淺談色彩在文創產品中的應用與研究

文 宋玉遠

人類文明歷史悠久，從未放棄對色彩的追求，社會中琳瑯滿目、五彩繽紛的產品日益劇增，構建了形式多樣、特色鮮明、富有創意、競爭力強的文創產品體系，文創消費比重大幅提升。凡·高引人無限遐想的《星空》油畫，景德鎮百年技藝傳承成就的青花瓷藝術，中外各個民族都始終堅持用色彩線條記錄、描繪精彩的日常生活，這給了致力于美學研究的當代學者以啟發，汲取前人智慧結晶，同時把握時代新潮，迎合現代人審美和消費觀念，進行大膽創新和設計，色彩真實再現對象，把色彩引入文化產品之中，分析色彩情感和心理，設計出更多充滿人情味的國際化文創產品。

一、“色彩”屬性的表現

色彩是最能引起我們愉悅心情的要素，色彩有三個基本特性：色相、純度、明度。在色彩學上也稱為色彩的三大要素，在五彩繽紛的大自然和社會中，色彩影響著每個人的生活方式。彩色是指紅、橙、黃、綠、青、藍、紫等顏色。文創產品可以分為有彩色系和無彩色系。無彩色系是指白色、黑色和灰色色調。波長決定色相，振幅決定色調，有彩色是由光的波長和振幅決定的。在人類無窮的創造力作用下，色彩被擬人化、具體化，被賦予了思想情感。漆黑的夜幕下皎潔的月光勾起人們對故鄉的思念；霓虹燈閃爍讓年輕人在彩色燈光沖擊下獲得了強烈的色光享受，就連故宮推出極具精致國風特色的護膚品時，也注重在包裝上融入多樣色彩搭配，這樣的“高顏值”才是吸引當代追求生活品質的年輕女性眼球的必要條件。

二、讓色彩引入當代文化創意產品中

世界上第一個樣品展會是1890年在德國萊比錫舉辦的萊比錫樣品展覽會，隨著社會科技的進步，會展業的各個方面都在不斷進行變化和發展，國際博覽會與日俱增，文化創意產品設計也逐漸增多。把色彩置入文創中是對一位設計師綜合素質的考察，在客戶有特殊需求的情況下，首先要求設計師應做好與客戶的協調溝通，充分尊重客戶內心的想法意愿，釋放思維火花，當然，優秀靈感的突顯往往是厚積薄發積淀的碩果，臨時抱佛腳在文化創意產品設計領域絕對是每個從業者的大忌，每位設計師都應在自己的日常生活中堅持不斷積累素材，利用相機設備進行記錄色彩的點點滴滴，讓色彩走進千家萬戶。中秋節的文化產品和特產需要紅色，秋天稻子的農產品包裝需要土黃色，夏天的菜籃子產品需要濃郁的綠色，很多民俗產品需要多彩色，很多文創產品離不開三原色和中國傳統文化藝術。難以想象，離開了豐富色彩支撐的世界會是多么的單調乏味，黑白世界難逃平庸冗長，無法激起人們心中對生活的無限熱情，心情也是晦澀的，幫助人們保持樂觀積極的生活態度需要陽光和色彩。

三、色彩在文化創意產品設計中的作用

（一）色彩是文化創意產品的“代言人”

色彩本身具備著強大的表現力，讓色彩為產品代言是當下的一種趨勢，色彩能讓一個人產生懷舊、興奮、激動的心情，會影響消費和購買欲望，中華傳統節日，是從遠古先民時期發展而來的，每逢節日，看到相關的色彩產品將會左右你對家鄉和親人的情感表達。在產品形象的表現刻畫塑造上，色彩往往比產品的線條更為重要，造型更能迅速吸引觀者眼球，給人帶來心靈上的沖擊與震撼。多元搭配的色彩能夠給觀者留下強烈、深刻、直接的印象，簡單、純潔的單色調又容易讓現代人在浮躁、喧囂的社會大環境下找尋心靈的小憩之所。在色彩的調制搭配排列過程中，設計師內心新穎、獨創的想法得到最充分的詮釋表達，創作意圖、設計理念也逐步得以明確，甚至在色彩變化中能使產品設計得到升華，提升產品格調，在產品中宣傳設計師的價值理念，通過傳遞色彩學體現產品的附加值。

（二）色彩是文化創意產品的“催化劑”

