文化創意產業對圖書館延伸服務的影響

文/甘肅省圖書館 魏小蘭

隨著社會經濟的發展，相對于物質財富而言，人們更加注重精神文化上的享受。而公共圖書館的建立，在極大程度上滿足了人們的精神文化需要。特別是在國務院出臺《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》的相關條文后，公共圖書館更加注重擴展文化服務的廣度和深度，采取各種措施加快文化創意產品的研發。在這種形勢的倡導下，建造集交流學習、文化產品創意展示、休閑娛樂于一體的綜合文化場所，不僅能為市民提供形式多樣的文化產品，還有助于圖書館走可持續發展的道路，是提升公共圖書館文化軟實力的重要前提。

一、文化創意產業的基本內涵

文化創意是指為滿足人們的精神文化需要，通過對思維、觀念、行為的創新方式等進行文化生產以及文化服務的一種活動。這種文化創意活動需要在一定的背景下進行，是對各種文化產品和活動內容的一種更新和改進，需要借助傳統文化資源，但絕不是簡單地復制粘貼，而是需要注入靈感和想象力來實現文化水平的再提升。將文化創意與文化產品有機融于一體進行研發推廣，構成了文化創意產業的基本模式。這種創意產業注重將個人積累的文化知識以創新、創造文化內容和文化形式的方式展現出來。文化創意產業以成功的文化創意為核心價值，其交易特征表現為實現知識產權和市場消費兩方面，其注重通過高科技手段實現對傳統文化的更新和創造，因此對人的知識、技能、思維水平具有很高的要求，這也是其能夠成為高端產業鏈的主要原因。作為經濟、文化、技術融合的產物，文化創意產業成了推動區域經濟發展的有效力量，其所形成的文化氛圍能夠對提高民眾文化素質產生重大影響。公共圖書館文化創意產業服務模式旨在通過人的智力勞動對圖書館的現有資源進行創新利用，并創造性地與其他文化產業進行資源融合，生成具有創意理念和高附加價值的公共服務項目。其特點可總結為以下幾個方面：（1）文化創意是產業生產的基本法則，這種創意不僅表現為對開發內容在設計上的靈感和創新，還表現在對文化資源進行整合和創造。（2）文化創意產業模式在市場經濟的作用下，依靠智力和創造力進行財富創造，在技術、經濟、文化等多重因素的相互作用下彰顯文化產業作為第三生產力帶動區域經濟發展的力量。（3）具有融合性，創意產業模式下的文化再生產著重表現人的創造力，無論是產品研發還是線下銷售都需要創造者對文化市場有宏觀的包容意識，并對產業的延展性有深入的理解，這樣才有利于創意文化產業與其他產業形成對接，更好地促進產業的擴大和發展。

二、文化創意產業對圖書館延伸服務產生的影響

（一）有利于擴展圖書館的文化教育功能。公共圖書館現在已經成為城市建設的重要組成部分，不僅能起到文化傳播的作用，還是市民進行文體娛樂的綜合性文化場所。將文化創意產品與公共圖書館的文化底蘊進行有機融合是促進文化創意產業發展的重要手段，公共讀者在獲取知識的同時，能通過館內的其他文化創意產品及設施享受到更多的文化服務。例如，圖書管理人員根據圖書的知識屬性把書籍進行分類擺放，通過對管內設施的整合規劃來提升圖書館的檢索功能，讓讀者能更好地體驗便捷式閱讀。另外，還可以利用富有創意性和藝術性的裝潢設計，為圖書館營造一種富含文化特色的環境氛圍，以增加文化創意產品為讀者帶來的豐富的情感熏陶，這有利于加深讀者對館內藏書、館內文化及相關創意文化產品的了解，從而有效實現文化創意產業在圖書館延伸服務中的文化教育功能。

（二）有利于提高圖書館的經濟效益。在國家政策的鼓勵和扶持之下，我國的公共圖書館均實現了“無障礙、零門檻”的開放模式，免費為市民提供的多種文化服務。目前，我國的公共圖書館性質是公益性全額撥款事業單位，也就是說圖書館從建設到發展都依托于政府財政。但是，隨著人們對追求文化生活意識的覺醒，越來越多的人感受到公共圖書館帶來的文化享受，這也大大增加了建設和維護公共圖書館的資金壓力。以南京圖書館為例，南京圖書館位于南京市最繁華的中心地帶，日均讀者達6000人，雙休日或節假日期間讀者高達上萬人，隨著讀者數量的極速增加，維護和發展圖書館的經費壓力也越來越大。因此，這種依靠政府撥款的生存模式已經迫切需要改變，而發展創意文化產業能有助于圖書館實現發展模式的轉變，利用文化產業增加館內服務項目，還能通過附加產品為圖書館帶來經濟收益，擴大圖書館的發展。

（三）有利于增強圖書館的文化傳播和宣傳。公共圖書館有促進文化傳播的作用，但是作為傳統文化機構，這種傳播功能受限于場地、信息傳播的廣度和深度等，這時就需要利用圖書館內的文化商品作為宣傳工具增加文化影響力。因此，圖書館所引進的文化創意產品必須是本土文化、歷史信息、創意理念等的承載體，這種富含豐富文化意義的文化產品在銷售過程中才能達到文化傳播的作用。另外，豐富多彩的創意產品還能夠很好地將文化與民眾生活聯系起來。

三、公共圖書館文化創意產品的研發與推廣

（一）文化創意產品設計創意來源。公共圖書館延伸服務主要依靠文化創意產業的發展，文化創意產品的設計理念主要來源于讀者需求。例如，一些大型圖書館會收藏一些富含當地歷史文化的珍貴典籍，文化產品的設計靈感便會來源于特定的歷史背景，憑借富含生動性、趣味性、創新性的多元文化產品來滿足讀者的需要。唯有做到創新，才能夠促進文化創意產品的發展，實現推動文化創意產品與圖書館的共同發展與共贏。

（二）文化創意產品類型。圖書館的創意文化產品在設計過程中融合知識、教育、娛樂、歷史等多重文化元素，這需要產業管理者在設計產品時，能夠根據讀者年齡以及歷史文化背景設計符合大眾消費心理的文化產品。例如，根據讀者年齡段設計產品，對于3—10歲的兒童可以設計色彩豐富的創意人偶吸引兒童注意；對于10歲以上的學生，可以設計一些益智型玩具，開發學生思維能力。對于15—25歲的高學段學生或青年可設計一些創意性電子產品等，而面對青壯年消費群體，產品就需要更注重實用性，一些辦公類、家居類文化產品更能滿足他們的生活需要。此外，圖書館在進行創意產品銷售的過程中也要兼顧老年讀者的閱讀體驗，要保證讀者能夠有舒適靜怡的閱讀環境。通過上述內容可將文化創意產品大致分為以下幾種類型，具體可見“表1”。現在大多數公共圖書館的建造都以圖書借閱、銷售、文體娛樂于一體的綜合模式為標準，將文化創意與圖書館文化宣傳有效結合起來進行產品研發，使圖書館的發展能夠兼顧文化效益與經濟效益。

表1 圖書館文化創意產品

四、結束語

綜上所述，文化創意產業與公共圖書館的有機融合，能使圖書館的傳統服務功能得到極大地擴展和延伸。當前，我國公共圖書館文化創意產品的開發還處于初級階段，產品的創新性和品牌意識都還不足，因此迫切需要培養和引進一些專業開發人才，加大產品研發和推廣力度，以適應公共圖書館的發展需要。