數字經濟視角下VR/AR 技術驅動鄉村文化旅游的路徑探究

（華南師范大學 城市文化學院，廣東 佛山 528200）

隨著鄉村振興戰略的不斷發展，文化旅游業成為了許多鄉村地區的新的業態，帶來良好的經濟收益。2020 年，為貫徹落實文化黨中央關于文化產業數字化戰略的部署，文化和旅游部發布了《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》，引起廣泛的社會關注。《意見》指出，要引導和支持虛擬現實、增強現實等技術在文化領域應用，推動現有文化內容向沉浸式內容移植轉化，豐富虛擬體驗內容。鄉村旅游從傳統的休閑娛樂形態逐步走向數字化的道路，注重鄉土文化的數字化保護和傳播，鄉村旅游迎來了新的機遇和挑戰。

1 我國鄉村“VR/AR+文旅”的發展狀況

在國家和政府對于數字文化產業的推動下，我國鄉村越來越重視VR、AR 等技術引進，推動數字經濟的發展。但是，由于數字科技在我國鄉村文化旅游中應用時間短，推廣范圍小，“VR/AR+文旅”的發展模式呈現理論與實踐相分離的特點。

1.1 頂層設計完善

我國鄉村數字技術與旅游產業融合發展得益于近年來中共中央、國務院以及政府部門大力推動近年來數字文化產業發展。2017 年，國務院發布的《文化部“十三五”時期公共數字文化建設規劃》創新性地將數字文化建設納入公共文化機構規劃中，為VR、AR 技術在文化學習、藝術欣賞、遺產保護等方面奠定了基礎。2018 年，中共中央、國務院先后引發了《中共中央、國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》、《數字鄉村發展戰略綱要》、《數字農業農村發展規劃（2019-2025 年）》，將數字文化產業引向鄉村，以“文化+科技”的模式推動鄉村振興戰略實施，大力發展鄉村文化旅游，倡導農村地區完善通信網絡覆蓋，助力虛擬現實、增強現實等技術的應用。數臺文件的發布表明了數字化和信息化是目前鄉村經濟發展的新方向，VR/AR 在鄉村的發展的頂層設計模型已經初步建立，為鄉村數字化經濟的可持續發展奠定堅實基礎。

1.2 動能轉化遲滯

中國鄉村文化旅游的開發不僅是鄉村經濟發展的路徑，更是鄉村文化傳播的現代化轉型。[1]VR、AR 技術有助于解決鄉村文化經濟發展過程中存在的市場規模小、開發同質化、資源破壞、創意不足等問題，更新鄉村文化的生產、傳播和消費方式。[2]然而，在一些地區對技術的發展認識程度和重視程度不足，導致鄉村文旅數字化新舊動能轉化遲滯。這體現在兩個方面，一是在發展規劃上，表現出對新動能的冷漠。鄉村旅游的開發大多模仿成功的案例，以民宿、農家樂、花海等模式規劃，對VR、AR、數字平臺等科技的認識不足，數字化缺位。二是在管理機制上，未能建立起高效的市場管理機制。許多鄉村旅游經濟建設呈現政府主導市場經濟制的特點，對數字化開放資源、市場化引入投資的態度相對保守，各部門間的多層溝通機制也阻礙了VR/AR 技術的應用。

1.3 政策消化不良

不同地域的政府政策在適用性上會表現出明顯的差異，這和地域的發展情況和地域文化有關。十九大以來，國家先后出臺了《數字鄉村發展戰略綱要》、《數字農業農村發展規劃（2019-2025 年）》等政策文件，大力推動了VR和AR 技術在鄉村文化旅游的應用。然而，由于一些鄉村地區位置偏遠，經濟發展不足，鄉村文化旅游的投融資跟不上，使得VR 和AR 技術相關的基礎設施和公共服務設施滯后，不能滿足眾多游客的需求，而且加重了鄉村的生態環境負擔。另外，由于鄉村地區“空心化”現象嚴重，高素質的勞動力流失，VR 或AR 技術在旅游內運營和維護缺乏相關的人才支撐，政策的最后一公里仍未打通。

