水車鎮品牌形象設計與制作

于悅 曾雨蓀

摘 要：通過對豐富的地域文化瑰寶、獨特的文物和非物質文化遺產資源、強大的本土產業成果、鮮明的飲食文化等內容進行梳理、總結，針對不同的產業資源及文旅特征，進行提煉與加工，努力把婁底特色小鎮定位為一個產業與文旅相結合、以“民俗文化”為靈魂的獨具婁底特色的品牌城市。

關鍵詞：水車鎮;品牌形象設計;特產包裝

新化縣水車鎮旅游風情小鎮位于新化縣西南部，具有極大的旅游市場。該項目要通過婁底特色小鎮展現當地“民俗文化”的特點。通過對豐富的地域文化瑰寶、獨特的文物和非物質文化遺產資源、強大的本土產業成果、鮮明的飲食文化等內容進行梳理、總結，針對不同的產業資源及文旅特征，進行提煉與加工，努力把婁底特色小鎮定位為一個產業與文旅相結合、以“民俗文化”為靈魂的獨具婁底特色的品牌城市。

一、水車鎮品牌形象設計過程

水車鎮品牌形象設計定位：

設計主題：綠色生態小鎮

視覺效果：綠色清新;自然;生態

設計語匯：自然化;生態化;圖文化;裝飾化

此品牌形象象征著水車鎮在被梯田和稻田包圍的氛圍下一片祥和寧靜的景色，水車鎮的文化也和梯田的形狀一樣源遠流長，世代流傳。

（一）基礎部分

1.標志設計

標志以自然生態為概念，圖形以自然生態葉子為主要設計元素，水車鎮正龍古村的地標性城門為抽象形態，以“水”字進行字體設計變化，結合梯田抽象線性變化。顏色以草綠到墨綠的手繪漸變色。顏色過渡漸變象征梯田稻田四季顏色變化，代表生態理念。所象征著水車鎮在被梯田和稻田包圍的氛圍下一片祥和寧靜的景色（如圖1）。

2.標準色與輔助色

從配色上來說，標準色和輔助色都選擇了明度較低的有彩色，主要是為了表現水車鎮的樸實與恬淡，給人一種自然、生態的感受。

3.包裝色彩

稻米包裝：以黃色、綠色、紅色、藍色四季色為主，白色加以點綴。整體色彩搭配比較清新、自然，追求還原稻米四季生長環境，給消費者自然無污染的感覺。

茶葉包裝：以綠色、黃色、粉色為主，色彩效果為不同茶種特色。精美典雅，絢麗多彩，能適合較多人的品味。

（二）應用部分（如圖2）

1.稻米大包裝

1）大米布袋裝

理念：提取標志的形狀進行變形，在"葉子"的形狀范圍里用山間蜿蜒曲折通向水車鎮的小路、大片的稻田和居民在田間農作和景色營造出一片祥和的景色。

材料：稻米布袋禮品裝系列：采用的材料為細帆布，包裝結實且容量較大，在運輸和搬運過程中不易破損。

結構：采用鎖繩袋包裝。

2）大米手提布袋裝：

理念：提取貢米的元素形狀作為基本形，中間用水車鎮的城門圖形、稻田上的稻草人和飛鳥、人們拿著鐮刀耕種的圖形以及水車的圖形，中間用梯田的元素圖形和山間的紋路連接起來，由下到上打造出一片祥和，依山傍水、自給自足的水車鎮景象。

材料：稻米布袋禮品裝系列：采用的材料為細帆布，包裝結實且容量較大，在運輸和搬運過程中不易破損。

結構：變形式布袋包裝。追求結構的趣味性與多變性，結合大米形狀特點，為手提雙口袋造型，既能手提又能肩掛，變化出彩，展示效果好。

2.稻米紙盒禮品包裝系列：

理念：整個包裝設計以“梯田”為主題，提取春夏秋冬四季特有的景色，各種景色實現完美融洽的融合。

材料：底部為加厚瓦楞紙，頂部以原色原色牛皮紙為基礎材料，效果清新淡雅而又樸實。

結構：采用天地蓋包裝紙盒。

3.稻米簡裝系列：

理念：提取了稻米元素為基本形狀，內部加入了梯田、飛鳥、樹林、祥云、農民剪影等大自然農場的元素。體現出水車鎮自然純樸的特點。

材料：采用原色牛皮紙為基礎材料，運用傳統麻繩打結。

結構：扣合方式閉合，效果古樸，又不失現代感，沉穩典雅

4.茶葉禮盒裝：

理念：外包裝以蒙洱茶有蒙洱川紅、蒙洱毛尖、蒙洱月芽為出發點以粉紅色、橙黃色和淺綠色層次漸變為底色，透出寧靜清淡;整個畫面顯得清晰明亮。內包裝也相應的以粉紅、橙黃、綠色為底色，色調與外包裝相對應;背面的福字圖案更能產生色彩沖擊。

材料：采用紙制紙板材質的包裝。紙質包裝無毒無污染，符合可持續發展的理念。紙板的硬度較高，且抗拉伸、抗收縮，受到強擠壓時不易受損，遇水不易潮濕。

結構：手提式包裝結構和罐式內包裝，這種形式其特點是便于攜帶。產品的體積、重量、材料及提手的構造合理，消費者易接受。

5.茶葉簡裝：

理念：根據產地山多且高的特點，采用錐形為包裝的形，特點鮮明，精致圖案更容易引起人們的購買欲望，促進銷售。

材料：采用紙制紙板材質的包裝。

結構：變形三角式紙盒追求結構的趣味性與多變性。（如圖2）

6.招貼設計

以水車鎮的茶和米為設計出發點，結合當地梯田文化，設計出稻米形狀、茶葉形狀的線的紋樣。把茶字和米字穿插放入梯田紋樣內并用稻米和茶葉的形狀加以點綴。讓人沉浸在水車鎮梯田的香醇中，和廣告宣傳語，沉浸在梯田里的稻米、蒙洱香相互呼應。

顏色以稻米為黃色主調，茶葉為綠色主調與整組設計相互照應。

參考文獻：

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