品牌定位在市場營銷戰略中的地位探討

康子靜

(沈陽師范大學國際商學院，遼寧 沈陽 110034)

0 引言

我國經濟水平的發展與進步，促使人們慢慢將目光放在了產品的品牌上面。市場經濟的不斷發展在很大程度上使得企業之間的競爭變得尤為激烈，使得產品開始朝著多樣化的方向發展，所以一個產品只有具備了自身特有的品牌定位，才能博得眾人的眼球。基于這種背景下，如果想要做好市場營銷，品牌定位就顯得格外重要，因此要對品牌定位加以明確，只有這樣才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

1 品牌定位在市場營銷戰略中的地位

1.1 品牌定位影響產品營銷策略的制定

眾所周知，多個營銷策略可以更好地實施營銷戰略，企業所獲得的經濟效益往往建立在產品營銷成果之上，所以企業在制定營銷策略的時候應當將消費者、市場變化等相關因素考慮在內，只有這樣才能制定出切實可行的營銷策略，繼而推動企業的健康發展。不僅如此，還應當采取針對性的手段將產品的特性、優勢等方面充分地體現在產品營銷策略當中，并在此基礎上滲透企業文化、形象等，繼而為實現企業總體戰略目標提供應有的保障。在制定營銷策略期間，品牌定位在其中扮演著不可或缺的角色，不同的品牌定位所衍生出來的品牌文化也存在著較大的區別，企業在對品牌定位進行制定期間，應當在充分結合自身發展狀況的基礎上，促使其可以發揮出應有的價值，繼而得到更多消費者的認同。

1.2 品牌定位影響企業吸引消費者的能力

品牌定位在企業營造戰略中扮演著重要的角色，消費者是構建品牌定位的重要因素。所以，企業在創建品牌定位的時候應當將目光放在消費群體的上面，并將消費者的個人愛好、個體差異等方面考慮在內，如發放優惠券、贈送禮品等，以此來滿足消費者對產品的實際需求。從當前的發展趨勢來看，企業產品發生模仿的情況比比皆是，同時在產品生產技術層面上始終無法突破，企業的綜合實力無法得到應有的提升。企業在創建品牌定位的過程中，盡可能采用劃分消費群體的形式，在充分結合消費者具體需求的基礎上制定出各種各樣的產品，促使企業產品可以在激烈的市場競爭中站穩腳步，以此來實現企業品牌效應的效果。

1.3 品牌定位是企業執行品牌戰略的基礎

從當前的發展趨勢來看，我國企業之間的競爭情況尤為激烈，很多能力強的企業在產品層面上得到了很多消費者的一致追捧，某些大型企業將更多的時間和精力放在了品牌戰略的上面。針對品牌定位來說，其在品牌戰略中扮演著重要的角色，同時也會對企業的營銷效果帶來直接的影響。企業在創建品牌定位的過程中，應當將人們的消費習慣、實際需求等方面考慮在內，繼而提升消費者的滿意度，為確保企業更好地實施品牌戰略創造有利條件。

2 確保品牌定位在市場營銷中的重要作用的有效對策

如果想要確保品牌定位在市場營造中的作用，那么應當對以下幾個方面予以高度重視：首先，企業應當進行品牌體系管理。無論是針對哪個企業來說，自從創建完自己的品牌以后，在實際營銷期間都要進行科學的管理，其中包含以下2點：其一，品牌價值的維護；其二，品牌忠誠度的維護等。其次，企業應當得到資金與人才的大力支持。這是因為只有具備了充足的資金，企業才能將時間和精力放在品牌的宣傳上面，促使品牌可以被大量的消費者所認同。不僅如此，企業還應當建立一支綜合能力強、道德品質高的人才隊伍，合適的人才對加快品牌運作的腳步有著積極的意義。沒有人才的鼎力相助品牌難以持續下去。最后，企業應當采取針對性的手段加大品牌文化建設的力度。對品牌的整體加以細化，將企業文化滲透其中，這樣做的目的是為了消費者產生深刻的印象，繼而從根本上促進企業品牌影響力的全面提升。

3 結語

基于新時代的背景下，企業與企業之間的競爭情況尤為激烈，為了促使企業產品可以在激烈的市場競爭中站穩腳步，讓更多的消費者認同企業品牌產品，明確其品牌定位就顯得尤為主要。市場營銷戰略的制定是構建在品牌定位之上的，品牌定位會對其實施效果帶來直接的影響，所以企業需要將更多的時間和精力放在品牌定位的上面，繼而為全面發揮企業的品牌優勢創造有利條件。