2 VR/AR 技術驅動鄉村文化旅游的表現形式

從理論上來講，虛擬現實技術（VR）是通過現實場景通過建模導入計算機系統，創建與現實相仿的虛擬世界的技術手段。而增強現實（AR）技術是通過多媒體投影設備、三維建模、智能交互等，將圖像或音頻引用到現實世界中，生成虛擬世界與現實世界的交互。[3]VR/AR 技術與文旅產業相結合，推動著文旅產業進一步的革新和傳播方式的改變。

2.1 打造數字化景區

數字景區是運用地理信息系統（GIS）與遙感技術與技術通過VR 技術和全景掃描技術，在手機或VR 顯示設備上創建或還原虛擬的景區場景[4]在現有的技術上，數字化景區的創建流程主要分為三個階段，分別是基礎數據采集、空間場景建模和烘焙以及漫游設計[5]，在虛擬空間中展現真實的場景。

在鄉村文化旅游的的規劃中，由于鄉村地區環境承載力有限，無法短時間內接納大量游客，環境污染、交通不便問題突出，越來越多的鄉村引入VR 技術，對鄉村文化旅游進行更為精細和科學的管理，這也為VR 技術在鄉村文化旅游的應用提供了前提和基礎。通過數字化打造景區，有利于擴大了鄉村的受眾范圍。從傳播的角度看，游客只需要戴上VR 設備，足不出戶就可以游覽景區的風景名勝，獲得不同的心流體驗。從文化傳承的角度看，對于一些歷史文化遺失嚴重的鄉村，VR 技術可以虛擬復原鄉村歷史的場景，有助于推動鄉村歷史的保護和傳承，培育新一代年輕人的家鄉情懷。從線下體驗的角度看，通過VR 技術可以打造360°全景地圖，點擊屏幕即可了解景點的文化內涵，為游客提供了便利，增加了鄉村旅游的吸引力。[6]VR 技術推動了數字化景區打造，滿足游客多元化的需求。

2.2 科技化復原文物

通過增強現實技術（AR），可以將現實生活中無法通過直觀感受感知的，或者在一定條件下無法展現的物品，通過計算機和AR 投影設備進行模擬和疊加，將物品信息投射到現實之中，將虛擬物品和現實世界像交互，讓人們直觀地感知到虛擬的物品，達到超越現實的感官體驗。[7]

鄉村，特別是古老的村落，是許多中國民間工藝的發源地，更是民俗文化的聚集之地。在鄉村博物館的構建中，民俗是必不可少的一項展示內容，但在現實中，很多民俗類博物館對于傳統技藝的展示多是將工具、半成品、成品等逐一在通排展柜或展臺上陳列，由于文物的缺失，有些歷史僅以文字的形式呈現，關于民俗或工藝制作的過程則多是利用圖片演示或液晶顯示屏播放的形式，游客難以實地參與和體驗，常常是走馬觀花，看后便忘。通過AR 技術，可以將村落中已經受損文物“激活”，給文物“上色”、“修補”以及“裝飾”，甚至可以讓文物動起來，與游客進行互動，吸引游客駐足觀賞以及感知體驗，增加了博物館的吸引力，達到有效的傳播效果。另外，對于一些已經遺失，或者無法展示的文物，比如歷史遺跡、古籍等，可以通過AR 技術將這部分文物完整地呈現在游客面前，通過全景畫、半景畫的方式，加上聲音、光線等多媒體技術，對文物的制作過程和歷史故事進行還原，彌補了游客的對這部分文物觀賞需求的遺憾，加深印象，增強了游客的體驗感，推動了鄉村優秀傳統文化的保護和傳播。

2.3 推動沉浸式娛樂體驗

目前，VR 科技可以分為全景式和半全景應用模式，根據用戶的感知角度可分為角色和半角色模式，與虛擬世界進行全交互或有限交互的動態互動。在鄉村旅游的建設中，VR 和AR 設備可以應用于游樂設施，給游客帶來沉浸式的娛樂體驗。將VR 手套、VR 頭顯與體感設備相結合，可以讓游客在虛擬世界中游覽景區。在VR 設備中添加游戲類設計，可以增強游客在游覽過程中的體驗感和娛樂感。虛擬現實技術的制作的虛擬場景與體感設備捕捉的游客的交互動，可以開發與鄉村民俗活動有關的體驗游戲，增加旅游體驗項目。另外，利用AR 技術，可以將景區的差異性元素呈現給游客，發展古裝換衣、AR 古跡尋寶、影視漫游等[8]。通過人機交互和虛擬場景建設，打破時間和空間的限制，為游客提供淋漓盡致的文化體驗，獲得視覺、嗅覺、觸覺、聽覺等全感官體驗，身臨其境地體會鄉村的文化底蘊，豐富游客旅游沉浸式娛樂體驗。

