《哪吒之魔童降世》動漫電影海報設(shè)計的視覺要素及特征

（北京化工大學(xué) 122000）

改革開放以來，科技發(fā)展推動我國影視文化產(chǎn)業(yè)不斷進步，電影思想解放與創(chuàng)新運動蓬勃發(fā)展。題材多樣藝術(shù)個性突出的影片百花齊放，從電影敘述手法到影像風(fēng)格全方位改變，中國電影市場整體呈現(xiàn)出“創(chuàng)意為王”的新風(fēng)貌和愈發(fā)多元化的發(fā)展新態(tài)勢。自2015年《大圣歸來》全國公映吹響進擊現(xiàn)代國漫市場的沖鋒號，中國電影從影視藝術(shù)作品與市場產(chǎn)業(yè)鏈有機結(jié)合的電影工業(yè)美學(xué)角度，開啟對動漫影視領(lǐng)域的新一輪探索，近幾年紛紛涌現(xiàn)出大批如《大魚海棠》《大護法》《白蛇緣起》等優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)動漫電影。與此同時，作為兼具審美藝術(shù)價值與商業(yè)性的獨特視覺要素的藝術(shù)形式，動漫電影海報設(shè)計在動漫電影市場的美學(xué)突進中占據(jù)著重要地位。動漫電影海報既是一種影片的宣傳營銷方式，同時又是一種獨特的平面藝術(shù)設(shè)計作品。動漫海報設(shè)計中應(yīng)用文字、構(gòu)圖與色彩要素等基本的視覺藝術(shù)語言，不僅有助于對影片故事情節(jié)、人物角色、經(jīng)典臺詞以及更深層次的文化內(nèi)涵進行創(chuàng)意宣傳，同時還可與影片主題交相呼應(yīng)呈現(xiàn)出獨特的藝術(shù)設(shè)計魅力。隨著動漫電影日趨工業(yè)化、市場化發(fā)展，動漫影視產(chǎn)業(yè)對動漫電影海報的創(chuàng)新設(shè)計越發(fā)重視。

作為中國電影市場的一匹黑馬，《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）自上映以來口碑票房雙豐收，上映一個月便超越《流浪地球》的46.54億，躍居中國影史第二創(chuàng)造票房奇跡。大氣磅礴的“中國風(fēng)”影像畫面，創(chuàng)新獨特的人物塑造，給人以強烈情感沖擊的“我命由我不由天”宣言氣魄，引燃暑期檔成為全民矚目的現(xiàn)象級電影，被譽為“國漫之光”。其電影海報成功運用多元化、系列化、奇觀化的設(shè)計風(fēng)格，以直觀明朗兼具審美愉悅感的表現(xiàn)方式將影片內(nèi)容寓意呈現(xiàn)給觀眾，激起廣泛的價值認可與情感共鳴。《哪吒》的海報設(shè)計實現(xiàn)了商業(yè)性與藝術(shù)性的有機結(jié)合，為我國動漫電影的海報設(shè)計樹立標桿。

一、《哪吒》海報設(shè)計的視覺要素

1.富有表現(xiàn)力的色彩元素

一件成熟的動漫海報設(shè)計作品，首先引人注目的便是其對于色彩的應(yīng)用搭配，顏色的選擇、搭配與分布會影響整個畫面的情緒。作為影視海報設(shè)計的視覺要素之一，色彩具有極為豐富的表現(xiàn)力，不同的色彩可以表現(xiàn)出不同的風(fēng)格和情感。《哪吒》電影海報系列化豐富多樣，設(shè)計者會根據(jù)畫面內(nèi)容所反映的人物角色以及故事情節(jié)變化，相對應(yīng)采用不同的配色方案。

成功的設(shè)計師善于利用色彩的搭配變換賦予海報強烈的表現(xiàn)力，通過色彩的合理運用來帶動觀眾情感，激發(fā)共鳴從而使其產(chǎn)生對電影一探究竟的欲望，創(chuàng)造票房受益。也由此見得色彩在動漫電影海報設(shè)計中的重要作用。一張優(yōu)質(zhì)的影視海報設(shè)計作品，獨特鮮明又引人注目的色彩運用必不可少。

2.極具象征性的圖案元素

動漫電影海報主要需要受眾依靠視覺感官進行審美鑒賞，通過圖案的表意同影片內(nèi)容進行有機結(jié)合，以直觀明了的畫面寓意電影故事情節(jié)和思想情感。與普通由真人演繹電影可直接拍攝人物角色的海報不同，動漫電影的角色大都屬于二維空間，雖缺乏了一定的直接現(xiàn)實性，但某種程度上帶來更強的畫面靈活性和可操作性彌補了這一缺憾。因而設(shè)計師在進行動漫海報設(shè)計時，往往更加重視畫面圖案的選擇，著重考慮極具象征性的圖案設(shè)計來滿足受眾的審美需求和電影的宣傳需要。《哪吒》的海報設(shè)計在圖形的設(shè)計選用上體現(xiàn)出設(shè)計師的匠心獨運，直觀大氣主題突出。一朵燃燒著烈火的紅蓮靜浮于畫面之中，象征著哪吒的金蓮化身，冉冉上升的火焰和云煙營造出如仙如魔的朦朧意境。設(shè)計師用燃燒的紅蓮來象征哪吒身為魔丸卻拒不信命，寓意“打破定義”與命運不屈反抗的斗爭精神，直指“我命由我不由天”這一影片主題，整個畫面寓意鮮明主題突出，極具審美價值又凸顯設(shè)計師對于電影所傳遞價值觀的理解，實現(xiàn)主客體的完美統(tǒng)一。

