中國傳媒融合創新的現狀、問題與趨勢分析

傳媒的融合是技術革命的一種必然的結果，傳媒產業的發展會帶動各行業的發展，促進社會文化和社會經濟進一步發展。當前，VR虛擬現實技術、增強現實技術、云計算技術、大數據技術、可穿戴設備、植入式設備、智能媒體以及物聯網技術，讓媒體盈利模式、消費模式、流通渠道變化，促使了媒體融合應用和創新，為媒體融合創新提供了技術的支持，對于當前傳媒行業而言，要進一步加強新技術的學習和應用，同時通過利用新技術促使媒介更廣泛融合，進而提高傳媒行業整體的發展水平，與此同時，還需要當前加強隊伍建設工作，進一步對于新媒體進行運營和開發，應當要求結合用戶習慣和體驗對于新媒體進行升級和完善，進一步增強用戶的粘性。信息媒體和傳統媒體之間相互融合，不僅是產品形態、傳播渠道、出版生產流程的融合，更加是思維體制、產品內容等諸多方面的融合，目前傳媒行業還需要對于媒體融合創新進行進一步探索和研究。

一、中國傳媒融合創新的現狀

（一）體制機制創新

媒體融合的過程中，新聞出版企業轉制為媒體融合奠定了良好的基礎。其中融合轉型以及體制改革已經處于深入發展的階段，媒體融合轉型和體制改革二者是相輔相成以及相得益彰的關系，針對于實際情況進行分析，大多數的媒體已經實現了自負盈虧以及自主化經營。在當前市場經濟環境中，媒體基本具備了獨特的生產流程、專業領導班子和記者隊伍，同時以市場為導向，建立了量化考核、任務分解、全覆蓋以及獎懲分明的標準考評體系。

（二）內容生產模式創新

在當前，需要針對媒體的內容生產模式進行改良和創新，內容生產模式創新主要展現在新興媒體和傳統媒體在生產流程上的一體化。例如，需要通過視頻、音頻、圖片、文字等方式制作出不同的內容，同時要求根據受眾的習慣實現立體化、全方位內容發布，這樣才能夠促使媒體內容可以得到最優化最大化的傳播。

（三）媒體產品形態多元化

媒體的形態日益多樣化。首先體現在平臺和渠道相互融合，媒介融合的大潮之中，網絡和報紙融合是一種比較早期的融合方式。目前的時代背景之下，傳統的媒體已經和新媒體內容整合起來，例如手機報紙、電子報、報紙新聞、電子閱讀器、數字廣播等都是不同媒介相互整合的結果。

（四）跨界合作創新媒體融合方式

由于當前媒體融合轉型的日益發展和深入，傳媒集團內部融合不是唯一的途徑，互聯網時代背景之下，還可以實現跨界合作。其中，互聯網企業、電信企業、金融企業等都可以實現跨界合作，這樣就可以促使優勢資源得到良好的配置，不僅僅可以促使媒體資源得到有效開發和充分的利用，而且也可以給企業提供更多的價值增長點，同時為媒體融合提供更為廣闊的成長空間。

二、中國傳媒融合創新的問題與瓶頸

（一）融合創新目的模糊

在當前媒體融合的過程中，大多數人思考的是如何實現媒體融合創新，媒體融合創新要實現目標創新和手段創新。在媒體大融合的環境之下，不同媒介在數字平臺之上實現傳媒融合值得深入思考。不管是在業界、學術界或是在管理部門，幾乎每天都在宣傳著實現融合創新，但是，基本上沒有人能夠清楚意識到融合的根本目的和發展方向在于何處。此外，大部分人員對于融合結果以及表現形態缺乏深入思考，新媒體和傳統媒體兩者還是分別獨立化的運作，仿如平行線。其中，若是將傳統媒體以及核心媒體集中在數字平臺之上，這樣會導致傳統媒體價值無法被凸顯。一方面應當是實現媒體形態融合，另一方面應當是融合組織結構，其中融合媒體形態并不是讓所有的媒體形態全都消失，而是將其轉變成為新型的媒體形態，應當將其理解為不管是對新媒體而言，還是對傳統媒體而言，其本身都是獨立存在的個體，都具有不可替代的作用和傳播功能，并且，傳統媒體和新媒體在各自的信息傳播的過程中都扮演著重大角色。傳統媒體和新媒體的融合之后的呈現形態應當如同陽光，雖然表面上看起來是白色，但其實包括了青色、藍色、紫色、黃色、紅色、橙色等諸多顏色相互構成，其中，移動互聯網、網絡電視、期刊、報紙等于各種獨立的顏色，應當要實現相互統一，又能夠保持一定的獨立性。

（二）融合創新主體動力不足

在當前實現融合創新的過程中，其中主體應當是主流性媒體，對于當前傳統的主流媒體來講，要實現創新需要對于自身生存方式進行轉變，傳統媒體要對于生產工具、生產人員、服務方式、傳播渠道、內容形態、生產對象等諸多方面都產生根本性的變化。換言之，當前媒體生存環境是全新的環境，所以，需要相關的工作人員在媒體發展的過程中運用新的經營管理理念，還需要加強新技術、新能力和新知識的運用，只有這樣才能夠促使傳統媒體實現進一步發展和完善。

