論中國文化創意產業發展的國際競爭力

任彥霖

(沈陽師范大學國際商學院，遼寧 沈陽 110034)

0 引言

近年來隨著我國經濟和社會的快速發展，文化創意產業的出口規模以及國際競爭力也在不斷擴大和提高，但是相對于美國等發達國家的文化創意產業而言仍然有著不小的差距。現階段我國的文化創意產業在發展過程中仍然存在著很多不足，主要體現在人才匱乏、創新力不足、融資渠道有限、文化產業生態不完善以及缺乏對知識產權的保護等方面。因此我國文化創意產業的國際競爭力的提升應該從這些方面入手。

1 提高我國文化創意產品以及服務在國際市場中的占比

只有將我國的優秀文化對國外進行輸出，讓我國更多的文化創意產品以及文化服務走出國門進入其他國家的市場中，才能夠有效提升我國文化在國際上的影響力，并提高我國的國家軟實力，而且也是我國文化產業參與國際競爭、擴大發展的空間以及有效提升發展質量的前提和基礎，因此讓我國的文化創意產業走出國門是現階段以及未來發展的必然趨勢。但是我國文化創意產業的輸出方式要緊跟時代不斷創新，充分結合對外文化貿易以及對外文化交流，積極探索文化的有效輸出方式，并且我國政府相關部門也要給予政策上的大力支持，促進我國文化創意產業的輸出效率。第一，應該積極探索和創新文化創意產業的輸出模式。具體應該從對外文化交流以及對外文化貿易這兩個方面著手進行，加強政府與各國之間的文化交流，充分結合國際文化市場的發展態勢，探索更加有效的文化產業輸出的市場化以及商業化的運作模式，大力開發符合市場需求的文化創意產品和服務，讓我國的文化創意產品為國外消費者提供優質服務，從而有效提高我國的文化創意產業產品以及服務在國際市場上的占比，最終為提高我國的文化創意產業在國際上的競爭力而奠定良好的基礎。第二，加強我國文化產業的對外營銷力度。這要求我們要對國際文化市場的發展態勢以及競爭狀況進行深入的分析和研究，并在此基礎上結合成熟的現代化文化創意產業營銷理念，探索符合國際文化市場規律的營銷模式，從而促進我國文化創意產業產品和服務更好地、更直接地進入國際市場。第三，我國應該加大對于本國文化企業的支持力度，并鼓勵文化企業向全球化、國際化方向發展，通過在境外投資的方式直接在國外設計企業的分公司或者海外事業部，從而讓我國的文化創意產品以及服務直接輸出到國際文化市場中。

2 加強對文化創新的重視并增強文化創意產業的創新能力

近年來我國為發達國家企業的產品進行大規模代工，被稱之為“世界的代工廠”，大量的標有“中國制造”的產品進入世界各個國家，這種嚴重的代工現象表面上是文化創意產業的繁榮昌盛，實則是文化創新的危機。在文化創意產業領域中，創意才是核心競爭力，只有文化創意才具有強大的影響力，如果文化產業的產品和服務中沒有創意這種核心競爭力，那么將很難在國際文化市場擁有較大的影響力。在新時代、新經濟的大背景之下，文化創意產業的競爭力已然上升到了戰略層面的高度。我國經濟發展的過程中長期以來的增長特點是污染高、投入高、耗能高、產能低，文化創意產業就是我國粗放型經濟發展的轉型突破口。我國的文化歷史悠久，擁有大量優秀的文化資源，在新時代下我們要將其轉變為文化產業的優勢，并將文化產業與現代化高新科技技術相結合，從而有效提高我國文化創意產業在國際文化市場中的競爭能力。我國應該將優秀的中華文化與發達國家的設計理念結合起來，從而提高我國文化創意產品的文化內涵并使其迎合時代發展的需求。在優秀的傳統文化中融入時代特色，把民族文化與世界潮流相互融合，更好地打造出具有中國特色的文化品牌，從而有效推動我國文化創意產業的健康快速發展。

3 結語

綜上所述，在新時代下文化創意產業已經是我國轉變傳統經濟發展模式的重要突破口，因此我國應該對此加強重視，深入研究國際文化市場發展狀況，分析市場需求，在此基礎上針對我國文化創意產業中存在的不足加以完善，積極推動我國文化創意產品走出國門，增強我國文化創意產業的創新能力，從而有效提升我國文化創意產業在國際上的競爭力和影響力。