發展冰雪旅游 促進鄉村振興
——以吉林舒蘭二合雪鄉為例

丁子軒

(北華大學，吉林 吉林 132013)

1 吉林舒蘭二合雪鄉現狀分析

1.1 二合雪鄉基本情況

從自然條件來看，二合屯位于舒蘭市東南部，隸屬于上營鎮馬鞍嶺村，省道榆江線旁，北距舒蘭市57km，南距蛟河市38km。地理位置處于世界滑雪的黃金緯度，北緯43°，因為四面環山，二合的雪量非常大且粘度高，落雪時間可達5個半月，冬季積雪厚度可達2m深，是舒蘭市區的3倍，雪質優良，雪量豐富，放眼望去銀裝素裹，被稱為雪鄉。

從人文角度來看，二合現有居民126戶，426人，其中85%的人家都有大學生，大學生總人數與屯總戶數比例超過100%。從20世紀60年代至今，從這里考出去的大學以上學歷的人達100多人，其中有1名博士研究生，3名碩士研究生。二合的居民大部分都是早先從關中地區“闖關東”而來的移民。因此，二合人民不僅具備東北人民的性格特征，還帶有山東、河北等地的中原人民特點。因而二合人的性格熱情好客，二合的民風淳樸、祥和，學養深厚、人文薈萃。

1.2 政府扶持雪鄉建設

2017年6月，舒蘭市政府常務會通過議案，計劃用3年時間完成對二合雪鄉的建設，同時成立了舒蘭市旅游文化投資發展有限公司，2019年計劃投資1500萬元進行基礎設施改造和建設，努力把二合打造成吉林省中部地區具有示范性、標桿性、產業特色鮮明、環境優美的“冰雪關東風情特色部落”。在建設雪鄉的過程中，二合屯共有114戶村民入股，注冊成立了二合雪鄉旅游開發有限公司，采用的是很有代表性意義的“公司+農戶”的模式。

作為鄉村振興的典范，2016年，二合雪鄉客流量達8000人次，旅游綜合收入80萬元。2017年，客流量激增至10萬余人次，旅游綜合收入1000余萬元。2018-2019雪季(截至到3月中旬)，總接待游客量14萬人次左右，實現旅游綜合收入約1700萬元，通過發展冰雪旅游，真正帶領二合屯的村民走上發家致富的道路。

2 鄉村振興戰略下發展冰雪旅游的重要意義

2020年中央一號文件中強調，要增加農民收入，讓農民群眾在小康之年有更多獲得感。基于中國鄉村的地緣特征千差萬別，想要讓農民增收，達到鄉村振興，最不可或缺的一項便是發展有潛力的優勢產業。那么，因地制宜發展擁有鮮明地緣特色的產業就成為了每個鄉村的首要選擇。

2016年3月，習近平總書記指出“冰天雪地也是金山銀山”，并且隨著2022年北京冬奧會的申請成功，冰雪產業一躍成為了熱門的新興產業，迎來了大發展的新時代。合理地開發冰雪資源、發展冰雪產業對當地的生態、經濟、文化都具有重要意義。我國東北地區由于地理位置以及氣候因素以豐富的冰雪資源聞名，雖然受困于經濟條件并不優渥，但對開發冰雪資源、發展冰雪旅游產業有著悠久長足的歷史。早于20世紀80年代起便陸續通過開展冰燈藝術節、冰雪游園會、特色雪鄉等方式開發冰雪資源，發展冰雪旅游產業。要想通過發展鄉村冰雪旅游來帶動鄉村冰雪產業的進步，進而實現鄉村振興，就要能動地協調好鄉村建設與鄉村冰雪資源之間的關系。

發展鄉村冰雪旅游無疑是發展鄉村冰雪產業，促進鄉村振興最好的路徑之一。王庫(2018)等人基于鄉村振興戰略背景下，指出了通過發展鄉村冰雪旅游產業可以使農民的貧困現狀得到有效解決，促進農村農業、旅游業的蓬勃發展，從而使鄉村地區得到可持續發展。詹杜英(2016)研究發現，在建設特色雪鄉的過程中實質上是一個非常系統的工程，不僅要考慮地區規劃、產業鏈延展等多方要素，而且要注重雪鄉自身的品牌效應，在對外宣傳的形象中要有具有自己獨特的品牌特色。唐佳林(2020)指出，雪鄉的培育與創建需要不斷開拓思路，根據雪鄉實際情況推動雪鄉的建設發展，從而實現鄉村振興。

3 鄉村冰雪旅游未來發展的路徑探析

3.1 促進冰雪旅游產業與相關產業加速融合

因為冰雪產業的外部產業關聯性較強，因而在發展鄉村冰雪旅游產業的過程中，應該注意促進冰雪旅游產業與相關的教育、體育、文化等多方產業的加速融合，共同發展，延伸冰雪旅游的產業鏈，實現優勢產業互補，推進鄉村冰雪旅游與鄉村電商、鄉村體驗文化等新產業的融合發展，促進鄉村振興，開啟鄉村新產品、新業態、新模式。通過研發地緣特征鮮明的冰雪文化產品來著力延長產業鏈、提升價值鏈、完善利益鏈，推進產業融合發展。推動農村一、二、三產業融合協調式發展，實現農業生產、加工、銷售服務一體化，促進傳統冰雪旅游產業轉型升級，提高鄉村地區的“冰雪競爭力”，推動區域經濟一體化。

3.2 注重鄉村冰雪旅游品牌建設

開發鄉村冰雪旅游，打造自己的冰雪品牌，作為推向世界的“白金名片”，就要做好雪鄉前期的宣傳工作。可以依靠互聯網、自媒體、旅游雜志等多種途徑傳播本地冰雪旅游的相關信息，從而提升知名度，擴大影響力。同時，也鼓勵鄉村冰雪旅游企業發揮主觀作用，加大雪鄉與游客之間的聯系，可以通過增加互動來達到良好的推廣效果，滿足游客不同層次的需要。建設鄉村冰雪旅游品牌還可以通過自主開發具有鮮明地緣特色的副產品來進行。這不僅可以充分利用好鄉村的地緣特色，還擴大了鄉村冰雪產業的市場潛力與發展空間。在不破壞鄉村的整體風貌和原有格局的情況下，將雪鄉產品開發的空白部分充分利用起來，不僅可以建設美麗鄉村，同時還可以增加農民的收入、促進農業的增效，進而打造完整的鄉村冰雪旅游品牌建設，推動鄉村振興。