三、中國傳媒融合創新對策

目前，為了促使中國傳媒融合創新，應當要采取合理以及科學的對策，應當要求建立現代企業制度，建立靈活激勵機制、完善版權保護相關法律法規。除此之外，還應當要根據不同媒介傳播特質制定報道策略。

（一）建立現代企業制度，建立靈活的激勵機制

為了實現媒體的創新和融合，應當激發員工的積極性和創造性，這才能夠促使體制機制得到改革和創新，在媒體融合創新的過程中，為了獲得較大的競爭優勢關鍵在于人才，人才是媒體發展過程中不可忽視的珍貴資源，同時是保障媒體實現成功融合的關鍵因素。在當前，需要構建靈活有效的激勵機制，對于表現優秀的人才應當給予一定激勵，包括物質激勵以及精神激勵，只有這樣，才能夠促使優秀人才可以被留住。另外，還需要進一步打破傳統機制瓶頸和桎梏，促使媒體融合深入推進，促使媒體可以做大做強，可以促使傳媒業專業化水平和規模化水平得到提升，促使傳媒業實現跨行業、跨地區的發展，進而可以逐漸走出去，提高傳媒業的國際競爭力。

（二）完善版權保護相關法律法規

在當前為了實現傳媒融合創新，需要針對于相關法律法規進行完善和健全，這是保障傳媒融合創新重要的前提和基礎。傳統媒體和新興媒體實現相互整合過程中，新興媒體通常對于傳統媒體內容有一定的依賴性，但是，很多方面缺乏相應的法律法規對于傳統媒體進行保護。新媒體上，傳統媒體原創內容被普遍使用，不但導致傳統媒體利益受到嚴重的侵害，而且也對于新媒體健康穩定的發展造成了一定的制約，無法促使傳統媒體和新興媒體實現更高層次的整合。長期以來，我國傳統媒體自身的版權意識極為薄弱，自從新媒體崛起了之后，傳統媒體往往自亂陣腳，雖然傳統媒體本身具備了內容優勢，但是傳統媒體往往誤以為只有通過利用移動互聯網和互聯網渠道將內容分發出去才不會導致受眾失去，結果就導致了很多的新興媒體無償地使用了傳統媒體內容。所以，對于當前的傳統媒體來講，應當讓自身的版權意識得到增強。其次，還需要通過利用和版權相關法規法律加強自身的版權保護，特別是要保護原創，這樣才能夠讓傳統媒體支持原創，生產出更多具有特色的內容，進而實現傳統媒體發展，同時可以推動媒體融合創新的腳步。

（三）根據不同媒介傳播特質制定報道策略

對于任何一種媒介來講，其在傳播特質方面存在著顯著的差異性，并且也有自己獨特的傳播劣勢和優勢，所以，在當前的時代背景之下，需要制定差異化的報道策略，這樣才能夠形成媒體合力，促使內容的影響力和傳播力得到提升。例如紙質媒體在報道方式上就應當進行科學合理選擇，若是紙媒的報道方式處于客戶端、微信端、微博端則未必能夠行得通，紙質媒體本身是比較嚴肅的，紙質媒體要切實保障內容全面性、公正性、客觀性、真實性。但是在微博、公眾號則不同，在微博以及微信公眾號上很多的用戶不僅僅希望獲得真相和事實，更加希望得到各種立場、觀點，除此之外，新媒體敘事方法和傳統媒體的敘事方法也存在著顯著的差異性，新媒體的敘事方法會存在著大量的網絡用語，同時比較幽默風趣，和傳統媒體的正統嚴肅涇渭分明。新媒體用戶關注的內容往往都是偏于自身興趣愛好的內容，同時新媒體的內容可交流、可互動、有情懷等，這都和傳統媒體形成極大的區別。

四、新媒體產生的時代背景

在信息時代背景下媒體融合是一種媒介發展的理念，是對傳統媒體的有機整合。隨著數字技術的逐漸成熟，我國已經進入新媒體時代，媒體傳播的形式完全由數字傳播方式來實現。新媒體替代傳統媒體這是媒體發展的必然趨勢，這種變革給傳統媒體帶來的不僅是一種挑戰，更是發展的機遇，傳統媒體應抓住機遇迎接挑戰，做好媒體產業轉型。媒體融合意味著傳統媒體在兼顧以往業務的同時，要進行工作重點的遷移，將互聯網作為工作的主戰場，發揮媒體主流價值觀和引導作用。通過融合發展使主流媒體運用數字傳播技術更好地服務大眾，數字傳播可以快速帶來輿情效應，它以受眾面廣、傳播速度快等特點，對社會各方面產生巨大的影響力。這也進一步推動了傳統媒體與時俱進和新興媒體融合，只有在思想上轉變觀念，不斷地提高對新媒體地位的重視，大力運用數字媒體技術，加快融合的步伐，創建數字平臺，才能夠使其發揮應有的作用，并全面建設和融合好新媒體的發展。在新媒體時代，傳統媒體如果丟掉話語權和陣地作用，媒體會變得沒有規范、管理無序，這種局面使得傳統媒體處于兩難的境地，這需要傳統媒體主動挑戰自身存在的不足，不要一味地自高自大，要從技術創造媒體融合的條件。對于中小型傳統媒體要運用互聯網技術搭建自身的LBC、網站等傳播平臺，采取人性化的媒體傳播形式為大眾提供服務，在數字技術的支持下實現“臺網互動”“網報合一”。