3.傳遞情感的文字元素

文字是一種傳遞信息用于人與人之間溝通交流的工具，它往往承載著書寫者豐富的情感。電影海報設(shè)計者通過文字將其主觀情感與影片的思想感情藝術(shù)化地表達出來，運用巧妙的字體變換和文字內(nèi)容凸顯海報的審美價值和文化底蘊，烘托主題引發(fā)觀眾的情感共鳴。《哪吒》這部依托于中國古典神話傳說進行IP改編的動漫電影，其整體畫風(fēng)蘊含著古典魔幻主義的歷史淵源和強烈的民族情感。其海報設(shè)計中著重選擇人物與文字的結(jié)合搭配，通過精心設(shè)計貼合片中人物的文字來表達角色強烈的內(nèi)心獨白。在字體的設(shè)計上，選用最具中國風(fēng)體現(xiàn)民族情感的書法字體。書法是漢字特有的藝術(shù)形式，是中華文化上下五千年傳承至今的民族瑰寶。篆、隸、行、楷、草或雄健灑脫或筆走龍蛇，每種字體皆蘊含著獨特的中國風(fēng)骨。不同的書寫手法所傳遞的精神和意蘊各有不同，因而文字通過書法的藝術(shù)化描摹而呈現(xiàn)出頗具情緒感染力的審美價值。

二、《哪吒》海報設(shè)計的主要特征

1.彰顯傳統(tǒng)中國風(fēng)特色

中國傳統(tǒng)文化元素作為蘊含著中國歷史文化特色的藝術(shù)符號，在藝術(shù)設(shè)計的運用中總具象于頗具中華特色的藝術(shù)形象，是彰顯著中華傳統(tǒng)風(fēng)格韻味的藝術(shù)表現(xiàn)元素。依托于中國本土神話傳說進行二度創(chuàng)作的《哪吒》在海報整體畫風(fēng)的設(shè)計上，畫面飽和度較低，光線色彩等過渡變換較為柔和，風(fēng)格具有明顯的中國風(fēng)特色。同時在設(shè)計元素的運用上，善于利用中國傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典圖騰進行藝術(shù)創(chuàng)造，例如祥云、龍紋、蓮花、牡丹等。

2.故事性增益審美趣味

動漫電影海報其本質(zhì)作用仍是宣傳其電影作品本身，吸引受眾持續(xù)關(guān)注影片的一種商業(yè)手段，在實現(xiàn)藝術(shù)審美價值的升華的同時還要注重持續(xù)拉動觀眾的注意力，《哪吒》影片的海報設(shè)計深諳此道。這部電影的成功之處不僅在于其影片本身的優(yōu)質(zhì)和前期鋪天蓋地自創(chuàng)熱點營銷的基礎(chǔ)優(yōu)勢，更具話題性的因素在于影片導(dǎo)演餃子親筆手繪的億元票房系列海報（圖1）。餃子導(dǎo)演通過手繪漫畫海報的形式慶賀票房成績，每張海報漫畫內(nèi)容各不相同，細心觀察則會發(fā)現(xiàn)，每張億元海報按照時間順序排列可形成一套有故事情節(jié)的連環(huán)畫。令人驚異的票房成績標頭配以風(fēng)趣幽默簡單直觀的漫畫故事，作者的主觀創(chuàng)造性融入海報設(shè)計作品，創(chuàng)造出獨一無二的連載漫畫式海報。在提升了海報審美鑒賞趣味的同時，也成功實現(xiàn)了動漫電影海報的商業(yè)價值。

圖1 億元票房系列海報

3.數(shù)字化技術(shù)靈活應(yīng)用

《哪吒》這部影片可謂是將3D技術(shù)的優(yōu)勢發(fā)揮的淋漓盡致，運用數(shù)字化建模3D特效技術(shù)塑造出來的海報背景極大滿足了視覺享受。在3D技術(shù)演繹下，或烈焰熊熊紅蓮直指蒼天，或蛟龍出海攪他翻天覆地，或仙氣繚繞圣光普照如夢似幻，剛?cè)岵漠嬶L(fēng)設(shè)計與中國風(fēng)古樸柔美的色調(diào)，增強了海報的視覺效果，給人帶來一場科技與傳統(tǒng)碰撞融合的視覺盛宴，同時也蘊含著哪吒外剛內(nèi)柔一顆金子般的心。

三、結(jié)語

從《哪吒》海報設(shè)計的成功中汲取優(yōu)勢特點，國產(chǎn)動漫海報在今后的設(shè)計中更應(yīng)重視富有表現(xiàn)力與想象力的色彩運用，靈活借助豐富多樣的圖案象征影片內(nèi)涵意義，通過感情色彩濃厚的文字表達傳遞電影的中心思想和情感價值。動漫海報未來應(yīng)將“創(chuàng)意為王”作為其設(shè)計的根本出發(fā)點和落腳地點，在提升審美價值的同時尋求人民大眾所喜聞樂見的審美需要，朝著群眾所指的方向進行多元化設(shè)計創(chuàng)作，從而創(chuàng)造出獨一無二的優(yōu)質(zhì)影視海報設(shè)計作品。