淺談鄉村文創IP中的卡通形象設計思路

（南京藝術學院 210013）

一、文創與鄉村文創

（一）文創的概念

“文創”是文化創意與文化創意產業的簡稱，作為以一種主體文化或文化元素為核心進行創意開發的新興產業，它涉及文化、藝術、科技等多個領域。近幾年，中國在互聯網快速發展的推動下，也開始重視并且大力推動我國的文化創業產業的發展。文創的核心內容是“文化”，文化創意產業的核心是“創造力”，即以文化為基礎的前提條件下，人們進行獨特、原創、有意義的創造。例如迪士尼樂園就是在美國經典動畫片《米老鼠與唐老鴨》的基礎上，一步步創新，改造，迪士尼的許可產品一年在全球的零售達1120億美元，其中290億來自于他的卡通形象。中國的華強方特同樣是以文化內容產品及服務和文化科技主題公園為主營業務的企業。相對于華強方特，人們除了方特樂園之外，就屬《熊出沒》動畫及相關卡通形象IP——熊大、熊二、光頭強了；另外，浙江安吉的凱蒂貓主題樂園也是成功的借鑒了“hello kitty“這一個著名的日本動漫明星的卡通形象，以上這些例子，就是屬于典型的文創產業。

（二）鄉伴的概念

不同于一般鄉建項目的物質空間建設、簡單地環境整治和鄉村旅游開發，而是在“自然有機形成論”理念指導下，目的是實現新鄉村生活示范和新型城鄉關系的重構。在文化傳承和創意入鄉的背景下，鄉伴打造美麗鄉村及特色小鎮發展新模式。鄉伴的核心商業模式是“田園綜合體”運營商。鄉村或城郊區域居民已經外遷的傳統自然村落進行改造，以精品民宿集群、兒童樂園、咖啡店、餐廳、手工作坊、游藝體驗等項目、特色零售店等作為主力店或支持店，配合周邊的農田、山林、水系等環境要素，形成主要為城市周邊服務的旅游度假地。筆者所參與的蘇州樹山村的鄉伴文創卡通形象設計，就是建立在已形成的完整鄉伴建設基礎上的。

（三）鄉村文創

為了更好的打造鄉伴文化，配合鄉伴建設，豐富鄉伴內容與產業，從鄉村的當地實際情況出發，設計師進行了大量的獨特，原創，有意義的創新與設計。逐漸形成了有獨特地域文化為內涵，大力推廣地域文化為目的的發展方向，這其中，通過進行原創IP卡通形象成為了鄉村文創中最有效的得分手段，同時也是最直接的宣傳手段。

二、IP與文創IP卡通形象

IP是英語“Intellectual Property”的縮寫，直譯為“知識產權”。現在通常所說的IP，廣泛意義上來講是指那些被廣大受眾所熟知的、可開發潛力巨大的文學和藝術作品。IP的表現形式多種多樣，從電影，到文學作品，到游戲、音樂，甚至是一個形象。目前市場上大家所追逐的IP，其實大多數是產品，或者品牌，而非真正意義上的IP。我們所說的IP，特指具有長期生命力和商業價值的跨媒介內容運營。近些年來，伴隨著互聯網的高速發展，國內不斷地涌現出越來越多的原創動漫形象，例如，Hans創作的高人氣動漫形象“阿貍”，從網絡與雜志連載開始，再到童話繪本和動畫短片，阿貍已經擁有了上千萬的注冊粉絲；同時，阿貍有著豐富的周邊產品，與很多品牌大膽的跨界合作，逐漸成為了一個成功的IP卡通形象。著名的臺北101大樓，設計師們也根據這一臺北最著名的地標性建筑設計的文創IP造型也給來往的游客帶來非常深厚的印象。而在如今的文創產業中，更有“得IP者得天下”的說法。在鄉村文創的打造過程中，設計師們結合當地特有的文化底蘊，堅持原創動漫造型的手法，努力嘗試打造出極具地方代表性的文創IP卡通形象。

三、淺談鄉村文創IP中的卡通形象設計思路

筆者根據近年來參與過的鄉村文創IP卡通形象的設計，淺談一些自身感受與設計思路供大家分享，歡迎指正。

（一）卡通造型元素簡單、易識別

1.造型元素簡單

文創IP中的卡通形象設計從表現形式上看，相似于動畫的角色造型設計。兩者都是希望通過盡可能簡單的創作手法，寥寥幾筆勾畫出一個性格鮮明，具有高識別度的造型設計。因此，從造型的角度出發，文創IP中的卡通形象設計首先要簡潔，抽象。如圖（1）樹山“守”，是筆者設計的蘇州通安鎮樹山村的文創IP卡通形象，樹山村是一個有著500年歷史的小村莊，村口有一尊年獸，如圖（2），傳說是給一位明代的大將軍守墓的，后來村民們被村名們認為可以守護平安的吉祥物，就搬到了村口，后來慢慢就變成了這個小村子的象征，因此，這尊年獸就成為筆者設計的原型，“守”就成為了這次文創IP造型的名字。