3 VR/AR 技術驅動鄉村文化旅游的路徑優化

目前，VR、AR 技術在鄉村文化旅游的應用仍然停留在探索階段，對于應用的路徑仍然需要在實踐中進一步優化，推動“文化+科技”不斷發展。

3.1 堅守文化立場，推陳出新

科學技術是一把雙刃劍，它既能促進生產力的發展，推動人類文明進步，但也有可能在一定程度上對經濟社會造成負面的影響。在VR 和AR 技術廣泛應用中，必須堅定社會主義核心價值觀引領文化建設，必須堅定馬克思主義在意識形態的領導地位，堅定文化自信，以傳播鄉村優秀傳統文化，滋養人們精神世界為立場，以人為本，引導技術發展走向正確的道路，避免其泛娛樂化、宣傳鄉村文化糟粕，讓VR 和AR 技術為進一步保護、傳播和創新鄉村優秀傳統文化和民俗活動服務。

3.2 深耕VR 新聞，擴大影響

VR 新聞，目前在學術界普遍認同的定義是“浸新聞”，是一種使觀眾能夠對新聞中的故事或者場景獲得第一視角體驗的新聞生產方式。[9]從總體來看，我國VR 新聞的已經取得了長足的進步，VR 新聞的報道種類多姿多彩，充滿活力。[10]近年來，雖然鄉村文化旅游的基礎設施、技術設備對于文旅產業數字化進程有一定的發展和成果，但是效果不顯著，VR 和AR 技術帶來的沉浸式的旅游體驗落地實施的過程艱難。但目前隨著VR 新聞的不斷發展，創新型的新聞報道方式對鄉村旅游的宣傳適用性和貼合度高，且VR 新聞的受眾大部分來自城市和城鎮，對于數字化產品接受度程度高，因此VR 新聞是當前VR 技術應用于鄉村文化旅游的重要的發展方向之一。VR 新聞報道可以讓游客在家就能夠體驗周邊不同村落的生活環境和名勝古跡，人們不僅能在新聞報道中獲得鄉村風情帶來的平靜與愉悅，更喚起了到周邊鄉村旅游的需求。VR 新聞以大眾喜聞樂見的方式和內容撬動了鄉村文化旅游的進一步發展，是良好的傳播工具和方式，是未來鄉村旅游傳播的創新性應用。

3.3 引導資本流向，提質增效

深入發展數字文化產業，推動鄉村旅游數字化，將VR/

AR 技術運用于鄉村文化旅游，僅僅依靠當地政府和村委會的力量是不足的，需要全社會重視起來，使資本更多地流向鄉村旅游數字化產業發展，為鄉村“VR+文旅”提質增效。目前，鄉村旅游的痛點在于技術和資金不足，充分的投融資渠道尚未打通，市面上符合數字文化產業發展的金融產品、企業債券以及基金等規模較小，VR/AR 技術缺乏經濟支撐。由于鄉村文化旅游的數字化轉型在我國仍然是一片藍海，投資者對鄉村文旅板塊信心不足，因此，政府有關部門應當以身作則，大力倡導，在放寬政府管制的同時，積極引導資金流向鄉村數字文旅發展，發展專項基金等，堅定投資者的信心。同時鄉村文旅的發展需要相關金融機構、數字文化企業的支持，相關機構和企業應承擔起社會責任，響應政策要求，推動數字文化產業投資基金等金融產品的設立和發展，加強政府與社會資本合作，為鄉村旅游數字化發展提質增效。

4 結論

綜上所述，隨著中共中央對于文化產業數字化戰略的部署，VR、AR 等科學技術越來越廣泛地應用于鄉村文化旅游，在給游客帶來更多沉浸感和體驗感娛樂體驗的同時，打造數字化景區，將文物科技化復原，有效地保護、傳承和創新鄉村優秀的傳統文化和民俗活動。但是，我們需要重視VR、AR、技術目前在鄉村旅游推廣有一定的阻礙，需要在其發展的同時更加堅定文化立場，瞄準VR 新聞的現實趨勢，不斷完善投融資機制，推動那個鄉村文旅數字化發展。