色彩置入文化產品，猶如胭脂水粉滋潤著江南美女，優秀的文化創意產品雖然已經具備嫵媚動人的萬種風情，但如果少了色彩這等絕佳的脂粉對本就姣好的面龐進行錦上添花的裝點，便失了三分韻味，文化創意產品如果要開辟廣泛的市場，并獲得長久的生命力和無限的銷售前景，就離不開色彩的支持孕育和灌溉。色彩將成為產品的“催化劑”，人類都是“視覺動物”，通過色彩首先釋放產品的魅力，能夠迅速留住顧客，并使顧客抽出寶貴的時間深入走進您的店面去選購喜愛的產品。讓設計回歸本源，聆聽文化產品所反映的設計師的內心世界，服務大眾，聆聽消費者的心聲。

（三）色彩在產品功能上發揮“強心劑”的重要作用

文創產品，廣義的文創產品是指人類創作的一切提供給社會的視覺產品，既包括物質產品，也包括精神產品，要想說明色彩功能的強大性，首先我們應放寬“文化產品”的概念，研究色彩在這些廣義的文創產品的消費觀和審美觀。狹義的文化產品專指精神產品，純粹實用的生產工具、生活器具等，一般不稱為文化產品。在物質文化生活逐步走向多層次、復雜化、豐富化的當代，應該也包括能夠通過各種方式，包括改造人的外在形象和內在氣質等給人帶來新氣象、新面貌，最終獲得精神愉悅享受的各種產品。行人和車輛根據不同區域的顏色劃分實現自覺分流。紅燈停、綠燈行有效維持了良好的交通秩序，給乘客、司機帶來了舒適的出行體驗，使得道路的使用價值得以最大程度的發揮。

（四）色彩的變化影響著文化創意產品的“情感”

中華傳統節日多種多樣，是中華民族悠久歷史文化的一個重要組成部分。傳統節日的形成過程，是一個民族或國家的歷史文化長期積淀、凝聚的過程。設計師在設計文化創意產品時，也應時刻注重產品與自身情感傾向的結合，產品不僅是冷冰冰具備經濟效益的商業產出物，更是設計師傾注無限心血養育的孩子。從這些傳承至今的世俗民風節日里，清晰地記錄著中華民族豐富多彩的社會生活文化內容。例如，清明、端午、中秋等傳統節日。色彩情感與文化創意產品結合傳統節日，進行設計可以從兩大方面來理解：

1.把傳統文化符號、色彩置入文化創意產品，也是對傳統禮俗的情感宣泄和強烈表達，作嫁衣的繡娘用一針一線細心縫紉，象征著喜慶的紅線中滿是對新人的無盡祝福和美好祝愿，這是一種色彩的獨角戲，忠貞而篤定；中華文化異常豐富，每年中秋節，舉國上下整個文化、禮品的設計全部采用了“中國紅”進行創意和表達對家的思念。在色彩的搭配運用中，設計師在設計產品過程中的所思、所想、所感、所知被清楚表達。可以說，色彩也是產品與欣賞者雙方的紅娘，幫助欣賞者解開產品的神秘面紗，指引消費者的訴求。

2.色彩通過文化創意產品形成品牌價值。品牌化之路是文創產品在競爭中脫穎而出的利器，在打造品牌時，要強調產品的價值，但包裝設計不是做包裝，而是塑造產品價值，文化產品的設計一定是讓消費者得到視覺上的認同，這樣才能相得益彰，塑造品牌價值，好的產品設計本身也是一件優秀的文創產品。多年前，我逛故宮時寧可在午門外的小販手里買個玩具帶回家，也不愿意在故宮里面買又貴又不實用的文創，金黃色作為皇室至尊無上權威的象征，被用在故宮內外。如今，故宮的文創產品琳瑯滿目，價格也不高，暢銷大江南北，故宮文創產業越做越大。守初心，守匠心，把色彩置入文化品牌價值中，塑造可感知、可體驗、可視覺、可管理的品牌識別系統是我們設計師的重要任務。創變的色彩時代，為企業提供持續發展的源動力，數字時代增效營銷伙伴，用色彩回歸本源，用產品打造品牌，用品牌贏得市場。

本文通過對豐富的色彩內涵和文化創意產品設計操作思路進行簡要分析，深刻說明了在文化創意產品設計中，設計師應注重色彩的實用性，通過使用不同色彩來凸顯產品的風格和韻味，增加產品的藝術感、故事性、感染力，達到“物情”合一的境界。作為設計師發揮才華的重要載體，文化創意產品也是設計師本人藝術情操、審美情趣的代表，并傳達著設計師心中堅持的價值理念和情感傾向，激發著不同群體間的情感共鳴。