從“慧潤模式”看鄉(xiāng)村旅游

中共長沙縣委(410100) 周 虔

自黨的十九大提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，長沙縣以“發(fā)展美學(xué)經(jīng)濟(jì)、推動全域旅游、做實(shí)鄉(xiāng)村振興”為思路，重點(diǎn)培育了以湖南慧潤農(nóng)業(yè)科技有限公司(以下簡稱慧潤公司)為代表的一批民宿產(chǎn)業(yè)，有力地推動了全縣鄉(xiāng)村振興發(fā)展。幾年來，慧潤公司在實(shí)踐中探索出以民宿經(jīng)濟(jì)帶動鄉(xiāng)村旅游，以鄉(xiāng)村旅游推動新農(nóng)村建設(shè)的“631慧潤模式”，并先后獲得“中國鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地”“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)”“2019年中國旅游產(chǎn)業(yè)影響力年度雙創(chuàng)企業(yè)”等榮譽(yù)稱號。慧潤公司累計完成投資6000余萬元，2019年帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)產(chǎn)值超過1億元，逐步實(shí)現(xiàn)了以民宿產(chǎn)業(yè)為重心，帶動一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。

慧潤公司開創(chuàng)的“631慧潤模式”，實(shí)現(xiàn)了收益分配公平和三方共贏。按“農(nóng)戶+企業(yè)+村委會”新型合作關(guān)系，收益按照6∶3∶1的比例進(jìn)行分成，即農(nóng)戶60%、企業(yè)30%、村集體10%。現(xiàn)在當(dāng)?shù)卦絹碓蕉嗟拇寮w、農(nóng)戶投身民宿產(chǎn)業(yè)，成為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的合伙人。截至2019年年底，長沙縣以慧潤公司為代表的民宿產(chǎn)業(yè)全年共實(shí)現(xiàn)銷售收入3150萬元，帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售1890萬元，民宿直接從業(yè)人數(shù)380余人，間接從業(yè)人數(shù)3270余人，帶動農(nóng)戶912戶，帶動村集體增收260萬元。慧潤公司通過培育和引進(jìn)人才助力企業(yè)發(fā)展，2019年，共開展培訓(xùn)8期，參與人數(shù)達(dá)2266人次，為農(nóng)村新業(yè)態(tài)發(fā)展培育了一批本土化人才，帶動了1000余人返鄉(xiāng)就業(yè)。

因地制宜，展地域特色長沙縣地處長株潭半小時經(jīng)濟(jì)圈的核心地帶，既有山水相映的自然資源，又有多姿多彩的人文資源。得天獨(dú)厚的交通區(qū)位優(yōu)勢以及資源優(yōu)勢為長沙縣聚集了人氣和客源，為民宿經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了重大機(jī)遇。因地制宜發(fā)展民宿經(jīng)濟(jì)，高標(biāo)準(zhǔn)開展美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和人居環(huán)境整治工作，積極引入國外先進(jìn)技術(shù)，定點(diǎn)鋪設(shè)排污系統(tǒng)，對生活污水、化肥農(nóng)藥殘留、餐廚垃圾及時進(jìn)行凈化處理；對流轉(zhuǎn)土地進(jìn)行綠化、亮化、美化，形成了不開山、不填水、不廢田、不搞大拆大建的民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，將傳統(tǒng)村莊打造成看得見山、望得見水、記得住鄉(xiāng)愁、留得住鄉(xiāng)情的休閑旅游度假區(qū)。青山綠水、田園野趣美景疊加，變美麗鄉(xiāng)村為“美麗經(jīng)濟(jì)”，推動了民宿經(jīng)濟(jì)與生態(tài)文明協(xié)調(diào)發(fā)展。

政府服務(wù)，企業(yè)助力發(fā)展“631慧潤模式”的成功得益于政府與企業(yè)雙方共建與共享。一方面，慧潤公司的發(fā)展，政府在其中充分發(fā)揮了服務(wù)職能，從制定政策、財政投入、基礎(chǔ)設(shè)施等方面對民宿產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了扶持。另一方面，通過政、企、村聯(lián)動機(jī)制發(fā)揮各方作用：鎮(zhèn)政府負(fù)責(zé)項(xiàng)目建設(shè)、整合農(nóng)村存量資源等，發(fā)揮引導(dǎo)助推作用；慧潤公司負(fù)責(zé)提供統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)、品牌營銷、平臺結(jié)算、運(yùn)營服務(wù)等，發(fā)揮市場對資源的配置作用；村委會負(fù)責(zé)牽頭協(xié)調(diào)土地流轉(zhuǎn)、股權(quán)投資、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等事宜，發(fā)揮基層治理幫手作用；村民則經(jīng)營民宿、接待游客，發(fā)揮參與主體作用。

品牌塑造，網(wǎng)絡(luò)科技支撐企業(yè)與村集體、村民合作，成立農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社，堅(jiān)持以高于市場10% 的價格，對農(nóng)民的蔬菜、糧油、家禽、臘味等農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行集中采購，并通過精品包裝提升產(chǎn)品附加值，創(chuàng)立了“板倉人家”農(nóng)產(chǎn)品自有品牌，將農(nóng)副產(chǎn)品變?yōu)轶w現(xiàn)鄉(xiāng)土特色的旅游產(chǎn)品。慧潤公司高度重視數(shù)字化技術(shù)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用，在企業(yè)運(yùn)營初期就著手企業(yè)信息化建設(shè)和電商渠道的推廣，在行業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)了企業(yè)信息化和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。2020年3—4月間，慧潤公司與錫福村和開慧村合作舉辦了線上直播銷售活動，共實(shí)現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品銷售額3萬多元，帶動民宿預(yù)訂200多間。五一期間，慧潤公司旗下所有民宿都被訂購一空，呈現(xiàn)出一房難求的火爆局面。