五、媒體融合促進傳媒行業的轉型

隨著互聯網技術的不斷發展，無線通訊技術、P2P技術、流媒體技術的逐漸成熟，促使越來越多的傳統媒體借鑒互聯網實施音頻、視頻的發布。由于目前媒體融合各項功能并不明顯，媒體之間的界限比較模糊，也正是因為這種不清晰的界限促使了信息接收設備的更新。而單純的傳統媒體模式已經不再是媒體的表現形態，互聯網技術的不斷進步，使得媒體形態更多的是運用現代信息技術。隨著信息傳播渠道的融合，新興媒體將會逐步地把傳統媒體推向相對優勢的領域。媒體融合對傳媒產業所形成的影響，不僅僅表現在為其升級提供理論和技術支持，更重要的是促進了傳媒產業的轉型。在媒體形態融合的過程中，其產品如網絡電視、電子書刊等將會發生質的變化。這種變化表現在產品從采集、加工到呈現給大眾的資源共享。傳媒產業的經營模式無論是產品業務的變更，還是媒體形態的變化都是為其經濟而服務的。產品業務的變革促進了產品資源的深度融合和開發，最大化地使產品資源得到利用。伴隨傳媒形態和融合產品的出現，產品傳播更加人性化、更加自由。

由于傳統媒體只是在自我確認、人際關注、監視環境、消愁解悶四個方面滿足用戶基本需求的融合，造成了傳統的傳媒產業經營模式無法滿足新興媒體發展的需求，在媒體融合背景下傳統媒體的這四個方面基本需求也逐步被新興媒體所融合，這也促使了融合經濟的相伴而生。融合經濟是一種新型經營模式，它是媒體經營角色的調整，由信息提供向信息經營的角色轉換，從而最大程度地實現了傳媒的價值。同時，通過經營模式和技術的融合，進行細化分類派生出不同的產品，這些產品更加符合用戶需求，能夠達到更高的滿意度，媒體融合跟隨人們自由靈活互動地獲取傳媒產品，這種緊跟“人性化趨勢的腳步”不斷地激發對傳媒技術和內容的更高需求，將潛在需求變為實際支付，更加刺激媒體之間開發新的產業模式，從而促進傳媒產業的轉型升級，使傳統媒體的社會價值得到發展，使其影響價值得到保持。

六、新興媒體發展的特色與趨勢

近年來，各種資源不斷地向移動端匯集，以互聯網為基石的各種終端與媒體不僅在觀點和概念上憑借其共享性和及時性組成龐雜多變的輿論場，更是進行著資本投入和技術創新的競爭。在這種形式下，傳統媒體更應該完善應有的管理機制，明確相應的媒體融合目標，在資金投入方面、對外合作方面都需要具備制度保障來促進媒體之間的融合。新興媒體以數字技術媒體作為核心，通過數字化交互性的固定向用戶提供信息傳播服務。數字化的傳播特性為新興媒體在跨地域交流和跨文化中減少了地域限制和誤解，打破了傳統媒體壟斷信息資源的格局，將以往室內接受信息的時空局限突破。時空界限被打破后，帶給廣告產業很大的好處，給廣告商創造了更大的影響力，廣告商也由此而受益，這促使廣告投放更有成效。數字化擁有的“分眾化”理念在為用戶提供多元、便捷的同時，雖然使傳媒做到了精準，方便用戶獲取信息，但在傳播過程中語境碎片化也顯露出來，由于碎片化的存在使社會觀念的整一性、市場結構以及傳統的社會關系從人們的消費模式、信用體系等諸多方面徹底瓦解，逐漸被社會成分的碎片化分割和相關利益集群所取而代之。新興媒體的碎片化打碎并瓜分了傳統媒體的市場，要想達到新媒體的影響力必須通過多渠道對用戶的信息灌溉，還需要一定的時間才能夠實現。

新媒體除了帶給廣告產業可觀的經濟效益以外，也能給自身帶來一定的經濟回報，新媒體的高普及率遠遠比傳統媒體帶來的廣告收入高得多，這也促使了新媒體替代傳統媒體。

七、結語

綜上所述，在當前應當實現媒體的融合發展。然而，目前我國在媒體融合發展的過程中沒有相關的經驗可供借鑒，還需要相關人士不斷地進行探索研究和創新。媒體融合的道路上有風險有困難，需要相關的人員加以克服，積極對于問題進行思考，并且加以解決，這樣才能夠推動傳媒業進一步地發展和完善，實現傳媒行業的做大做強。