持老年證的人員。具體優(yōu)惠折度見售票處規(guī)則。

3憑導(dǎo)游證、記者證、現(xiàn)役軍人證等有效證件可免費(fèi)進(jìn)入景點(diǎn)。身高120厘米以下兒童免票。

景區(qū)全年開放，節(jié)假日無休；景區(qū)每日開放時(shí)間為8∶30—17∶00。

《自我保健》康養(yǎng)旅游專刊合辦單位：

中國老旅會(huì)（上海嘉年華）

長三角醫(yī)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)媒體聯(lián)誼會(huì)

長三角旅游和醫(yī)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟

中國長三角旅游聯(lián)合促進(jìn)會(huì)

上海旅游自駕車房車露營俱樂部聯(lián)盟

梅花洲集江南古鎮(zhèn)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、旅游度假、宗教禪修為一體。這里保留了距今已有1250多年歷史的石佛寺、千年銀杏、三步兩爿橋等人文資源，擁有萬畝桃園、萬畝農(nóng)業(yè)的生態(tài)資源，不僅有江南水鄉(xiāng)的吳越柔情，亦有小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村的田園風(fēng)光。在這里，可以享受養(yǎng)生禪修、農(nóng)耕采摘、親子童玩、游船聞茶、露營燒烤、拓展培訓(xùn)、真人CS、江南民宿、酒店餐飲、商務(wù)會(huì)議以及各類節(jié)慶民俗活動(dòng)等豐富多彩的體驗(yàn)項(xiàng)目。