吉祥紋樣在標志設計中的應用研究

（首都師范大學 美術學院 100048）

一、吉祥紋樣概述

我國是一個歷史悠久的國家，有著豐富燦爛的民族文化。在我國傳統藝術領域，吉祥紋樣一直是我國寶貴的且具有代表性的民族文化符號。它凝聚了我國萬古不滅的中華民族精神，有著獨一無二的藝術特色，飽含著人們對未來生活的美好憧憬與期盼。在遠古時代，人們把想象用圖形符號記錄下來，刻畫在巖壁上，并發展成為某一氏族的標記；把它刻畫在自己部族的生產工具、財產、陶罐上，紋樣由此產生。它濃縮了原始人類的情感、思想、信仰和期望，經過不斷發展，商代青銅器上出現了饕餮紋、鼎紋、魚紋、鳥紋；春秋戰國時期出現蝌蚪紋、梅花篆以及漢代的漆器圖案、石雕、磚、瓦當紋樣，到了唐代又產生了寶相花紋、牡丹紋、蓮花紋、仙鶴、鳳凰等吉祥紋樣。吉祥紋樣隨著時代的變遷不斷發展變化，到了當代，信息傳播方式的變革，視覺傳達設計開始作為信息傳播的主要手段，而吉祥紋樣以其美好的寓意和較高的藝術價值被廣泛應用于設計中。

二、吉祥紋樣在標志設計中的應用

標志是企業形象的核心要素，是企業形象的抽象化表達。標志體現其文化歸屬。吉祥紋樣作為一種帶有特定意義的象征符號已經被大眾所熟知并且成為了一種情感紐帶，它擁有標志所需的強大傳播能力和深刻的內涵，并且以其獨特的藝術魅力在標志設計中大放異彩。吉祥紋樣和標志設計的結合是傳統與現代的融合，是文化傳承和升華。吉祥紋樣使設計更加有韻味。

（一）回紋在標志設計中的應用

回紋最早出現于新石器時代的彩陶器和商周時代的青銅器上，是一種非常流行的青銅器上的主要裝飾紋樣。它是由橫豎短線折繞組成的方形或圓形的回環狀花紋，形如“回”字，稱做回紋?；丶y是被中國民間稱為富貴不斷頭的一種紋樣。構成形式回環反復，延綿不斷，根據其紋樣的特性，人們賦予了回紋連綿不斷、吉利永長的吉祥寓意。古文字學家認為：回字的字形源自于水在流動時產生的旋渦形態。我國漢字由象形文字演變而來，可知最初人們傳遞信息是通過對大自然的模仿，而水的旋渦形態也與回紋紋樣的構成形式相同，兩者都是呈現出一種向心回旋的框架結構，所以這種象形的思維方式奠定了先輩們在進行紋樣藝術創造時的意象化審美觀念?；丶y經過不斷的演變已經成為了一種文化符號，在現代標志中運用了回紋這種藝術造型的有中國移動公司的標志，該標志采納了回紋中的正反“∽”型構成，回旋的線條表現了中國移動的互通共享的通信屬性，寓意中國移動通信覆蓋面廣，無處不在，回環反復的線條又猶如握在一起的兩只手，體現中國移動通信拉近人與人的距離。

（二）四喜娃在標志設計中的應用

四喜娃是中國古代民間流傳的一種代表祥瑞、喜慶、吉祥的裝飾紋樣。由四個娃，一共兩個頭，四只手，四條腿，形成“四子爭頭”的有趣畫面，常見于年畫中，流傳甚廣。四喜娃在現代標志設計中也有所應用，例如陳幼堅設計公司的標志就是由四喜娃演變而來，用其形傳其意，表達對公司未來的美好期盼，寓意公司的運轉順利。四喜娃的共用造型方式體現了我國民間藝人獨具匠心的創造能力，更折射出中國人特有的吉祥觀念。