圖1

圖2

可愛，有親和力是筆者的設計目標，因此，全部的設計思路，都是圍繞著這個目標去進行，既要能附合年獸原有的造型特點，又要把它設計的“萌”一些，成為了筆者的設計主要任務，在這個過程中，筆者畫了很多設計稿去嘗試，琢磨，不斷的討論提升，對造型進行修改。在借鑒了一些優秀的卡通造型設計后，筆者認為小“守”應該“圓潤，飽滿”，別人看到后都應該有一種想走上去捏一捏的沖動，因此，大大的腦袋，圓圓的耳朵，這些最簡單的元素構成了小“守”的基本輪廓，同時，也符合筆者最初的“有親和力”的設計初衷。

2.造型具備識別性

除此之外，IP造型要具備識別性。符號化是最直接也是效果最好的一種辦法，例如：超人胸前的S，蝙蝠俠的蝙蝠標志，路飛的海賊旗等等。觀眾在看到這些符號后，立刻會聯想到相關的造型。那么，在我們的小“守”身上，也必須具備類似的符號化的元素，這些元素，可以是身體的某一個特征，也可以是文字。在這里，筆者借鑒了許多成功動漫以及動漫IP造型，例如《海賊王》中白胡子的那弦月狀向上翹的白色胡子、香吉士螺旋狀的眉毛、鳴人的六條胡須，還有熊本熊臉上那兩個充滿喜氣并且奪人眼球的大腮。因此，筆者在小”守“的鼻子造型的設計上，決定采用比較夸張的夸張的造型元素，根據年獸原有的造型樣式，筆者設計了一個大大的鼻子來“符號化”角色；同時，筆者決定把“守”這個logo融到角色中，圓圓的肚皮正好是最佳的位置，既能夠豐富角色的設計內容，又通過文字，進一步增加了IP造型的辨識度。在心理學中，有一個詞叫做“心錨”，就是特征綁定角色，形成條件反射，且隨著次數的增加而變強。筆者也希望，不久后，當人們看到“守”字或者大大的鼻子的時候，就會立刻在腦海中浮現出小“守”的造型。

（二）卡通造型的表情設計豐富IP角色性格

僅僅完成了一個正面站立的造型，筆者認為目前為止小“守”仍然是一個孤立的造型。一個成功的IP造型，應該是你的朋友，你的親人，應該是會哭、會笑、會生氣，帶有情緒的，我們需要的是一個鮮活、生動、個性十足的IP角色，足夠接地氣的IP才會更加容易被大眾接受。因此，筆者開始進行IP造型表情設計的提升，如圖（3）。在這里，我們的工作重點是從角色實際的性格出發，完成符合他性格的表情表演。例如，“笑”是最常規性的表情，那么，小“守”應該怎么笑？在前期IP性格定位以及基本造型的設計中，小“守”的性格定位被設定成害羞、內向、勇敢、善良，再加上他本身是一尊年獸的身份，因此，表情包里夸張的大笑或者常有的壞笑的表情，都不適合小“守”，而憨憨的笑會更加體現出他樸實，真誠的一面。在小“守”臉頰上兩個類似于腮紅的設計，也能夠表現出角色的害羞、內向的性格特征。在這里，筆者設計了大量的表情，反復進行論證、刪減，直至完成該IP角色的常用表情設計。

圖3

（三）IP造型的衍生

一個好的IP造型出現在大眾面前，一定是一個立體的呈現方式。這里的立體，不是指的用一個三維的造型方式呈現，而是指配合角色的造型，衍生出更多的創意產品。小“守”的定位不僅僅是一個單純的人物，也不同于動畫片里的角色，在這里，他是配合著樹山村的田園綜合體同時出現的，屬于相伴文創的一個內容，是代表著樹山村的文化。因此，衍生品的設計范疇的側重點不同于動漫行業，鄉伴文創希望通過IP的傳播讓更多的人記住，如何通過小“守”更好的宣傳樹山，并且能夠把小“守”帶回家是筆者在衍生品設計上的主要方向。樹山村獨有的天然優勢是千畝梨花田，每年都會在三月份舉辦大型的梨花節，筆者配合梨花節設計了大型的插畫海報；同時，手機殼、公仔玩具、布絨玩具、茶杯、筆記本、鑰匙扣、文化衫、環保拎包等相關的產品同時在梨花節上推出。如此一來，當游客進入到樹山村后，立刻被我們的小“守”包圍住，當離開樹山時，是帶著小“守”一起離開的。這樣一來，對于小“守”這個IP形象，也能夠真正起到立竿見影的推動作用。

好IP，是需要跨媒介的，等到合適的機會，筆者也希望能在影視、動畫、游戲這些產業中用樹山村的小“守”作為主角。

四、總結

以上是筆者結合著樹山村的鄉伴文創淺談了一下卡通IP形象設計的思路，在一邊思考制作中一邊學習，仍然看到了和那些成功IP案例之間巨大的差距 。無論是在設計環節還是在相關的生態產品鏈環節，都有著筆者學習的空間。在當前“IP熱 ”的主流大環境下，筆者堅信，一定會有越來越多的優秀IP卡通造型出現在我們的生活中。