（三）銅錢在標志設計中的應用

靳埭強先生的著名設計作品——中國銀行行標，采用了中國古代銅錢圖形，以結繩的銅錢為創意基本出發點，結合“中”字的字形結構，與企業名和銀行企業特性完美融合，表現了中國銀行資本、銀行服務、現代國際化的主題，是近代中國商標的典范。

（四）鳳凰和太陽神鳥在標志設計中的應用

鳳紋是中國傳統吉祥紋樣，鳳凰在中國古代被尊為鳥中之王，是祥瑞的象征。鳳凰衛視的臺標由一鳳一凰兩只鳥盤旋飛舞，旋轉交融。鳳尾朝外呈圓弧形打開，極富動感，整個標志沒有封閉的口，寓意吸收各種先進經驗和優秀文化，發揮傳媒影響力，以開放姿態融入世界，讓世界了解中國；其次鳳凰衛視的臺標與中國道教的太極圖形似意同，陰陽彼此對立又相互消長，陰陽是宇宙運行之道，是萬物之和，世界之和，鳳為陽，凰為陰，鳳和凰取得了微妙的平衡，寓意融合、開放和溝通。其核心是一個“和”字，“和”是中華文化的核心理念之一，也是鳳凰文化的精髓之一。

太陽神鳥圖源于商周太陽神鳥金飾，是古人對太陽神和鳥圖騰的崇拜發展而來，是“天人合一”的哲學思想、豐富的想象力、非凡的藝術創造力和精湛的工藝水平的完美結合。寓意深遠、構圖嚴謹、線條流暢、具有很高的藝術鑒賞價值，被選作中國文化遺產的標志。太陽神鳥圖展現了中華民族強大的凝聚力和向心力，表現出了自強不息、昂揚向上的精神風貌。它所表達的追求光明、團結奮進、和諧包容的精神寓意，彰顯了我國人民保護祖國文化遺產的責任心和神圣的使命感。向四周噴射出十二道光芒的太陽，象征著光明、生命和永恒，環繞太陽飛翔的四只神鳥，是人們對美好生活的向往，蘊含著自由、美好、團結向上的寓意。

三、吉祥紋樣在標志設計中的應用前景和發展趨勢

吉祥紋樣承載著中華民族精神，包括人文觀念，思想內涵，美好期盼等，是民族個性的體現，是需要世代傳承的文化藝術。它題材廣泛、內涵豐富、形式多樣、流傳久遠，是中國文化藝術瑰寶。在世界文化藝術之林中更具有獨特的藝術魅力。標志設計通常以象征手法表達寓意，作為與大眾溝通的媒介，包含著民族文化的縮影，吉祥紋樣的象征性寓意與標志設計文化不謀而合，所以在許多標志設計中都應用到了吉祥紋樣，并且逐漸地將吉祥紋樣貼近現代審美需求，賦予其越來越創新的表現形式。在標志設計中應用吉祥紋樣還有著引領民族文化發展潮流的作用，將民族文化藝術傳承下去并與時俱進。企業形象的建立不可忽視國家文化的驅動力，對本土文化的吸收并利用本國文化特色展現中國標志特色，并且形成一個國家的主流文化。我們國家燦爛的民族文化是我們取之不盡，用之不竭的文化源泉，它是古老的中國綿延不斷的民族精神以及對未來美好的期盼，對國家、社會和個人都有著積極向上的意義。傳統文化越來越受到人們的重視，在標志設計中使傳統文化重現活力，這也是歷史發展和文化傳承的必然趨勢之一。

四、結論

吉祥紋樣的造型藝術和富含的精神文化是非常寶貴的，在現代標志設計中，需要在繼承的基礎上取其“形”，延其“意”，傳其“神”，使標志既有傳統文化的意蘊又跟得上時代發展的潮流。標志體現一個國家的文化內涵，現代標志設計應該依托傳統文化并且通過設計創意傳承下去，在設計中找到傳統與現代的融合之道，使中國文化和民族精神在標志中得以傳播，充分發揮文化凝聚力的作用，推動中國風格設計的發展。